在对一个具（jù）体的影视广告媒体或企业宣传片（piàn）进（jìn）行（háng）评（píng）价时，经常（cháng）用到的评价指（zhǐ）标有以下几项：
1、 企业宣传片的视听率。视听（tīng）率是（shì）指接收某一特定（dìng）电视节目（mù）或广（guǎng）播节（jiē）目（mù）的人数（shù）（或家庭数）的百（bǎi）分比（bǐ）。
2、 企业（yè）宣传（chuán）片的（de）毛评点（diǎn）。毛评（píng）点又称毛感点、总视听率，指影（yǐng）视广告通过有（yǒu）关媒体传播所获（huò）得的总（zǒng）效果。是各次影视（shì）广告传（chuán）播触及（jí）人（rén）数比（bǐ）例（lì）的总（zǒng）和。
3、 企业宣传片（piàn）视听众暴露（lù）度。视听众暴露度是指在某一特定（dìng）时期内收听、收看（kàn）某一媒（méi）体或某一媒体特定节目的人数（户数）总（zǒng）和，实际（jì）上是毛评点的绝对值。
4、 企业宣传片到达（dá）率。到达（dá）率（lǜ）是表示在一定时期内（nèi），不同的人或家（jiā）户接（jiē）触某（mǒu）一媒体刊播的影视（shì）广告（gào）的比（bǐ）例（lì），可用百分数表示。
5、 企（qǐ）业宣传片暴露（lù）频次。暴露频（pín）次是指在一定时期（qī）内，每个人（或户）接收（shōu）到同一（yī）影视广告信息（xī）的平均次数。
6、 企业宣传片（piàn）每（měi）千人成本为影（yǐng）视广（guǎng）告信（xìn）息到达1000个人（rén）（或户）平均所付出的（de）费（fèi）用成（chéng）本。
7、 企（qǐ）业宣传（chuán）片的（de）有效到达率（lǜ）。又称有效暴露频次，是指（zhǐ）在（zài）一特定影视广（guǎng）告暴露频次范围（wéi）内，有（yǒu）多少（shǎo）媒体受众知道该影视广告信息并了解其内（nèi）容。

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