广（guǎng）告片（piàn）拍摄制作（zuò）
企业（yè）宣传片,产（chǎn）品宣传片,招商宣传片的拍摄
品牌发展初期，验（yàn）证（zhèng）了商业模式，找到了（le）合适的推广渠道，获（huò）得了基础（chǔ）的市场占（zhàn）有率（lǜ），在（zài）升级的（de）阶段（duàn），都会需要拍摄TVC，寻找代言人等（děng）情况，宣（xuān）传片（piàn）从（cóng）目的（de）和宣传方式不同的角度来分，可以（yǐ）分为企业（yè）宣传片（piàn），产品宣传片，公（gōng）益（yì）宣传片，电（diàn）视宣（xuān）传（chuán）片，招商宣传片和技术（shù）宣传（chuán）片（piàn）。
一个好的（de）宣传片，对（duì）于一家企业，一款（kuǎn）产（chǎn）品，一项服务，或者一个项目，都（dōu）有（yǒu）着至关重要（yào）的作用，那么企业宣传片应当如何写呢？
一（yī）.明确目的
假如（rú）要拍摄（shè）一个宣传片（piàn），目的很（hěn）重（chóng）要，这个宣（xuān）传（chuán）片是（shì）用（yòng）于企业（yè）宣传，还是（shì）产品（pǐn）宣传（chuán），还是（shì）技术创新的宣传，还（hái）是为了投（tóu）放（fàng）广告（gào），还是为了做公益使用。当然除了目的之外，你要考（kǎo）虑，宣传片给谁看？受众群体是谁？他们的年龄（líng）段，职（zhí）业归属，家庭维度（dù），用户的爱好（hǎo），消费（fèi）能力（lì），生（shēng）活认知，总之对于观众的画像越是明确越好（hǎo）。
比如：你要拍一个（gè）商（shāng）品的宣传片，用于投放（fàng）电视（shì）媒体，你的（de）受（shòu）众是中老年人，然后你把宣传（chuán）片做成游戏画（huà）面（miàn）主题（tí），比如（rú）说你要突出的（de）是对留守儿（ér）童的关爱（ài），但是你（nǐ）的表现手法用的却是科幻，显（xiǎn）然（rán），就不（bú）搭，符合你的（de）观众的认知是第一位，所（suǒ）以，首先要明白（bái）给谁看，我们要做（zuò）的TVC，不是我们要做，而是我（wǒ）们要（yào）给（gěi）客户看，增加品牌（pái）印象，用户复购率等。
二.核（hé）心思（sī）想
这个很重要，核心思（sī）想多半（bàn）指的是你想表达什么，要做一个企（qǐ）业的宣传片，你是希望突出产品好，企业（yè）规模大，企业的诚信（xìn）度，企业的前景，还（hái）是后台（tái）背书强（qiáng），氛围好，这些要非常的明确，不（bú）然如果你什（shí）么（me）都不知道，观众就（jiù）更不知道他们想（xiǎng）看（kàn）什么了，核（hé）心（xīn）思想通常分为两个主观点（diǎn），一个次观点。
提炼提（tí）炼在（zài）提炼（liàn），假如要（yào）拍企业宣传（chuán）片文案内容基本会包含以（yǐ）下几个方（fāng）面：
1、企业宣传片创意文（wén）案要做到（dào）如何挖掘出企业的精（jīng）髓，如何让客户第一眼就被吸引，因此（cǐ），企业宣传片创意文案的片头（tóu）起到非常（cháng）关键的作用，片头一（yī）定要（yào）要创意（yì），有（yǒu）特点。
2、创意文案要能够展现企业的风采，公司的（de）历程，企业的实力（lì），内容要力求简短。
3、企业（yè）宣传片要能够说清楚公司的（de）业务（wù）内容，有什么优势，这就需要做片子的前期去做调研，挖掘出企业（yè）产品或服（fú）务的（de）优势所在。
4、如（rú）果企业规模很大，拍摄（shè）方（fāng）案里面（miàn）就要展现出来大的背后的东西（xī），如生产（chǎn）车间的整洁性，工作人员的形象气质等。让客户有一种身临其境的感觉，从而增加信任感。
5、企业宣传片结（jié）尾的设计也是非常重（chóng）要的环节，重点是（shì）向用户传达企业（yè）的愿景，以及（jí）如何面对（duì）未（wèi）来的（de）挑战。
三.拍摄手法
TVC的拍摄（shè）手（shǒu）法有（yǒu）很多（duō）种，大致可以分为（wéi），实景拍（pāi）摄手法，三维拍（pāi）摄手法，技术法，以（yǐ）及特效（xiào）制作法等，像我们在市场上看（kàn）到的电（diàn）视广（guǎng）告，通常为实景拍摄手法居多，实景拍摄后，进行虚拟的人物（wù）包（bāo）装（zhuāng），融合应用场景的展示。
当然也有网络的（de）TVC版本，比（bǐ）如（rú）：小米（mǐ）手机的（de）新品发布（bù），华（huá）为手（shǒu）机的发布（bù），通常（cháng）以三维技（jì）术合成，概（gài）念宣传片的制作突（tū）出优势，然后再（zài）以（yǐ）实景（jǐng）的方式进行传播。
如果是商品型的TVC，通常会突出好吃，或者是商品直（zhí）采等（děng），市场上（shàng）也大有课件，比如褚橙，或（huò）者新鲜水果（guǒ），我们（men）都可（kě）以想象到。这里说（shuō）下五（wǔ）种方法：
1.明星代言（yán）广告式明星（xīng）永远（yuǎn）是（shì）大（dà）众的焦点，特别是（shì）影视明星一举一动都被受关注，而（ér）且明星（xīng）的流量也是（shì）很大的，广告宣传片正是（shì）需要（yào）这样的效果，明星本身及时一个（gè）很好的广告传播效应（yīng），由于明星本身就（jiù）拥有知名（míng）度（dù）和粉丝（sī），能迅速的（de）把产（chǎn）品（pǐn）的（de）品（pǐn）牌知名度打响，从中获取（qǔ）更多广告（gào）流量。对于一些明星代言产品或品牌要想有（yǒu）更好的效果的前提（tí）就是：就是你选（xuǎn）择的这个明星形象（xiàng），气质符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出来的产（chǎn）品或（huò）品牌才更（gèng）有宣传效果才会（huì）更（gèng）好。
2.MG动（dòng）画形（xíng）式广告式作为（wéi）一种新型的广告形式， MG动画（huà）更容易（yì）吸（xī）引（yǐn）观众的注意（yì）力，互（hù）动性强。而且其内容性质上为目标客户打造他（tā）们感兴趣的（de）内容（róng），不但成本低（dī）于拍摄类（lèi）广告片，还能打破设备、演员、场地等（děng）一切限制。
3.讲解，介绍式（shì）广告式演示式广告片讲商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广（guǎng）告透（tòu）明度。这类广告以朴实的理性（xìng）诉求（qiú）为（wéi）基调（diào），切忌过（guò）于花哨，予人矫饰之感。
4.故事式广告情节安排巧妙（miào），还可以（yǐ）收（shōu）到意（yì）料之（zhī）外，情理之中的效果。现在内容营销最得势，只要你源（yuán）源（yuán）不断地（dì）生（shēng）产不同的内（nèi）容，这样（yàng）才（cái）能维（wéi）护粉丝。但不足是易使人专（zhuān）注情节而忽视商品，而且商品性能宣传页无法做足，所以情节（jiē）式广告只（zhī）适（shì）合（hé）打品牌或产（chǎn）品形情节（jiē）式广告的优势在于（yú）凸现至极至，情节式电商广告片制作生动形象，趣味性强，易于被人（rén）接受，若象（xiàng）。
5.反诉求式广告（gào）片想这种先告诉你如（rú）果不怎么（me）怎么（me）样就会如何如何，也（yě）就是先把不服从的后果告诉你（nǐ），然后再（zài）向你推荐正确（què）的（de）做法（fǎ）的广告，即为反（fǎn）诉求式广告。需要（yào）注意的是（shì）：这类（lèi）电视（shì）广告片（piàn）制作的前（qián）后结果必须恰到好处，既要夸张（zhāng），又要合（hé）理，让人感觉得出艺术的夸张与生活的（de）真实并不相悖。
你在和甲方提（tí）案（àn）的时间，案例的参（cān）考描（miáo）绘（huì）也是重要的一种方式，案例可（kě）以让甲方直观的知道，我们（men）拍摄的宣传片是什么样子的，和它的差（chà）异化话在哪里。案例（lì）也是最有效的（de）一（yī）种（zhǒng）说（shuō）服（fú）方式。TVC电视（shì）广告片表现形式很（hěn）多（duō）种（zhǒng），对于不（bú）同的产品或者（zhě）品牌有着不同的表（biǎo）现方式，最（zuì）主要的围（wéi）绕一切以用户为中心，传播的目的去制作。宣传片拍摄后的传播更（gèng）为重（chóng）要。
视美（měi）文化传（chuán）媒专注（zhù）于：企业宣传片制作、宣传（chuán）片制作服务，提供创意策划、影视拍摄、后期制作一（yī）站式（shì）解（jiě）决方案！
一个好的（de）宣传片，对（duì）于一家企业，一款（kuǎn）产（chǎn）品，一项服务，或者一个项目，都（dōu）有（yǒu）着至关重要（yào）的作用，那么企业宣传片应当如何写呢？
一（yī）.明确目的
假如（rú）要拍摄（shè）一个宣传片（piàn），目的很（hěn）重（chóng）要，这个宣（xuān）传（chuán）片是（shì）用（yòng）于企业（yè）宣传，还是（shì）产品（pǐn）宣传（chuán），还是（shì）技术创新的宣传，还（hái）是为了投（tóu）放（fàng）广告（gào），还是为了做公益使用。当然除了目的之外，你要考（kǎo）虑，宣传片给谁看？受众群体是谁？他们的年龄（líng）段，职（zhí）业归属，家庭维度（dù），用户的爱好（hǎo），消费（fèi）能力（lì），生（shēng）活认知，总之对于观众的画像越是明确越好（hǎo）。
比如：你要拍一个（gè）商（shāng）品的宣传片，用于投放（fàng）电视（shì）媒体，你的（de）受（shòu）众是中老年人，然后你把宣传（chuán）片做成游戏画（huà）面（miàn）主题（tí），比如（rú）说你要突出的（de）是对留守儿（ér）童的关爱（ài），但是你（nǐ）的表现手法用的却是科幻，显（xiǎn）然（rán），就不（bú）搭，符合你的（de）观众的认知是第一位，所（suǒ）以，首先要明白（bái）给谁看，我们要做（zuò）的TVC，不是我们要做，而是我（wǒ）们要（yào）给（gěi）客户看，增加品牌（pái）印象，用户复购率等。
二.核（hé）心思（sī）想
这个很重要，核心思（sī）想多半（bàn）指的是你想表达什么，要做一个企（qǐ）业的宣传片，你是希望突出产品好，企业（yè）规模大，企业的诚信（xìn）度，企业的前景，还（hái）是后台（tái）背书强（qiáng），氛围好，这些要非常的明确，不（bú）然如果你什（shí）么（me）都不知道，观众就（jiù）更不知道他们想（xiǎng）看（kàn）什么了，核（hé）心（xīn）思想通常分为两个主观点（diǎn），一个次观点。
提炼提（tí）炼在（zài）提炼（liàn），假如要（yào）拍企业宣传（chuán）片文案内容基本会包含以（yǐ）下几个方（fāng）面：
1、企业宣传片创意文（wén）案要做到（dào）如何挖掘出企业的精（jīng）髓，如何让客户第一眼就被吸引，因此（cǐ），企业宣传片创意文案的片头（tóu）起到非常（cháng）关键的作用，片头一（yī）定要（yào）要创意（yì），有（yǒu）特点。
2、创意文案要能够展现企业的风采，公司的（de）历程，企业的实力（lì），内容要力求简短。
3、企业（yè）宣传片要能够说清楚公司的（de）业务（wù）内容，有什么优势，这就需要做片子的前期去做调研，挖掘出企业（yè）产品或服（fú）务的（de）优势所在。
4、如（rú）果企业规模很大，拍摄（shè）方（fāng）案里面（miàn）就要展现出来大的背后的东西（xī），如生产（chǎn）车间的整洁性，工作人员的形象气质等。让客户有一种身临其境的感觉，从而增加信任感。
5、企业宣传片结（jié）尾的设计也是非常重（chóng）要的环节，重点是（shì）向用户传达企业（yè）的愿景，以及（jí）如何面对（duì）未（wèi）来的（de）挑战。
三.拍摄手法
TVC的拍摄（shè）手（shǒu）法有（yǒu）很多（duō）种，大致可以分为（wéi），实景拍（pāi）摄手法，三维拍（pāi）摄手法，技术法，以（yǐ）及特效（xiào）制作法等，像我们在市场上看（kàn）到的电（diàn）视广（guǎng）告，通常为实景拍摄手法居多，实景拍摄后，进行虚拟的人物（wù）包（bāo）装（zhuāng），融合应用场景的展示。
当然也有网络的（de）TVC版本，比（bǐ）如（rú）：小米（mǐ）手机的（de）新品发布（bù），华（huá）为手（shǒu）机的发布（bù），通常（cháng）以三维技（jì）术合成，概（gài）念宣传片的制作突（tū）出优势，然后再（zài）以（yǐ）实景（jǐng）的方式进行传播。
如果是商品型的TVC，通常会突出好吃，或者是商品直（zhí）采等（děng），市场上（shàng）也大有课件，比如褚橙，或（huò）者新鲜水果（guǒ），我们（men）都可（kě）以想象到。这里说（shuō）下五（wǔ）种方法：
1.明星代言（yán）广告式明星（xīng）永远（yuǎn）是（shì）大（dà）众的焦点，特别是（shì）影视明星一举一动都被受关注，而（ér）且明星（xīng）的流量也是（shì）很大的，广告宣传片正是（shì）需要（yào）这样的效果，明星本身及时一个（gè）很好的广告传播效应（yīng），由于明星本身就（jiù）拥有知名（míng）度（dù）和粉丝（sī），能迅速的（de）把产（chǎn）品（pǐn）的（de）品（pǐn）牌知名度打响，从中获取（qǔ）更多广告（gào）流量。对于一些明星代言产品或品牌要想有（yǒu）更好的效果的前提（tí）就是：就是你选（xuǎn）择的这个明星形象（xiàng），气质符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出来的产（chǎn）品或（huò）品牌才更（gèng）有宣传效果才会（huì）更（gèng）好。
2.MG动（dòng）画形（xíng）式广告式作为（wéi）一种新型的广告形式， MG动画（huà）更容易（yì）吸（xī）引（yǐn）观众的注意（yì）力，互（hù）动性强。而且其内容性质上为目标客户打造他（tā）们感兴趣的（de）内容（róng），不但成本低（dī）于拍摄类（lèi）广告片，还能打破设备、演员、场地等（děng）一切限制。
3.讲解，介绍式（shì）广告式演示式广告片讲商品的使用过程或某一特性加以展示，以增加广（guǎng）告透（tòu）明度。这类广告以朴实的理性（xìng）诉求（qiú）为（wéi）基调（diào），切忌过（guò）于花哨，予人矫饰之感。
4.故事式广告情节安排巧妙（miào），还可以（yǐ）收（shōu）到意（yì）料之（zhī）外，情理之中的效果。现在内容营销最得势，只要你源（yuán）源（yuán）不断地（dì）生（shēng）产不同的内（nèi）容，这样（yàng）才（cái）能维（wéi）护粉丝。但不足是易使人专（zhuān）注情节而忽视商品，而且商品性能宣传页无法做足，所以情节（jiē）式广告只（zhī）适（shì）合（hé）打品牌或产（chǎn）品形情节（jiē）式广告的优势在于（yú）凸现至极至，情节式电商广告片制作生动形象，趣味性强，易于被人（rén）接受，若象（xiàng）。
5.反诉求式广告（gào）片想这种先告诉你如（rú）果不怎么（me）怎么（me）样就会如何如何，也（yě）就是先把不服从的后果告诉你（nǐ），然后再（zài）向你推荐正确（què）的（de）做法（fǎ）的广告，即为反（fǎn）诉求式广告。需要（yào）注意的是（shì）：这类（lèi）电视（shì）广告片（piàn）制作的前（qián）后结果必须恰到好处，既要夸张（zhāng），又要合（hé）理，让人感觉得出艺术的夸张与生活的（de）真实并不相悖。
你在和甲方提（tí）案（àn）的时间，案例的参（cān）考描（miáo）绘（huì）也是重要的一种方式，案例可（kě）以让甲方直观的知道，我们（men）拍摄的宣传片是什么样子的，和它的差（chà）异化话在哪里。案例（lì）也是最有效的（de）一（yī）种（zhǒng）说（shuō）服（fú）方式。TVC电视（shì）广告片表现形式很（hěn）多（duō）种（zhǒng），对于不（bú）同的产品或者（zhě）品牌有着不同的表（biǎo）现方式，最（zuì）主要的围（wéi）绕一切以用户为中心，传播的目的去制作。宣传片拍摄后的传播更（gèng）为重（chóng）要。
视美（měi）文化传（chuán）媒专注（zhù）于：企业宣传片制作、宣传（chuán）片制作服务，提供创意策划、影视拍摄、后期制作一（yī）站式（shì）解（jiě）决方案！
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