企业广告片文案是广告片（piàn）制（zhì）作（zuò）的灵魂，企业广告片文案撰写与（yǔ）画面的表现力（lì）是决定（dìng）企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）成败的关键环节。企业广告片文案撰写的（de）要素主要（yào）由影像艺术的视、听两大因素决定。严格（gé）来讲，广（guǎng）告片传播（bō）主（zhǔ）要是以视觉为主的（de）媒体，观（guān）众在观（guān）看（kàn）影片时，以看（kàn）为主（zhǔ），以听为辅。下面视美君为大家整理（lǐ）分享有（yǒu）关企业广（guǎng）告（gào）片文（wén）案（àn）的撰写的（de）两大要（yào）素，仅供（gòng）大家参（cān）考。
一、提炼企业核心（xīn）价值（zhí），把握好企业（yè）广告片的内容（róng）。
企（qǐ）业广（guǎng）告片文案出发点是以广告（gào）片画（huà）面内容服（fú）务，一定要将文案（àn）与画面（miàn）的关系（xì）处理（lǐ）好，要做到既不喧宾夺主，又（yòu）不能可有可无。这其（qí）中包（bāo）含了以下内容：
1、声画对位，文案与画面（miàn）的关系是相关联（lián）的，不能说与画面无关的内容，更不要随（suí）意提前或滞后。画面与文案的时长要（yào）搭配恰当，一定要留（liú）有气（qì）口（kǒu）。
2、多种形（xíng）式，在企业广告片制作中，声音的出现，既可以是对白（bái），也可以是画（huà）外（wài）音，还可以是独白（bái），或者是只（zhī）配音乐，再加画面字幕的形式出现。
二（èr）、用故事吸引眼球，把握（wò）好目标受（shòu）众心（xīn）理（lǐ）需求。
我（wǒ）们（men）都知道在撰写（xiě）企业（yè）广告片文案的（de）时（shí）候文案撰（zhuàn）写者不（bú）能一味（wèi）地抒发（fā）自己的情绪，而是以企业广告片的需求为出发点，并且（qiě）还（hái）要考虑到目标受众的心理接（jiē）受程度。企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）文案撰写时我们可以从以下几个方面切入：
1、企业（yè）广告片文案撰写前必须先了解广告片受众对象的构成，包括目标受众的年龄、性别（bié）、文（wén）化程度、爱好共（gòng）性等。
2企业（yè）广告片文案撰写时一定要写目标受众容易听懂的文案，企业广告片为视听媒介，画面的解说词主要靠听，而不是看（kàn）。所以我们应（yīng）避免在企业（yè）广告片文案（àn）撰（zhuàn）写时画面语句的复杂（zá）性、这样容易产（chǎn）生歧义（yì）之词及不利于发音或（huò）发（fā）音不协调的文案。
3、企业广告片（piàn）文案撰（zhuàn）写符合逻辑（jí）性，企业广告片文案通（tōng）常（cháng）是短小（xiǎo）精悍（hàn），但（dàn）又要把表达（dá）的（de）画面内容说清楚，所（suǒ）以它在文案（àn）创作中（zhōng）是有一定难度的。我们可（kě）以（yǐ）省略掉（diào）一些过渡性的语句，但一（yī）定要符合逻辑，应避免广告片内（nèi）容（róng）前后矛盾或经不起推敲的情况（kuàng）出现。
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