企（qǐ）业广告片（piàn）同电影、电视剧不同，因为加入（rù）了企业品牌元素，除了（le）不是相（xiàng）关研究（jiū），或是有所需（xū）要，一般（bān）不会有人主（zhǔ）动去观赏（shǎng）。这就要求了（le）企业在广告（gào）片制作（zuò）的时候，针对目标受众，考虑到广（guǎng）告（gào）片的（de）故（gù）事性（xìng）、可看（kàn）性，才会有效提升企业广告片传（chuán）播性。那（nà）么如何才能（néng）让广（guǎng）告片真正起（qǐ）到传播品牌信息的作用？

一、区（qū）分于（yú）广告（gào）片演绎

广告片的目的性（xìng）非常强，但是却容易引起（qǐ）受众反感，所以一定不（bú）能用广告（gào）片的创意方式演绎广告（gào）片，而是通过故事性去传播。一个故事（shì）的好坏将直接（jiē）影（yǐng）响是否能实现病（bìng）毒式传播。目前，有（yǒu）很多广（guǎng）告片制作太过偏向于（yú）广告内容，而缺乏（fá）吸引人的故事情节，这就（jiù）直接让效果大打折扣了。

二、受（shòu）众（zhòng）的（de）口味（wèi）

广告片制作是为（wéi）了让（ràng）受众更好地接受此产（chǎn）品（pǐn），所以（yǐ）广告（gào）片就必（bì）须考虑受众的口味，如何才能让受众更（gèng）好地接受，除了（le）让受众接受这个故事之外，还需要让其产（chǎn）生（shēng）共鸣，这就（jiù）需要（yào）考虑（lǜ）受众的心理了。

三（sān）、病毒传播

受众自（zì）发的疯狂传播称之（zhī）为病毒传播，这是判断（duàn）广告片是（shì）否成功的最直观方式之一，区（qū）别于被动传播（bō）（利用（yòng）水军和推手传播），病毒传播有（yǒu）很明显的特征，那就是广（guǎng）告片（piàn）一定是（shì）引起受众共鸣，或者让受众觉得有意（yì）思、好玩或者被打动的等等，这对广（guǎng）告（gào）片制作（zuò）的故事性要求就相当高。当（dāng）然，如果你（nǐ）的广告（gào）片（piàn）还达不到病毒传（chuán）播的层次，那（nà）么不妨围绕广（guǎng）告片，进行（háng）良性传（chuán）播从而达到更大效果，这也不失为（wéi）一个好（hǎo）方法。

四、精制作品

创（chuàng）新（xīn）形式，内容为（wéi）主（zhǔ）。企业（yè）欲借（jiè）助互联网平（píng）台播放（fàng）广告（gào）片广（guǎng）告，进（jìn）而达（dá）到品牌（pái）传（chuán）播的目的，首先要创（chuàng）新形式，寻求差（chà）异化的表达方式（shì），让（ràng）基于网络消费者（zhě）偏好的原创内容故事适应新的传（chuán）播载体，同时尝试各种品牌植入（rù）方式。当然，广告片广告内容为王的原则始终（zhōng）适用，富有生命力的原创内容才能保证传播效果。

五、跨（kuà）界合作，广泛传（chuán）播（bō）

社交网络飞（fēi）速发展（zhǎn），如何扩大（dà）传（chuán）播范围，提高受众（zhòng）触达率？对此，可以利用（yòng）跨界（jiè）合作，尝试新媒体整（zhěng）合，以拓展多种渠道传播。

六、持续推广

上下联动，重在坚持。广告（gào）片广告的常驻平台是互联网，线上推广能（néng）在传播速度和广度上达到高效，但并不意味着就要放（fàng）弃传（chuán）统媒体，要借助电视报纸等媒（méi）体，以（yǐ）线上线下联动传播的方式（shì）持续推广，会（huì）更加（jiā）有效。广告（gào）片广告顺势而为，利用多方传播平台，整合线上线下资（zī）源，促使企（qǐ）业的品牌（pái）传播更（gèng）加有（yǒu）效。在广告片广（guǎng）告上映的初期阶段，创新形式或许会产生一种消费者注意力的集中效应，但这种注意力往往比（bǐ）较短暂。因此（cǐ），通过（guò）广（guǎng）告片广告长（zhǎng）期的品牌宣传，达到说服的效（xiào）果才是最终（zhōng）的传播目标（biāo）。说服效果（guǒ）是潜移默化的，需要长期坚持（chí），持（chí）续推广，维护现有粉丝，开发潜（qián）在消费者，扩大品牌影响力。

广（guǎng）告片制作的兴起与盛行，无疑给企业（yè）增（zēng）加了（le）一项强有（yǒu）力的宣传手段，企（qǐ）业应（yīng）该充（chōng）分把（bǎ）握（wò）与运用，以此（cǐ）来竖（shù）立良好的（de）品牌（pái）公（gōng）关，对于销（xiāo）售自己，是（shì）一个有效（xiào）的途径。通过以上这些方法，能够让（ràng）自己企（qǐ）业的品牌较“柔（róu）软”的植（zhí）入进广（guǎng）告片，使企（qǐ）业广告片的传播效果达到最好。

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