广告片拍摄制作
深圳宣（xuān）传片策划中的（de）文案（àn）语言策略（luè）规律（lǜ）
不同企业状况（kuàng）、不（bú）同的（de）产品服务，诉求的目标也不尽相同。但（dàn）最终都是要达到企业拍摄（shè）的企业（yè）宣（xuān）传片要（yào）具有传播和转化的功（gōng）能目标。
下面深圳宣传片策划视美君结合（hé）多年（nián）实操经验，归纳总（zǒng）结了一些企业宣（xuān）传片（piàn）文案语言（yán）策略规律，抓住（zhù）本质就能万千变化（huà）了。
一、理性策略
A、理性诉求策略型意义（yì）：
深圳（zhèn）企业宣传片（piàn）文案（àn）的理（lǐ）性诉（sù）求基本定位于受（shòu）众（zhòng）的理智（zhì）动机。通（tōng）过真实、准确、公正的（de）传达企业产品、服（fú）务的客观（guān）情况，让受众全（quán）面（miàn）客观的对（duì）企业品牌和行为（wéi）加深了解，引起达成合作（zuò）欲望（wàng）。
B、理性诉求（qiú）具（jù）体方法：
1、哲理性诉求
2、诱劝
3、告白
4、对比 明比 暗比
5、类比
6、证明
C、理性诉求策略适用于：
1、企（qǐ）业发展新（xīn）阶段（duàn）对产品和服务等各方面的情况介绍。
2、对企（qǐ）业提供的产品和服务为用户解决哪些痛点（diǎn）和（hé）需（xū）求（qiú）进行（háng）介绍。
3、对企（qǐ）业经营的布（bù）局和行业竞（jìng）争的差异化进行（háng）介绍。
4、对一些具有（yǒu）一定技术高度、科（kē）技研发（fā）、产业创新型的企业的深入介绍。
二、感（gǎn）性策略
A、感性（xìng）诉求策略型意义：
深圳（zhèn）企业（yè）宣传片（piàn）文案（àn）的感性诉求策（cè）略（luè）定位于受众的（de）情感动机。通过表现与企业、产品、服务相关（guān）的情绪与情感因素来传（chuán）达（dá）广告（gào）信（xìn）息，以此对（duì）受众的情（qíng）绪与情（qíng）感（gǎn）带来冲（chōng）击（jī），使他们产（chǎn）生对企业品牌（pái）或产品（pǐn）服（fú）务的认同（tóng）感和购买行为。
B、感性诉求策略要（yào）点：
1、情感要真实、深切、动人（rén）
2、情感诉求要能引起受众积极的情感反应
3、感性诉求与企业品牌、产（chǎn）品相结合（hé）
C、感（gǎn）性诉（sù）求具体方（fāng）法：
1、幽（yōu）默
2、恐惧诉求（qiú）
3、比喻（明喻、暗喻）
4、夸张（zhāng）
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故（gù）事
9、意（yì）境
10、动画
三（sān）：情理结合
A、情理（lǐ）结合诉（sù）求型意义：
深圳企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）文（wén）案的情理结合诉求策略，诉求内容全面（miàn），表现情理并举，语言（yán）庄谐并用。由于企业宣（xuān）传片的时长可控，为了企业宣传片更具有观赏性，多数企业都会（huì）采用情理结合的（de）方式（shì）来（lái）表达核心诉求。但（dàn）也要注意一下几点：
1、企业（yè）状况不（bú）同，企（qǐ）业宣（xuān）传片文案的诉求（qiú）内容不同（tóng）；
2、产品服务（wù）不同，企业宣传片（piàn）文案诉求点不同；
3、诉求对象不同，企业宣传片文案（àn）诉（sù）求方式不同。
四、企业宣传片（piàn）文案创作（zuò）基本原则：
企业找（zhǎo）我们，是因（yīn）为他们不擅长艺术的表现（xiàn）。而我们是要把艺术表现融入到一种实用型的商（shāng）业服务（wù）中去（qù）。首先要（yào）明确企业的诉求（qiú）核心目标，运（yùn）用（yòng）艺术手段（duàn）尽可能有效地实现这（zhè）个目标，这是适用于所有企业宣传片文案制作工作的基本原（yuán）则。
企业宣传片是一种传播和（hé）转化（huà）的手段，一种解释性文案，而（ér）不（bú）是一件艺术（shù）品；我（wǒ）们要做工匠（jiàng），而不是艺术家。
A、真实性的（de）原（yuán）则：合理（lǐ）的构想和创意（yì）要建（jiàn）立在真实、合（hé）理（lǐ）的基础上；
B、简洁性（xìng）的原则：一句话能说清楚的，还要想想（xiǎng）怎么说（shuō）才有（yǒu）逼格。这就是文案语言（yán）B、风（fēng）格的运用。根据企业宣传片（piàn）的类型和内容去设定（dìng）时（shí）长，一分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的介绍企业，10分钟以上的可以把企业或者项（xiàng）目介绍的更清（qīng）楚，但不太利于传播。
C、人气性的原则：企业宣传片必须面向特定人（rén）群（qún），要根据目（mù）标人群的（de）层次去设定文案（àn）语言风格。例如向广大消费者的，要多使用生活语言，拉近与受（shòu）众的距（jù）离。
五、企业宣传片的主（zhǔ）题：
企（qǐ）业宣传片的主题就像是电影的片（piàn）名一样（yàng），好听的片（piàn）名一定是具有吸（xī）引力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟（gēn）内容紧（jǐn）扣（kòu）的，是对（duì）所有材（cái）料要表（biǎo）达的基本理解。
下面深圳宣传片策划视美君结合（hé）多年（nián）实操经验，归纳总（zǒng）结了一些企业宣（xuān）传片（piàn）文案语言（yán）策略规律，抓住（zhù）本质就能万千变化（huà）了。
一、理性策略
A、理性诉求策略型意义（yì）：
深圳（zhèn）企业宣传片（piàn）文案（àn）的理（lǐ）性诉（sù）求基本定位于受（shòu）众（zhòng）的理智（zhì）动机。通（tōng）过真实、准确、公正的（de）传达企业产品、服（fú）务的客观（guān）情况，让受众全（quán）面（miàn）客观的对（duì）企业品牌和行为（wéi）加深了解，引起达成合作（zuò）欲望（wàng）。
B、理性诉求（qiú）具（jù）体方法：
1、哲理性诉求
2、诱劝
3、告白
4、对比 明比 暗比
5、类比
6、证明
C、理性诉求策略适用于：
1、企（qǐ）业发展新（xīn）阶段（duàn）对产品和服务等各方面的情况介绍。
2、对企（qǐ）业提供的产品和服务为用户解决哪些痛点（diǎn）和（hé）需（xū）求（qiú）进行（háng）介绍。
3、对企（qǐ）业经营的布（bù）局和行业竞（jìng）争的差异化进行（háng）介绍。
4、对一些具有（yǒu）一定技术高度、科（kē）技研发（fā）、产业创新型的企业的深入介绍。
二、感（gǎn）性策略
A、感性（xìng）诉求策略型意义：
深圳（zhèn）企业（yè）宣传片（piàn）文案（àn）的感性诉求策（cè）略（luè）定位于受众的（de）情感动机。通过表现与企业、产品、服务相关（guān）的情绪与情感因素来传（chuán）达（dá）广告（gào）信（xìn）息，以此对（duì）受众的情（qíng）绪与情（qíng）感（gǎn）带来冲（chōng）击（jī），使他们产（chǎn）生对企业品牌（pái）或产品（pǐn）服（fú）务的认同（tóng）感和购买行为。
B、感性诉求策略要（yào）点：
1、情感要真实、深切、动人（rén）
2、情感诉求要能引起受众积极的情感反应
3、感性诉求与企业品牌、产（chǎn）品相结合（hé）
C、感（gǎn）性诉（sù）求具体方（fāng）法：
1、幽（yōu）默
2、恐惧诉求（qiú）
3、比喻（明喻、暗喻）
4、夸张（zhāng）
5、情怀
6、悬念
7、独白
8、故（gù）事
9、意（yì）境
10、动画
三（sān）：情理结合
A、情理（lǐ）结合诉（sù）求型意义：
深圳企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）文（wén）案的情理结合诉求策略，诉求内容全面（miàn），表现情理并举，语言（yán）庄谐并用。由于企业宣（xuān）传片的时长可控，为了企业宣传片更具有观赏性，多数企业都会（huì）采用情理结合的（de）方式（shì）来（lái）表达核心诉求。但（dàn）也要注意一下几点：
1、企业（yè）状况不（bú）同，企（qǐ）业宣（xuān）传片文案的诉求（qiú）内容不同（tóng）；
2、产品服务（wù）不同，企业宣传片（piàn）文案诉求点不同；
3、诉求对象不同，企业宣传片文案（àn）诉（sù）求方式不同。
四、企业宣传片（piàn）文案创作（zuò）基本原则：
企业找（zhǎo）我们，是因（yīn）为他们不擅长艺术的表现（xiàn）。而我们是要把艺术表现融入到一种实用型的商（shāng）业服务（wù）中去（qù）。首先要（yào）明确企业的诉求（qiú）核心目标，运（yùn）用（yòng）艺术手段（duàn）尽可能有效地实现这（zhè）个目标，这是适用于所有企业宣传片文案制作工作的基本原（yuán）则。
企业宣传片是一种传播和（hé）转化（huà）的手段，一种解释性文案，而（ér）不（bú）是一件艺术（shù）品；我（wǒ）们要做工匠（jiàng），而不是艺术家。
A、真实性的（de）原（yuán）则：合理（lǐ）的构想和创意（yì）要建（jiàn）立在真实、合（hé）理（lǐ）的基础上；
B、简洁性（xìng）的原则：一句话能说清楚的，还要想想（xiǎng）怎么说（shuō）才有（yǒu）逼格。这就是文案语言（yán）B、风（fēng）格的运用。根据企业宣传片（piàn）的类型和内容去设定（dìng）时（shí）长，一分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的介绍企业，10分钟以上的可以把企业或者项（xiàng）目介绍的更清（qīng）楚，但不太利于传播。
C、人气性的原则：企业宣传片必须面向特定人（rén）群（qún），要根据目（mù）标人群的（de）层次去设定文案（àn）语言风格。例如向广大消费者的，要多使用生活语言，拉近与受（shòu）众的距（jù）离。
五、企业宣传片的主（zhǔ）题：
企（qǐ）业宣传片的主题就像是电影的片（piàn）名一样（yàng），好听的片（piàn）名一定是具有吸（xī）引力的，这是企业宣传片的心脏。而主题是要跟（gēn）内容紧（jǐn）扣（kòu）的，是对（duì）所有材（cái）料要表（biǎo）达的基本理解。
上（shàng）一（yī）篇：企业宣传片制作（zuò）价格可以分为三（sān）个（gè）不同档次来（lái）制 下一（yī）篇：企业（yè）宣传片需要（yào）包括哪些创意内容呢？
