广告片，即微型电影，又称微影（yǐng），是指在网络上广泛（fàn）播放流传的（de）、拥有（yǒu）完整（zhěng）策划和（hé）系（xì）统制作体（tǐ）系支持（chí）的、具有完整（zhěng）故事情（qíng）节的视频短片。广（guǎng）告（gào）片因其形象性（xìng）、故事（shì）性和感（gǎn）染（rǎn）性的特点而广泛为（wéi）大众所接受（shòu）。随着互联网的高速发（fā）展，广告（gào）片得以在网络上快速传播，越来越（yuè）多的人关注（zhù）广告片，也（yě）在潜移（yí）默化中受其影响。

一、网（wǎng）络视频平台竞争（zhēng）的推动。随着（zhe）网络视频业务的发展壮大，互联（lián）网已成为一个重要的影视（shì）剧（jù）播放平台，各大（dà）门户和视频网站在视频领域的竞争异常（cháng）激烈，热门影（yǐng）视剧（jù）版权价格也（yě）随之水涨船高。高昂的版权购（gòu）买费导致了巨大的运营成（chéng）本。同时（shí），网络视频同质化竞（jìng）争严（yán）重，网站（zhàn）需要寻找差异化的竞（jìng）争路线，提（tí）升原（yuán）创能力。在这种竞争（zhēng）环境下，自制广告片则是一个很好的选择。自（zì）制广告片不但成（chéng）本低，而且能保证（zhèng）网（wǎng）站在运营中享有（yǒu）更多主动权，同时，广告片的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

二、广（guǎng）告片是（shì）Web3.0的必（bì）然（rán）产物。高科技（jì）和互（hù）联网的（de）发（fā）展为企业广告的新发展奠（diàn）定了物质（zhì）基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造（zào）就了广告片。企业广告的演变离不开（kāi）媒介形式的（de）演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬（yìng）广（guǎng）告的生存空间越来（lái）越小，尤其是（shì）2011年广电总局更是颁布了“限（xiàn）娱令”，“限（xiàn）广令”更是进一步（bù）压缩了（le）电视植入（rù）式广告的空间。此时，活化的软性植入方（fāng）式必然（rán）是未（wèi）来（lái）企业广（guǎng）告的（de）走向。

三、技术的更新（xīn）是广告片产生（shēng）的（de）直接驱动（dòng）力。影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大（dà）幅降（jiàng）低，技术壁垒越来越低，甚至用（yòng）照相机、手机就可以拍摄制作广告片。例如《纵身一跃》就是蔡（cài）康永（yǒng）用（yòng）Sumsung Galaxy拍摄出（chū）来的。影视技（jì）术的普及让更多的人尝试广告片的制作、发布，这也（yě）正是广告（gào）片能够发展壮大的直接（jiē）驱（qū）动力。没有影视技术的进步（bù）普及（jí）就不可能有（yǒu）广告片，这是广告（gào）片制作的最现实的物（wù）质（zhì）基础。

四、“碎（suì）片化”信（xìn）息接收（shōu）方式（shì）的（de）形成（chéng）。“碎片化”的信息（xī）接（jiē）收方式的形成或（huò）者说微时代催生（shēng）了广告片（piàn）的诞生发展。广告（gào）片（piàn）形式简（jiǎn）单（dān），短小精悍，恰好在（zài）“体型”上契合了（le）受众即时（shí）消费的诉求，它既可以满足（zú）时间上（shàng）的“碎片化”需要（yào），也可以满（mǎn）足（zú）传（chuán）播上的“碎片化”需求。人（rén）们（men）可以充（chōng）分利用各种时间“碎片”，包括坐车（chē）、等人、排（pái）队等闲暇时间，用手机或电脑看完（wán）一部“广告（gào）片”，感（gǎn）受一场关于（yú）青春和梦想的（de）共鸣（míng）、旁观一场海枯石烂的爱情。

五、广告营（yíng）销新阵地的需要（yào）。随（suí）着（zhe）中国网（wǎng）民素质的（de）提高，网民自我意识的崛起，广大网（wǎng）民对广告的容忍度越来越低（dī），尤（yóu）其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬（yìng）广告，有（yǒu）些浏览器甚至可以直接将（jiāng）这些广告（gào）过滤掉。如今，广告需要采用（yòng）更软性、更灵活、更易接（jiē）受的营销方式（shì），而定制专属于（yú）品牌自身的广（guǎng）告片则成为新的行（háng）业趋势。一方面，广告片（piàn）比传统（tǒng）广告更有针对性（xìng），观（guān）看它的（de）人群主要是具有较（jiào）强购买力（lì）的年轻人（rén）;另一方面，通（tōng）过广告片，可以把产品功能（néng）和品牌理（lǐ）念与广告片的故事（shì）情节巧妙地结合。用精彩的（de）视（shì）听（tīng）效果达（dá）到与（yǔ）观众的情感交流，使观（guān）众形成对品牌的认（rèn）同感。

也许以前企业的宣传需（xū）要做大量的工作，各种场合宣传，而如今（jīn）广告片的诞生，则使（shǐ）得企业在宣（xuān）传上有（yǒu）了另外一个方向。现在越（yuè）来越多的企业会选择拍（pāi）摄广告片来宣传公司品（pǐn）牌或者是产（chǎn）品，相（xiàng）对于传（chuán）统的宣传手法，广告片（piàn）宣传（chuán）的性价比显然略胜一筹，而其灵活（huó）的拍摄手段以及（jí）投资回报，正是使广（guǎng）告片在市场上越来越受欢迎的（de）原因。

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