近年来新媒体冲击着原有的媒介（jiè）生态（tài），随之带（dài）来了营销手段与思维模式（shì）的改变。广告片（piàn）营销以其独特的传（chuán）播优势为媒（méi）介新格局下的品牌推广提供了（le）新（xīn）的思路。本文探讨了广告片营销（xiāo）在现代品牌（pái）传播的（de）不同阶段独特的优势及发挥的（de）作用，以期帮助企（qǐ）业（yè）和营销人员更好地（dì）运用这一创新策略达到（dào）品牌推广的战略（luè）目标（biāo）。随着（zhe）新（xīn）媒（méi）体技术和新一代消费（fèi）人（rén）群的成长，广告片营销在品牌传播中的优（yōu）势将会更加明显。

面对移（yí）动网络、电（diàn）子（zǐ）商（shāng）务、媒介（jiè）融合的冲击，以及体（tǐ）验经济时代人们对传统说教（jiāo）广告的厌倦、对娱乐体验的需求，企（qǐ）业和广告商开（kāi）始（shǐ）不遗（yí）余力地尝试更适合新媒体（tǐ）时代（dài）特点与消费者特（tè）质的（de）创意营（yíng）销组合，以应对不断（duàn）发展（zhǎn）的媒介新格局，以确保品牌传播效果的（de）实现。

从2007年底开始，一种叫“广（guǎng）告片”的（de）广告（gào）形式逐渐（jiàn）进入我们的视野（yě），很（hěn）快（kuài）便获得青年（nián）群体的喜爱（ài），发（fā）展势头迅（xùn）猛。广告（gào）片以（yǐ）纯（chún）粹娱乐（lè）的手段营（yíng）造出电影的氛围，用电影的（de）拍（pāi）摄技法、画面质量（liàng）、镜头语言（yán）、宣（xuān）传模式为观众（zhòng）提（tí）供一种电（diàn）影观赏体验，让大家不（bú）仅主（zhǔ）动点击去看，还喜欢看（kàn），更乐于传播分享，乐于作为（wéi）日（rì）常生活（huó）的谈（tán）资津津乐道，最（zuì）后甚至发展成（chéng）为媒（méi）介事件。从品牌传（chuán）播的角度（dù）来看（kàn），广告片是（shì）以（yǐ）内容（róng）营（yíng）销为主导、以情感营销为（wéi）策略，以事（shì）件（jiàn）营销为目标（biāo）、通过社（shè）会（huì）化营销（xiāo）机制进（jìn）行品牌整合传（chuán）播的“营销综（zōng）合体”，它迎（yíng）合了体验经（jīng）济时代的市场环境与受（shòu）众需（xū）求，丰（fēng）富了传（chuán）统营销（xiāo）理（lǐ）念的内（nèi）涵，开创了（le）新媒介环境下品牌传播的创新模（mó）式。那么在新媒体时代下广告片的营销策（cè）略（luè）是什么呢？

一、分众化营销

不可逆转的事（shì）实（shí）是大众已经演化为小众化。今（jīn）天,市场的（de）分（fèn）割和（hé）目标营销已成为（wéi）不可阻挡的发展趋势（shì），传统电影的大众传播是以（yǐ）社会上（shàng）一般大众为（wéi）对象而进行的大规模（mó）信息生产和传播活（huó）动。由（yóu）于当代社会人（rén）们的生（shēng）活（huó）水平越来越（yuè）高，网络的普（pǔ）及导（dǎo）致了信（xìn）息的（de）冗（rǒng）余（yú）,人们对娱乐（lè）化（huà）的内容越来越挑剔，一部（bù）影片并不能迎合所有受众的喜好。

而广告片正是（shì）将年轻人作为自己的目标受众,准（zhǔn）确定位（wèi）进（jìn）行分众化传（chuán）播。当下的（de）广（guǎng）告片包含（hán）的时尚元（yuán）素非常多（duō）,有流行的网络术语、游戏（xì）、品牌（pái）、明星和社会热（rè）点（diǎn）等（děng）,主要受众群体还（hái）是年轻（qīng）人，如果让大龄人去看那么这（zhè）对理解剧（jù）情的发展就起了很大的（de）制约性（xìng）。广（guǎng）告片把（bǎ）握住了受众在传播过程中（zhōng）特殊性的划（huá）分,明确定位了其（qí）最（zuì）主（zhǔ）要的消费群体网。年（nián）轻受（shòu）众（zhòng）是稳定且（qiě）最基本的受众群体,在此基（jī）础上,相应的扩大广告片涵括的范（fàn）围用来吸引（yǐn）增加（jiā）潜在（zài）受众也是一个途径。

二、利用人际网络（luò）传播信息

人（rén）际传（chuán）播在本质上来说是个人（rén）与个人之间的信息传播活动,是组织（zhī）传播与大（dà）众传播的（de）基础。SNS,即（jí）社会性网络（luò）服（fú）务,社交（jiāo）网络最早（zǎo）起源于美国的"Facebook，近些（xiē）年大量的SNS网（wǎng）站出现（xiàn）在国内，而且它的人际（jì）传播模式受（shòu）到众多网友的喜爱,例如人人网校友网（wǎng）、开（kāi）心（xīn）网等。广（guǎng）告片（piàn）利（lì）用（yòng）社交网络（luò）上（shàng）传视频（pín）,通过好（hǎo）友的分享和（hé）转（zhuǎn）发来扩大（dà）传播范围,广告片通过类（lèi）似的社交网络以点到面（miàn）的速度扩大（dà）知名度,利用人际传播的特点来宣传影片并占有市场。除（chú）了社交网站,广告片还利用知名论坛如天涯、豆瓣以及微博（bó）、博客等方式,通过网友对影片的热议（yì）形（xíng）成话题效应。

三（sān）、利用名人效应

在信息的传（chuán）播过（guò）程中明星往往起到（dào）了意（yì）见（jiàn）领袖的作用（yòng），所（suǒ）以商业性或公益性的广告片利用名（míng）人较高的公信力（lì）进（jìn）行电影宣传。例如百事集团（tuán）用一部广告片推广自己（jǐ）的产品,在明星的设（shè）置（zhì）上符合（hé）自身年轻化的定位。其中（zhōng）有张韶涵、罗志（zhì）祥、古天乐等几位大牌明星的加（jiā）入，围绕着（zhe）一个并（bìng）不新颖的话题。由于几位明（míng）星（xīng）以（yǐ）广（guǎng）告片的方式联袂出演（yǎn），使得（dé）该产品散发（fā）着浓（nóng）浓（nóng）的人情味，同时引（yǐn）起大家对该（gāi）产品（pǐn）的关注（zhù）。在广（guǎng）告（gào）片营销中,运用好名人效应能给影（yǐng）片带（dài）来更（gèng）大的（de）影响力和经济利益（yì）。

四（sì）、广告片与其他（tā）产（chǎn）业的（de）融合

1.广告（gào）广告片（piàn）化（huà）

人们在看电视的时候遇到广（guǎng）告时段,多数人会（huì）拿起遥控器选择换台跳过广告时段。在（zài）传统广告中对商品的宣传往往是单一（yī）、重复（fù）、直白的（de）叫卖式广（guǎng）告（gào）,例如"脑白（bái）金"一成不变的宣传模式。观众很少能（néng）在电视上看到创意十足的广告,因此观众（zhòng）对（duì）广告缺乏耐心。将广告片概念加入到广告中,利（lì）用电影的故事情节将（jiāng）广告宣传的产品、理念、功能巧妙的（de）融入到电影中,让观众在看电影的同时潜移默化的形成了对此（cǐ）产品（pǐn）的（de）认知，通（tōng）过电（diàn）影使观（guān）众（zhòng）与产（chǎn）品所表达的（de）感情形成共鸣。如益达口香（xiāng）糖（táng）”酸、甜、苦、辣"系列所围（wéi）绕的爱情主题,这种广告（gào）片式的（de）广告在短短的（de）几十秒内演绎一（yī）个完（wán）整的小故事,吸引了（le）观众的（de）眼球的同时也（yě）拉近了受（shòu）众与产品的距离。

2.网游（yóu）营销广告片化

网（wǎng）络（luò）游戏（xì）市（shì）场竞（jìng）争激烈，游（yóu）戏厂商也在不断突破（pò）寻求新的营销方（fāng）式（shì），所以（yǐ）网游（yóu）抛弃了一贯的美（měi）女等（děng）低俗（sú）的营销模式而选择了广（guǎng）告片。例如（rú）"肆（sì）水年华”系（xì）列广告片是为《诛仙>游（yóu）戏推出的,主（zhǔ）旨是诠（quán）释（shì）成长精（jīng）神,全部（bù）根（gēn）据（jù）玩家真实（shí）故（gù）事改（gǎi）编。如何（hé）在影片中（zhōng）植入游戏元素成为（wéi）了（le）新的难题，为《奇迹世界>网络游戏（xì）拍摄的广告片,由（yóu）导演宁浩执导、黄渤主演,时长28分钟（zhōng），影片中讲述了-位（wèi）被绑架的女孩通过这款网络（luò）游（yóu）戏发出求救信（xìn）号的（de）过程。该片通过紧张的（de）救（jiù）人过（guò）程和幽默诙（huī）谐（xié）的剧情将（jiāng）这款游戏顺理（lǐ）成章的呈现（xiàn）在（zài）大家面（miàn）前,在影片结（jié）束（shù）后打上《奇迹（jì）世界》的字幕,大家才恍然大悟原来是为游戏做的（de）广告。宣传者借广告（gào）片之势（shì）实现了（le）广告（gào）和电影的完美结合，更通过（guò）广（guǎng）告片的（de）营销（xiāo）策略（luè）提升了游戏（xì）的内（nèi）涵。

我们相信（xìn）,广告片在初步（bù）发展过程中,只有不断的（de）加强人才的培养和开拓创（chuàng）新，在实（shí）践中去（qù）发现（xiàn）并且解（jiě）决问（wèn）题,广（guǎng）告片行（háng）业就不会是昙花一现，一（yī）定是未来具有发（fā）展前途（tú）的传媒产业之一。

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