中（zhōng）小企（qǐ）业的广告（gào）要（yào）做，而且还要慎重地做。除了大众媒（méi）体广告，另外还有一种（zhǒng）广告形（xíng）式（shì）也不可轻视，那就是宣传片。企业通过（guò）策划制作的（de）宣传片来进行广告宣传。企业广告宣传片不仅（jǐn）仅是（shì）拍摄制作（zuò）一套光盘那么简单（dān）。企业制作宣传片的最终目的是传播企（qǐ）业形象，销（xiāo）售产（chǎn）品（pǐn）。要求的不仅仅是画面的（de）精美、内容的生（shēng）动，更要求能够（gòu）统一企业形象和产（chǎn）品特（tè）点。这种多媒体宣（xuān）传（chuán）片（piàn）特点是投（tóu）入（rù）小，受众针对性强、播（bō）放地点灵活等（děng）。企业（yè）宣（xuān）传片从内（nèi）容上分（fèn）主要有两（liǎng）种，一（yī）种是企业形象片，另一（yī）种是（shì）产品（pǐn）直销片（piàn）。前（qián）者（zhě）主要是整合企业资源，统一企业形象，传递（dì）企业信息。可以促进（jìn）大众（zhòng）对企业（yè）的了解（jiě），增强信（xìn）任感，从而带来商（shāng）机。而产品直（zhí）销片主要是通过现场实录配合三维动画（huà），直观生动（dòng）地展示产品（pǐn）生（shēng）产过程、突出产（chǎn）品的（de）功能特点和使用方法。从而（ér）让消费者（zhě）或（huò）者经销商能够比较深入（rù）地了（le）解产品，营（yíng）造良（liáng）好的销售环境。
企业制作宣传片的直接（jiē）用途主要（yào）有：促（cù）销现（xiàn）场、项（xiàng）目洽谈、会展活动、竞标（biāo）、招商（shāng）、产（chǎn）品（pǐn）发布会（huì）、统一渠道中产（chǎn）品形象及宣传模式等。现在有很多（duō）影视制（zhì）作（zuò）单位可以为（wéi）企业制作影视广告（gào）、宣（xuān）传（chuán）片。不少（shǎo）企业选择这样的公司来做宣（xuān）传片。从技（jì）术上（shàng）来说。这些企（qǐ）业制作宣（xuān）传（chuán）片的公司是（shì）没问题的。然而企业宣（xuān）传片毕竟不只是（shì）技术上的一个拍摄（shè）和光盘制作，企业（yè）的一种广（guǎng）告方式（shì）。广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。很（hěn）多（duō）普通的影视（shì）制作公司不具备这（zhè）样的实力，主要从事（shì）的拍摄婚礼录（lù）像、会议记（jì）录、开业庆典（diǎn）的拍摄等技术含量低、谈（tán）不上艺术含量的工作（zuò），但是也会承接（jiē）企业（yè）宣（xuān）传片制作的项目。因此，企业在选择做宣传片的时候（hòu）要慎重考（kǎo）虑应该选择什（shí）么样的制作单位。其实，最好是（shì）选（xuǎn）择一（yī）个具备很强（qiáng）策划、制（zhì）作能（néng）力的影（yǐng）视广告公司，能够告诉企业该怎么做。实际上，企业（yè）制作宣传片委（wěi）托（tuō）这些具备更高专业素养的影视（shì）广告公司来做企业（yè）宣传片，才（cái）可能将（jiāng）宣传片的营销作用更好地发挥。
企业做宣传片首（shǒu）先要明确目的为什（shí）么要做宣（xuān）传片（piàn）。企业制（zhì）作（zuò）宣（xuān）传片（piàn）是为了提升企业形象（xiàng）还是介绍产品?如果是为了提升企业（yè）形（xíng）象那当然是做企业形象片。很多中小企（qǐ）业自身的形象并不（bú）是很突出企业内部对自身没有一（yī）个统一的（de）认识，渠道（dào）和消费（fèi）者中也没有（yǒu）形成影（yǐng）响和共识。这对企（qǐ）业的发展是十分不（bú）利的那么企业就需（xū）要将（jiāng）自（zì）身的资源进（jìn）行整合，提炼出一个统一（yī）的企（qǐ）业形象。如果（guǒ）企（qǐ）业要做的产（chǎn）品直销片，和企（qǐ）业形象一样，产品的特点和功能定位（wèi）也（yě）很重要（yào）。产（chǎn）品有产品的形象，产品的功能定位（wèi）应该（gāi）能够体现出由产（chǎn）品所（suǒ）展（zhǎn）示的品质、品味和（hé）品形到品牌的过（guò）渡。企业制作宣传片可以帮（bāng）助企业实现企业（yè）—代理商—经销商（shāng）—零售（shòu）商—消费者对企业形象和（hé）产品的共识。

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