企（qǐ）业宣传片制作是一种崭新（xīn）的电视艺术形式，“它一方面要让有广告般（bān）的视（shì）觉冲击（jī）力和震撼力，一（yī）方面（miàn）又要（yào）有散文化的结构（gòu）来支（zhī）撑整（zhěng）部作品,能在（zài）较短时间内传递（dì）饱和的信（xìn）息量（liàng），并（bìng）给受众带来强烈的审美感受”。 广告（gào）宣传片（piàn）制（zhì）作作为一种（zhǒng）自（zì）我呈现和推销（xiāo），企（qǐ）业宣传片要给人以审美的快感（gǎn）和艺术的（de）陶（táo）冶。企业宣传片中散文（wén）化叙事（shì）的结构（gòu）方（fāng）式，赋予广告宣传（chuán）片制作（zuò）形（xíng）散而神不散的（de）叙述特点。在作（zuò）品（pǐn）中往往会存在一条或明（míng）或暗的艺术（shù）表达线，贯穿（chuān）在宣传片的（de）始终（zhōng）。通过这种有（yǒu）趣的叙事（shì）方（fāng）式（shì），带给观众一种身临其境的（de）感觉，更能使他（tā）们融入到宣传片（piàn）的情境中来，是一种很（hěn）好的表（biǎo）达方（fāng）式（shì）。广告宣传片制作传播效果的特定性
传播效果是指传（chuán）播（bō）内容（róng）对受众（zhòng）行为方式（shì）、思想态度的影响程（chéng）度，它是（shì）传播目的的贯彻和（hé）体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的（de）优劣、传播媒介的（de）选择以及受众的接（jiē）受状态（tài）有关。企业宣传片的（de）传（chuán）播（bō）者的主观（guān）目的主要（yào）是为了塑造和提升企业形象，把（bǎ）企（qǐ）业作为商品进行（háng）宣（xuān）传（chuán）推介。在传播媒介的（de）选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者（zhě）通常使用（yòng）整合传播的方（fāng）式（shì），利用多种传（chuán）播媒（méi）介对企业宣传片进行整合传播。而广告宣（xuān）传（chuán）片制作的传播内容和观众的接受程度主（zhǔ）要受到作品传播诉（sù）求的（de）影响，并因为（wéi）作品的（de）质量高下和市（shì）场的认同与否带来不同的传播效果。广告宣（xuān）传片制（zhì）作传播渠（qú）道的多样性
传播渠道（dào）即媒（méi）介（jiè），即“讯息（xī）的搬运者，也是将传播过程（chéng）中的各（gè）种因素相互连接起来（lái）的纽带”。企业宣传片的传播渠道是指（zhǐ）宣传片投放、传送和发（fā）布的媒（méi）介，是（shì）受众接受传播（bō）内（nèi）容（róng）的桥梁（liáng）和途径。传播（bō）者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台（tái）支持（chí）、媒介属性特点（diǎn）进行（háng）相应（yīng）的传（chuán）播渠道（dào）选择，可供选（xuǎn）择的（de）媒介类型种类繁多。第一大类（lèi）是（shì）作为广告宣传片（piàn）制（zhì）作主要传（chuán）播渠（qú）道的大（dà）众传播媒介，又可以细（xì）分为电视（shì）媒介（jiè）和流媒（méi）体两种。企业宣（xuān）传片（piàn）借助于流媒体进行（háng）传播的主要形态（tài）有互联网、手机电视、户外（wài）传（chuán）播媒介等形（xíng）式。通过网络传播企业宣传（chuán）片，已经（jīng）成为继电视媒介之（zhī）后的另一个主流渠道。车载电视、户（hù）外电（diàn）子大（dà）屏幕的发展（zhǎn）成为企（qǐ）业宣传片（piàn）投放（fàng）的最新传播媒介，因此类媒介通常处于（yú）人流量（liàng）大（dà）的公交汽车、十字街（jiē）头、高楼大（dà）厦（xià）和车站，在这些地方的（de）宣（xuān）传片（piàn）投放（fàng）更容易引起（qǐ）大量受众的注（zhù）意（yì），带来良好的（de）传播效果（guǒ）。第二大类传播媒介（jiè）是利用实务（wù）媒介进行企业宣传片的传（chuán）播，如将广（guǎng）告宣传片制作成视频光盘（pán），在旅游（yóu）景区、音像制品店、互联网上（shàng）销售，具有直线传播、效果明显的特点（diǎn）。

相（xiàng）关推荐： 滁州 |铜（tóng）陵 |沈阳 |株洲 |长春 |吴忠（zhōng） |黑河 |西安 |南宁 |运城 |陕西（xī） |海南 |