一篇好（hǎo）的（de）城市宣传片文案需要考虑许多因素，只（zhī）有深入分（fèn）析这些因（yīn）素，才能（néng）更好地做到（dào）产品宣传的效果。下面我们（men）一起来看看产品宣（xuān）传文案的写（xiě）作技巧吧！
01写给谁看
开始动笔写文案之前，一定要先想明白（bái）：这部城市（shì）宣传片（piàn）的受众群体是谁？是（shì）什么（me）类型（xíng）的（de）人群在（zài）观看？他们的年龄段、职业、家庭、消费能力（lì）、生活认知等都是如何的？总之（zhī）一定要画好受众群体的（de）画像，越明确、越仔细越好。
比如（rú）产品（pǐn）的受众对象是中老年人，但（dàn）如果把宣传片（piàn）做成游戏画面的主题就不恰当；再（zài）比如如（rú）果要突出对留守儿童（tóng）的关爱（ài），如果表现（xiàn）手（shǒu）法是科幻夸张的，那么这也是非常（cháng）不合适的。所以，文案工作者要先想（xiǎng）明白宣传片是（shì）给谁看的（de），再（zài）围绕（rào）这个（gè）主题将资料搜集（jí）、准备好（hǎo）。
02表达什么
确（què）定好受众之后，就要开始思考如何表达产品的价值和（hé）亮点。究（jiū）竟是要突出产品的功能、还是突出（chū）产品给消费者带来什么（me）好处呢？在（zài）这一点上，城市宣传片一定要（yào）做到（dào）十分明确，如果连文案工作者都不知道想要表达（dá）什么，那么受众就更（gèng）加不知道宣（xuān）传片到底在讲些什么了（le）。
03什么（me）情（qíng）绪
人类（lèi）的情绪极富感（gǎn）染力，无论是感动、激昂还是（shì）忧伤，都（dōu）能（néng）被（bèi）人们记住。而一（yī）篇优（yōu）秀的文案，最重要的是懂得（dé）把握观众的心理。通过极具感染力的文字描述（shù），使用语言的魅力让观众产（chǎn）生不同的情绪，就能更容易地被观众记住。
如果一（yī）部宣传片没有情绪（xù），那么这只会是通过文（wén）字和光影堆砌出来的一（yī）个视（shì）频素材，这既（jì）吸引（yǐn）不了观众的眼（yǎn）球，又（yòu）达不（bú）到宣传产（chǎn）品的效果，无疑是吃力又不讨好。
毕竟观众在看宣（xuān）传片的时候（hòu），能够（gòu）记住的（de）文字（zì）和画面非常有限，尤其是文案，看完之后脑子里经常会一片空白（bái），但情（qíng）绪却是可以被记住（zhù）的。

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