为什么我们需要制作企业广告片呢（ne）？众所周知，宣传片（piàn）是当今企业（yè）对外（wài）宣传有利（lì）的方式之一，而企业广（guǎng）告（gào）片又在宣传片中（zhōng）脱颖（yǐng）而（ér）出。相较于（yú）传统的宣（xuān）传片，广告片增加了（le）更多的故（gù）事性、趣味性和（hé）感情。让观众愿意主（zhǔ）动的接受（shòu）品（pǐn）牌（pái）的传（chuán）播，甚至（zhì）在网上主动寻找（zhǎo）这（zhè）些优（yōu）秀的企业广告片观（guān）看。企业（yè）广告片的效果显而易（yì）见。

企业广（guǎng）告片的创作以商业诉求作为支撑，以影视而为企业广告、以影像传播企业,随着情节推进的节奏，在轻（qīng）松的环境之中就（jiù）可以（yǐ）让受众（zhòng）真正（zhèng）了（le）解企业（yè）的企业形象、文（wén）化和（hé）产品品质。它针对企业战（zhàn）略营销计划和要求，洞察分析企业目标观众（zhòng）心（xīn）理和愿望，集情（qíng）节、时（shí）尚、企业广告诉求为（wéi）一体（tǐ）。

那么企（qǐ）业（yè）广告片（piàn）的优势到底具体（tǐ）在哪呢？

一、成本可控

相同（tóng）的价格,企业广告片传播的效果更（gèng）显著,相比十几二十万元的广告（gào）专题片制作（zuò）投入要划算得多。不仅能有（yǒu）效锁住目（mù）标群，并（bìng）且将企业讯息毫不遗漏地传达给目（mù）标群。

二、传达信息（xī）量多

企（qǐ）业广告片虽（suī）有故事（shì）情节，但片中的（de）任何一个（gè）情（qíng）节都（dōu）是围绕（rào）企业广告诉（sù）求来展开的，将企业形象、企（qǐ）业理念、企（qǐ）业文化、产品品质、服务（wù）等诸多因素和（hé）盘托（tuō）出,传达给目（mù）标群（qún），有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力,有助于让受众全面了解企（qǐ）业及（jí）其产品。企业（yè）广告片（piàn）不同于（yú）传统的（de）广告（gào）片（piàn），它有着电影（yǐng）本身的思想魅力和艺术魅力，可以巧妙的牵引观众的思维，带着观（guān）众的情绪走（zǒu），从各个（gè）方面各（gè）个角度，为观众（zhòng）灌输（shū）企（qǐ）业的（de）商业诉求，给予广告暗示。

三、传播效果更好（hǎo）

在企业广告片片中以（yǐ）情节道具（jù）形式出现的广告，更是一种体验营（yíng）销，让消费者产生身在（zài）其中并且难以忘怀的体验。剧情（qíng）将剧中人物及其使用的物品和（hé）服务的某种情趣与体验（yàn）赋予消费者（zhě），产生心理互动（dòng），对（duì）该产品或企业产生熟悉感、亲切（qiē）感、认同感。因（yīn）而企业广告片的最大价值体现在（zài）该方式对受众（zhòng）影响力的深（shēn）远上。由（yóu）于企业（yè）广（guǎng）告（gào）片诉求详尽，信息全面，兼具电（diàn）影（yǐng）特（tè）有（yǒu）的趣味性，电影（yǐng）的每一个情节都是（shì）企业广告诉求的载体，所以（yǐ）消除（chú）了目（mù）标（biāo）群大脑惯有的“广告过（guò）滤系统”，让目（mù）标（biāo）群在（zài）电影情节里受企业广告诉求的感染，另外电影媒介负载（zǎi）的信息（xī），通过口口相传，不（bú）断强化升级，不断延伸扩展（zhǎn），形成一（yī）种笼罩在受众周围的（de）文化，长久地（dì）发生作用。

四、艺术性表达

企业（yè）广告（gào）片是艺术、是（shì）媒体（tǐ）、也是（shì）广告。同时集报（bào）纸、杂志、电视、网（wǎng）络（luò）、户外等（děng）媒（méi）体之大成。企（qǐ）业广告片既是时间媒体，又（yòu）是空间媒体；既是内容（róng），又（yòu）是载体；既是媒（méi）体，又是商品；是情感媒体，是事件媒体以及多媒体。企业广（guǎng）告片是对企业现实的真实纪录，同时（shí），又是对企（qǐ）业（yè）现实的艺术表现。

五、持久的影响力

企业广告片媒（méi）介广告受众数量大、受众接（jiē）触广告（gào）信息（xī）频（pín）率高，广告（gào）信（xìn）息对受众影响时间长、影响程（chéng）度（dù）深。观众从电影里看到的不（bú）仅仅是（shì）一个吸引人的故（gù）事、几（jǐ）个漂亮（liàng）的明星，而且还有（yǒu）企业的方方面面：包括企业形象、企业文化、企（qǐ）业理念、产品性（xìng）质（zhì），它（tā）能成为（wéi）最直观（guān）、最广阔同时最细（xì）致的信息（xī）载体。通过最形象、最生（shēng）动的方式切入到普通（tōng）人的生活，而（ér）这种功能往往（wǎng）超出了电影（yǐng）的（de）范畴，实际上也（yě）就成为企业最有效的（de）广告宣传。这就是它影响（xiǎng）的广泛性、持久性及深层性。

六、传播方（fāng）式灵活多变

作为一种大（dà）众文化的艺术（shù）形态，电影的生命力强，它可以（yǐ）在电视、手机、网（wǎng）络中循环播出。将企（qǐ）业插（chā）入电影之中，让电（diàn）影情节成为其隐性广告诉求。在企业（yè）广告片开机之（zhī）前做前期炒（chǎo）做，在（zài）制作中新闻跟踪报道（dào），在后期制作完成后（hòu）强势宣传。

七、明星代言（yán）效应

企业广告片（piàn）里的明星本来就是一种最佳的广告形象。其天然的示（shì）范作用不经意便俘虏了观众、消费（fèi）者（zhě）。影（yǐng）片中大（dà）量品牌的（de）运用往往给观众构（gòu）造了一种奢（shē）华的生活方式与可消费心态，暂（zàn）时（shí）让消费者忘记企业广告背后的功（gōng）利性（xìng）而沉醉于（yú）被置物的（de）欣（xīn）赏中，然后不知不觉地引向隐藏（cáng）的（de）营销（xiāo）主角——广告诉求（qiú）。同时给（gěi）目标群以为某明星是企（qǐ）业（yè）代言人的（de）错（cuò）觉,企业可坐收明星免费代言之利！

在现代营（yíng）销的催（cuī）化下，企（qǐ）业（yè）广告片集众家所（suǒ）长，避其所（suǒ）短，真正成为一种新兴（xìng）的广告模式！企（qǐ）业广告片（piàn）以其独特（tè）的势头，突破（pò）传统企业专题呆板、传播效果有限等局限，发展成为一种重要的广（guǎng）告传播手段。有（yǒu）学者将（jiāng）其称为继电视（shì），报纸（zhǐ），杂志（zhì），广（guǎng）播，网络、专题片之后的（de）“第七媒体”。我国传统企业专题的种种局限（xiàn）和企业电影独有的传播方式成为鲜明（míng）的对比，同时也暗示着（zhe）企（qǐ）业专题又一（yī）春（chūn）天的到来。企业电影（yǐng）在（zài）不久（jiǔ）的将来必将成为企业专题的领航者，它的魅力将（jiāng）大放异（yì）彩！

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