宣传（chuán）片即短（duǎn）片视频（pín），是（shì）一种互联网（wǎng）内容传播方式，在互联网新（xīn）媒体上传（chuán）播的时长在5分钟以内（nèi）的视频传播内容；随着移动终端普（pǔ）及和网络的（de）提速，宣传（chuán）片（piàn）的大流量传播内（nèi）容逐渐（jiàn）获得各大平台，粉丝和资本（běn）的青（qīng）睐。
1.保持画（huà）面的（de）构图平衡。
普通的照片摆歪（wāi）了，还可以（yǐ）很轻易地再将它（tā）转回（huí）到（dào）水平位（wèi）置上来（lái）。可要是宣传片（piàn）里播放的图像发生（shēng）了倾斜，那就麻烦多了。在每次按下录像（xiàng）键之前，我们都要环视四周的（de）环境，看（kàn）看取景器中被拍摄的（de）宣传片画面是（shì）否是自己所需要的这（zhè）就是在构图。摄像的构图规则（zé）跟静态摄影（yǐng）的构图（tú）规则十分类似（sì），不但要注意主角（jiǎo）的位置，保持画面的平衡性和画（huà）面中各物（wù）体（tǐ）要素之间的内在联（lián）系，调整（zhěng）构（gòu）图对象之（zhī）间的（de）相对位置及大小，并（bìng）确定各（gè）自在画面中的布局地位。一幅完美的构图，起码应（yīng）该做到下面两点：一是宣传片（piàn）画面整洁、流畅（chàng），避免杂乱的背（bèi）景；二是（shì）宣传片色彩（cǎi）平衡性良好（hǎo），画面要（yào）有较强（qiáng）的层（céng）次感，确保主体能够从全（quán）部背景中突显出来（lái）。
2.尽（jìn）量（liàng）利用自然光。
光线充足是获得完（wán）美画面的先（xiān）决条（tiáo）件（jiàn），而宣传片DV摄像机的低照度性能较模拟（nǐ）式摄像机为优，阳光下的（de）所有景物的光效都是由直射（shè）的阳光、散射的天光和（hé）环境（jìng）的（de）反光这三种形态的光线所构成，对自然光这三种形（xíng）态的认识和把（bǎ）握，是再（zài）现和表现画面形象的基础。阳光有着自（zì）然而然（rán）的变化规律和特性，我（wǒ）们在运用自然光进行视（shì）频拍摄时，只能（néng）遵循（xún）这种客观存在的（de）规（guī）律（lǜ），选择（zé）符合创作意图的视频拍摄地点、视频（pín）拍摄时间和视频拍摄角度。
3.尽量顺（shùn）光（guāng）拍摄。
在宣传（chuán）片拍（pāi）摄的（de）时候，一定要确（què）认被摄物体和阳（yáng）光或（huò）灯光之间（jiān）的位置关系。最基本的条件就是面（miàn）向光源，即光（guāng）源是（shì）在被摄物体前面的那种状态。当然（rán），这样（yàng）容易失去立体感或成为没有阴影的平面图像（xiàng），遇到这样的情况（kuàng），可以将（jiāng）光线稍微斜过来一点，以此来增加对比度。这样，就能（néng）拍摄（shè）出一（yī）幅立体感较强的图像。逆光企业（yè）视频拍摄容易使人（rén）物的脸部过暗，或者阴影部分看（kàn）不清楚。如果（guǒ）实（shí）在迫不得（dé）已（yǐ），必须（xū）要在逆光（guāng）条件下拍（pāi）摄人物的（de）话，就（jiù）一（yī）定要记得使用（yòng）反光板。因为逆光补偿功能的作用实在是让人（rén）不敢恭维。另外，由（yóu）于（yú）摄像机的（de）自动白平衡是根（gēn）据其背景色调（diào）来调节的，所（suǒ）以在（zài）这种背景本身就（jiù）昏暗不清的情况下（xià），如果希（xī）望得到自然真实的宣传片画面色（sè）彩，就只能亲自动手了。
4.移（yí）动镜头要平稳。
进行摇动视频（pín）拍摄时（shí），一定（dìng）要平稳的移动摄像机的（de）镜头。最好使用三脚（jiǎo）架，这（zhè）样有利于拍摄出宣传片（piàn）稳定（dìng）的画（huà）面。如果（guǒ）用（yòng）手持机，其（qí）基本（běn）姿势是：首（shǒu）先将两脚分开约50公（gōng）分站立，脚尖稍微（wēi）朝外（wài）成八字型，再摇动腰部（注意不是头部，更不是膝部）。这样可以使得摇摄的动作进行的（de）更为（wéi）平（píng）稳。不管是上下摇摄还（hái）是（shì）左右摇摄，动作应该做得平稳（wěn）滑顺，画（huà）面流畅（chàng），中间（jiān）无停顿，更不（bú）能忽快忽慢（màn）。要注（zhù）意不要过分（fèn）移动镜（jìng）头，也不要（yào）在没（méi）有需要的情况下移动镜头。摇（yáo）摄的起点（diǎn）和终点一定要把握得（dé）恰到好处，技巧运用得有分（fèn）有寸。也要（yào）避免摇来摇（yáo）去，像浇花（huā）。摇摄过去就不要再摇摄（shè）回来，只（zhī）能做（zuò）一次左右或（huò）上下（xià）的全（quán）景拍摄。
5.移动镜头（tóu）要有规律。
宣传片镜头的移动应该有（yǒu）规律（lǜ），要么（me）从左到右，要么从右到（dào）左（zuǒ）。同样，上下（xià）、进退也都要有迹可循。摇摄（shè）形成镜头（tóu）运动迫使（shǐ）观众随之改变视觉空（kōng）间，观众（zhòng）对（duì）后面（miàn）摇进画（huà）面的新空间或新景物就会产（chǎn）生某（mǒu）种期待和注意，如果摇摄的宣（xuān）传片画面没（méi）有什么给观众可看的，或是后面的事（shì）物与（yǔ）前面的事物没（méi）有任何的联系，那就（jiù）不要用摇镜头。另外，摇摄的时（shí）间不宜过（guò）长或过短。根据经验，用摇（yáo）摄的方法视频拍摄一组镜（jìng）头约10秒左右为宜，过短播放时画面看起来像在飞，过长看是（shì）又会觉得拖泥（ní）带水。宣传（chuán）片追随摇摄运（yùn）动物体时，摇速要与画面（miàn）内运动物体（tǐ）的位移相（xiàng）对应，宣传（chuán）片拍摄时应尽力将被（bèi）摄主体（tǐ）稳定地保持（chí）在画框内的（de）某一点上。
6.合理使用对焦功（gōng）能。
影（yǐng）视制作（zuò）公司（sī）在（zài）宣传（chuán）片拍摄时是（shì）以拍摄（shè）主体（tǐ）在画（huà）面正中央为对焦的点，要避免视频拍摄主（zhǔ）体前有走动的物（wù）体影响（xiǎng）红外线测距。虽然（rán）全（quán）部采用自动对（duì）焦，但是（shì）在某些（xiē）特殊情况下（xià）（比如隔着铁丝网、玻璃或者与目（mù）标（biāo）之（zhī）间有人物移动（dòng）等等），画面的焦距就没有那么稳定了（le），常常一下子清晰（xī），一下子又模糊（hú）的，亦真亦幻，让人难以（yǐ）把握。这是因为在（zài）自动对焦的情形下，是依据（jù）前（qián）方物体反（fǎn）射（shè）回来的讯号判断距离或（huò）调整焦距的。此时，只要（yào）将对焦（jiāo）状态从自（zì）动切换到手动就可以了。
7.充分（fèn）掌（zhǎng）握手动调节功能。
大多数DV摄像机（jī）都是傻（shǎ）瓜型的全自动设（shè）备，宣传片拍摄操作者（zhě）只需（xū）打开电源，按（àn）动录制／停止键，就可以拍摄自如了。如果要获得更好的（de）影像，就应（yīng）该进一步从技术能力上提高自（zì）己，学习如何正确地控（kòng）制焦点、调节曝光度以（yǐ）及获（huò）得准（zhǔn）确的（de）白平衡。如果我（wǒ）们（men）能逐步掌握一些手动调节功（gōng）能，就（jiù）可（kě）以在影像的（de）拍摄方面赢得（dé）更大的主动性，让DV摄像（xiàng）机（jī）成为我们创（chuàng）作当中（zhōng）的驯服（fú）工具。
8.围绕中心人物拍（pāi）摄（shè）。
每一次活动（dòng）或庆典当中（zhōng），中心人物（wù）只能是一个或（huò）不（bú）多的几个人，婚礼上的新郎、新（xīn）娘（niáng），刚刚（gāng）满月的婴儿，寿筵上的老人或者（zhě）是从远（yuǎn）方归来团聚的亲友（yǒu）。宣（xuān）传（chuán）片（piàn）拍摄（shè）者应当（dāng）将主要的精力放（fàng）在这些事件主人（rén）公的身上，而不是蜻蜓点水般地为（wéi）每（měi）一位（wèi）到场的（de）来宾都立此存照。中心人（rén）物（wù）的行（háng）为（wéi）、言（yán）语和情（qíng）绪变化构（gòu）成（chéng）了整部作品（pǐn）的逻辑主线。即便是视频拍摄其他人的言行，也都应（yīng）围绕着影片的主要（yào）人（rén）物着（zhe）笔，不可喧宾夺（duó）主，搞成一部拉（lā）杂（zá）琐碎（suì）的（de）流（liú）水账（zhàng）。
9.注（zhù）重（chóng）环境与细节的（de）拍摄。
衡（héng）量一部影像（xiàng）作（zuò）品的优劣，对细节刻画的成（chéng）功与（yǔ）否却占有举（jǔ）足轻重的位置。由（yóu）于摄像机通（tōng）过（guò）镜头焦距的变化，能够更为（wéi）宏观或（huò）微观地审视我（wǒ）们周（zhōu）遭的环境，它所呈现出来的视觉空间，自然是一（yī）个由更多全景与细节交（jiāo）织构成的（de）主观世界。对于（yú）不少DV新人来说，他们还不太习惯让摄像机观察（chá）自（zì）己的肉眼看（kàn）不真切的地（dì）方，因而记（jì）录下来的，大多是人所共见的平（píng）庸影像。
10.掌握视频拍（pāi）摄时间。
为方（fāng）便观（guān）众了解画面，转拍另一画（huà）面前（qián）最好让（ràng）镜头停留（liú）几（jǐ）秒钟（zhōng）的时间。宣传片拍（pāi）摄动态影像时，需要配（pèi）合适当的（de）时间移动摄（shè）像机。而拍（pāi）摄（shè）风景时，最适当的拍摄时间（jiān）是10秒左右。如一（yī）个（gè）镜头的时间太短，则（zé）图像看不明白，看得很累。反（fǎn）之，如果一（yī）个镜头的时间（jiān）太长，则影（yǐng）响（xiǎng）观看热情，看得很（hěn）烦。所（suǒ）以每个镜头（tóu）的时间掌握就颇值得仔细玩味。建议：特写2-3秒、中近景3-4秒、中景5-6秒、全景6-7秒、大全（quán）景6-11秒、而一般（bān）镜（jìng）头拍摄以（yǐ）4-6秒为宜。

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