广告（gào）片拍摄制作（zuò）
企业宣传片广播电视技术的发展
企（qǐ）业宣传片是随着中（zhōng）国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而（ér）出现并日趋繁（fán）荣的。企业宣传片制作开始兴起（qǐ），企业宣传（chuán）片在我国（guó）发（fā）展时间（jiān）最长不过30年。作（zuò）为一个行业抑或一个（gè）产业（yè）来说，时（shí）间不算久远（yuǎn），但随着电视技术的（de）发展，根据其表现内容、创意（yì）难（nán）度（dù），特别是不同市场环境下的传播作用的不（bú）同，却可划分为4个时代（dài）。
企业宣传片（piàn）1.0时代：文字报道的视频化（huà）
早（zǎo）期的企（qǐ）业宣传片，一（yī）大（dà）特点（diǎn）是创作上以（yǐ）文字解说（shuō）为主，画（huà）面的表现（xiàn）力一般。基本上（shàng）抛开画面，解说（shuō）词可以单（dān）独成为（wéi）一篇文（wén）章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想（xiǎng）把所（suǒ）有（yǒu）信息念（niàn）给你听。
后期剪辑讲究绝对的声画对（duì）位，剪辑人员常常为一句（jù）话太（tài）长而没有合适的镜头来对位而苦（kǔ）恼。这（zhè）种情（qíng）况的出现（xiàn）与早期企业宣（xuān）传片创作人员大（dà）多出（chū）身文字工作者（zhě）有关（guān），当时有能（néng）力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数（shù）人才无法（fǎ）改变行业普遍（biàn）状况。当时部（bù）分在电视台从业的编导人员（yuán）成为宣传片创作的主（zhǔ）力，这也是还有部分企业认（rèn）为拍宣传（chuán）片应该找电视台的（de）原因（yīn）。
企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）2.0时代：画面（miàn）表现力重（chóng）点加强
1.0时代（dài）的企（qǐ）业（yè）宣传片因其不能（néng）很好的突出视频的（de）优越性，慢慢的失去了对受众（zhòng）的吸引力，为了获得更好的画面效果，宣（xuān）传片创作上熟练（liàn）掌握镜头语言的导演的作用（yòng）越来越（yuè）大。
原来只出现（xiàn）在影视剧（jù）中的灯光、轨道（dào）、摇臂、升降设备（bèi）得以普及（jí）运用，宣传片不（bú）再是单人单机（jī）随意拍摄的作（zuò）品，而是以（yǐ）导（dǎo）演为首的汇集了摄（shè）影师、美（měi）术师、演员、化妆（zhuāng）师、灯光师、器材师（shī）等专业分工明确的各类专业人（rén）才的摄制（zhì）组来（lái）完成。
宣（xuān）传（chuán）片开始注重构图的美感，色彩的亮丽（lì），画面（miàn）的清晰度（dù），音乐的节奏，配音的特色等方（fāng）面，片中气势（shì）雄伟的大门，干（gàn）净整洁（jié）的办公区，高科技设（shè）备（bèi）林立的生产（chǎn）车间，领导集体的会（huì）议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣传（chuán）片还是继承了1.0时（shí）代的文字报道（dào）风（fēng）格，解说（shuō）往往是长篇大（dà）论，喋（dié）喋不休。依然满（mǎn）足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化（huà）为主的（de）市（shì）场环境（jìng）下，2.0时（shí）代的宣传片逐渐式微。
企业宣传片（piàn）3.0时代：追求画面，注重（chóng）内涵
你们可以拍摄大门、车间、办公（gōng）室这些地方，但我要的是（shì）看过（guò）片子的人对我们公司有个总（zǒng）体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别（bié）人无法超越的！
把那个开会的（de）镜头去掉，我们公司的领导团队（duì）不必出现在片子里，公司做得好，不是我（wǒ）们（men）几（jǐ）个人开会开得好！
随着（zhe）受（shòu）众欣赏水（shuǐ）平的提（tí）高（gāo），千篇一律的宣传片无法满（mǎn）足（zú）客（kè）户的个性化要求，以上的疑问多次出现在（zài）提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传（chuán）片再次升（shēng）级。
要说2.0时代解决了宣（xuān）传片艺术化的唯美（měi）问题，3.0时代则是重点解决宣（xuān）传片个性化的问题（tí）。企业宣传（chuán）片的创作摆脱了千（qiān）篇一律的模式化时（shí）代，要求制（zhì）作单位提供能够（gòu）体现客户个（gè）性（xìng）化的、突出他们（men）社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文（wén）案（àn）、脚（jiǎo）本到（dào）拍摄、剪辑、动（dòng）漫、画面特（tè）技、音频制作的（de）全案服务，专业（yè）的影视（shì）制作公司在这（zhè）里大幅拉开了其与传统影视制作机构的（de）距离（lí）。
企业（yè）宣传片4.0时代：广（guǎng）告（gào）片势（shì）不可挡（dǎng）
网络时代的到来不（bú）可（kě）避免的（de）影响到作为宣传工（gōng）具的企业宣传片制作（zuò）。
2010年底，第一部被称为广告片（piàn）的影（yǐng）片《一触即发》开（kāi）启（qǐ）了企业宣传片的4.0时（shí）代（dài）。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之（zhī）中（zhōng），引发大（dà）量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传（chuán）片的（de）传（chuán）播功能（néng）被（bèi）无限放大，从要我看 变为 我（wǒ）要看。
广告片抛弃（qì）了（le）2.0时（shí）代生硬的实景展现，把它们有机的融（róng）入影片之（zhī）中；放大了3.0时代的策略、创意成（chéng）分（fèn），并更加追求（qiú）画面效果，使其传播内（nèi）容良好（hǎo）的呈（chéng）现在受众心中。让不同类（lèi）型的受（shòu）众饶有兴趣的（de）成为传播链条上的一分（fèn）子，在现阶段（duàn）实现（xiàn）了（le）宣传片宣（xuān）传（chuán）效果的最（zuì）大化。
以上就（jiù）是企业宣传片的（de）发展历程，经（jīng）过时间证明（míng），企业宣（xuān）传片确实（shí）对于企业发（fā）展（zhǎn）有着很（hěn）好的（de）推动作用！而（ér）正如上述资料所说的，自从（cóng）3.0时代开始，专业的影视制作公司（sī）与普通影视制（zhì）作公司之间就（jiù）已形成巨大（dà）差距，所以，企业进行（háng）宣传片制作（zuò）一定要选择专（zhuān）业（yè）的团队，这（zhè）样才能对企业进行（háng）更好的展示！
企业宣传片（piàn）1.0时代：文字报道的视频化（huà）
早（zǎo）期的企（qǐ）业宣传片，一（yī）大（dà）特点（diǎn）是创作上以（yǐ）文字解说（shuō）为主，画（huà）面的表现（xiàn）力一般。基本上（shàng）抛开画面，解说（shuō）词可以单（dān）独成为（wéi）一篇文（wén）章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想（xiǎng）把所（suǒ）有（yǒu）信息念（niàn）给你听。
后期剪辑讲究绝对的声画对（duì）位，剪辑人员常常为一句（jù）话太（tài）长而没有合适的镜头来对位而苦（kǔ）恼。这（zhè）种情（qíng）况的出现（xiàn）与早期企业宣（xuān）传片创作人员大（dà）多出（chū）身文字工作者（zhě）有关（guān），当时有能（néng）力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数（shù）人才无法（fǎ）改变行业普遍（biàn）状况。当时部（bù）分在电视台从业的编导人员（yuán）成为宣传片创作的主（zhǔ）力，这也是还有部分企业认（rèn）为拍宣传（chuán）片应该找电视台的（de）原因（yīn）。
企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）2.0时代：画面（miàn）表现力重（chóng）点加强
1.0时代（dài）的企（qǐ）业（yè）宣传片因其不能（néng）很好的突出视频的（de）优越性，慢慢的失去了对受众（zhòng）的吸引力，为了获得更好的画面效果，宣（xuān）传片创作上熟练（liàn）掌握镜头语言的导演的作用（yòng）越来越（yuè）大。
原来只出现（xiàn）在影视剧（jù）中的灯光、轨道（dào）、摇臂、升降设备（bèi）得以普及（jí）运用，宣传片不（bú）再是单人单机（jī）随意拍摄的作（zuò）品，而是以（yǐ）导（dǎo）演为首的汇集了摄（shè）影师、美（měi）术师、演员、化妆（zhuāng）师、灯光师、器材师（shī）等专业分工明确的各类专业人（rén）才的摄制（zhì）组来（lái）完成。
宣（xuān）传（chuán）片开始注重构图的美感，色彩的亮丽（lì），画面（miàn）的清晰度（dù），音乐的节奏，配音的特色等方（fāng）面，片中气势（shì）雄伟的大门，干（gàn）净整洁（jié）的办公区，高科技设（shè）备（bèi）林立的生产（chǎn）车间，领导集体的会（huì）议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣传（chuán）片还是继承了1.0时（shí）代的文字报道（dào）风（fēng）格，解说（shuō）往往是长篇大（dà）论，喋（dié）喋不休。依然满（mǎn）足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化（huà）为主的（de）市（shì）场环境（jìng）下，2.0时（shí）代的宣传片逐渐式微。
企业宣传片（piàn）3.0时代：追求画面，注重（chóng）内涵
你们可以拍摄大门、车间、办公（gōng）室这些地方，但我要的是（shì）看过（guò）片子的人对我们公司有个总（zǒng）体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别（bié）人无法超越的！
把那个开会的（de）镜头去掉，我们公司的领导团队（duì）不必出现在片子里，公司做得好，不是我（wǒ）们（men）几（jǐ）个人开会开得好！
随着（zhe）受（shòu）众欣赏水（shuǐ）平的提（tí）高（gāo），千篇一律的宣传片无法满（mǎn）足（zú）客（kè）户的个性化要求，以上的疑问多次出现在（zài）提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传（chuán）片再次升（shēng）级。
要说2.0时代解决了宣（xuān）传片艺术化的唯美（měi）问题，3.0时代则是重点解决宣（xuān）传片个性化的问题（tí）。企业宣传（chuán）片的创作摆脱了千（qiān）篇一律的模式化时（shí）代，要求制（zhì）作单位提供能够（gòu）体现客户个（gè）性（xìng）化的、突出他们（men）社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文（wén）案（àn）、脚（jiǎo）本到（dào）拍摄、剪辑、动（dòng）漫、画面特（tè）技、音频制作的（de）全案服务，专业（yè）的影视（shì）制作公司在这（zhè）里大幅拉开了其与传统影视制作机构的（de）距离（lí）。
企业（yè）宣传片4.0时代：广（guǎng）告（gào）片势（shì）不可挡（dǎng）
网络时代的到来不（bú）可（kě）避免的（de）影响到作为宣传工（gōng）具的企业宣传片制作（zuò）。
2010年底，第一部被称为广告片（piàn）的影（yǐng）片《一触即发》开（kāi）启（qǐ）了企业宣传片的4.0时（shí）代（dài）。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之（zhī）中（zhōng），引发大（dà）量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传（chuán）片的（de）传（chuán）播功能（néng）被（bèi）无限放大，从要我看 变为 我（wǒ）要看。
广告片抛弃（qì）了（le）2.0时（shí）代生硬的实景展现，把它们有机的融（róng）入影片之（zhī）中；放大了3.0时代的策略、创意成（chéng）分（fèn），并更加追求（qiú）画面效果，使其传播内（nèi）容良好（hǎo）的呈（chéng）现在受众心中。让不同类（lèi）型的受（shòu）众饶有兴趣的（de）成为传播链条上的一分（fèn）子，在现阶段（duàn）实现（xiàn）了（le）宣传片宣（xuān）传（chuán）效果的最（zuì）大化。
以上就（jiù）是企业宣传片的（de）发展历程，经（jīng）过时间证明（míng），企业宣（xuān）传片确实（shí）对于企业发（fā）展（zhǎn）有着很（hěn）好的（de）推动作用！而（ér）正如上述资料所说的，自从（cóng）3.0时代开始，专业的影视制作公司（sī）与普通影视制（zhì）作公司之间就（jiù）已形成巨大（dà）差距，所以，企业进行（háng）宣传片制作（zuò）一定要选择专（zhuān）业（yè）的团队，这（zhè）样才能对企业进行（háng）更好的展示！
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