所谓企业宣（xuān）传片（piàn）创意，就是广告创意人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据企业（yè）客户的营销目标，以企业宣传片策略为基础（chǔ），对抽象的产品诉求概念（niàn）进行形象而艺术的表现的创造（zào）性（xìng）的思维活动。 在（zài）广告界流传着一句话：创意像爱情一样不（bú）可分析。这就（jiù）是（shì）说，企业宣传片创意具有神秘（mì）性（xìng）和抽象性，并不存在一种现成的公式。不（bú）过，谁都能够认同这样的（de）观点：一切创意都是创造性（xìng）思维活动（dòng）及其结果，企业宣传片（piàn）依（yī）赖（lài）于广告（gào）人的创（chuàng）造力。在（zài）开始讨论企业宣传片创意之前，我们有必要（yào）先对创造力（lì）和（hé）具有创造力的人进（jìn）行探讨。
    具体（tǐ）地说（shuō），创意（yì）就是一个点子，一个主意，一种观念。
    企业形（xíng）象（xiàng）片用于企业参加（jiā）展会（huì），竞标，回报，客户（hù）演示，员（yuán）工培（péi）训（xùn）等。视美文化传媒影视认为企业（yè）形象篇不（bú）仅仅是对（duì）企业（yè）的简单拍摄（shè）再现，形（xíng）象片是对企业形象的提升包装，应该宣传片拍摄制作公司（sī）资讯（xùn）来源（yuán）于（yú）企业，高（gāo）于企业，并且是具有较前的广告目的性和一（yī）定的煽（shān）动力。形（xíng）象片（piàn）要使播放受众受到冲击和（hé）感染，客户看到企（qǐ）业形象片后（hòu）要产生和本（běn）企业合作的意向，领导会对企业产生更大的（de）信（xìn）心，并给与（yǔ）更多的政策帮（bāng）助（zhù），竞（jìng）标时使用（yòng）。
    企业（yè）形（xíng）象宣传片有时发挥得作用比一则广告（gào）的效用还要大,有的企业投放（fàng）的广告很（hěn）多（duō）,但是大（dà）多数都是关（guān）于产品（pǐn）的,人们只知（zhī）道（dào）这（zhè）些产品名称,当谈到该企业时别人或（huò）许不知道企业是什么性质（zhì）的,也有可（kě）能张冠李戴,将这家企业的产品说成（chéng）另一家企业生产的,有时候甚至形成连带作用（yòng）,危及企业的发展或为他（tā）人做嫁衣。
    良（liáng）好的企业形象（xiàng）宣传短片，可以得到公众的信赖 , 为（wéi）企（qǐ）业的（de）商（shāng）品和服务创造出（chū）一种消费（fèi）心理（lǐ） , 可以扩大企业的知名度，增加投资（zī）或合作者的（de）好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激发（fā）职工的（de）敬业精神，创造更（gèng）高的效益（yì）和价（jià）值。
    企业（yè）宣（xuān）传片制作除了价（jià）格较广告（gào）片便宜外（wài），用（yòng）途也很广。不仅（jǐn）可以单独地（dì）作为宣传片播（bō）放（fàng）给顾客（kè），而且可以插入（rù）新闻之中（zhōng），快速的播放。企业形（xíng）象宣传片（piàn）的特色就是简洁、集（jí）中、一致，是企业文化（huà）的（de）浓缩，既让企业（yè）更清（qīng）楚本身的（de）定位（wèi），一切活（huó）动有章（zhāng）可（kě）循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。企（qǐ）业形（xíng）象宣传（chuán）短片也是企业资料（liào）片的补（bǔ）充（chōng）与延（yán）续（xù），长长十几分（fèn）钟的（de）企（qǐ）业（yè）资（zī）料片对（duì）企业做了（le）详细地介绍，但企（qǐ）业（yè）形象宣传短片能起到画龙点睛的（de）作用，使之达（dá）到百分（fèn）百的宣传（chuán）与推广（guǎng）。
    总之，企业宣传片创意，不仅是科学的调查（chá）分析前（qián）提下的创造性（xìng）的思维活动，又（yòu）是将抽象的产品概念转换为具象（xiàng）而（ér）艺术（shù）的表现形式，既（jì）需要“思想火花”——智慧，又需要产生智慧、表现智慧的多种想象力和表现力。

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