国内广告片发展非（fēi）常迅速，那想要发展的更好（hǎo）改如何做？快（kuài）餐文（wén）化的盛（shèng）行（háng），社会（huì）生活节奏的奔驰，信息（xī）技术的（de）推陈出（chū）新，便捷易携的电子媒介使得年轻人的生活悦（yuè）来越丰（fēng）富多彩。根（gēn）据互（hù）联网统（tǒng）计数（shù）据（jù）显示，已经有超过（guò） 4000 万人只使用网（wǎng）络而不再拥有传统电视。在这种（zhǒng）形势下（xià），广告片（piàn）的发展（zhǎn）势（shì）在必行，那应（yīng）该如何做才能发展的更好呢？

一、品牌内涵方面，要加强广告片的核心（xīn）故事推介

作为广告与故事（shì）的高度结（jié）合（hé）产物，广告片广告的创作（zuò）模式及方法（fǎ）与传统电视报纸平（píng）台上投放的广告区别很大。广告片广告不是只单纯的追求商品形象（xiàng）、标识的曝光量（liàng），它一般具（jù）有高效的策（cè）划团队，赏心悦目的故事内容、精致考究的传（chuán）播语言，将产品功能、品牌理念巧（qiǎo）妙地（dì）穿上旁人无法看到的魔法衣，不（bú）出现在你的视线范围内，却（què）融入（rù）到你的心中，达到（dào）无声胜有声的（de）效果，是（shì）一种高（gāo）级（jí）的传播营销（xiāo）手法。

二、企业故事闸释角（jiǎo）度，应（yīng）该致（zhì）力（lì）于提高广告片广告的（de）创（chuàng）作水（shuǐ）平

进入到媒介大聚集（jí）的时（shí）期，我们越（yuè）来（lái）越多的受众在（zài）享受传播（bō）的自由（yóu），但同时也受到海量化的传播（bō）环（huán）境的干扰。那么如何在巨（jù）大的（de）资（zī）源库中争（zhēng）夺到潜在（zài）意愿（yuàn）者的注意力（lì），引人（rén）入胜的叙（xù）事能力，跌宕起伏、扣人心弦的（de）故事情（qíng）节才（cái）是广告片广告创作的关（guān）键。故事的主题应该是品牌的核心价值观或者核心理念，产品是整个电（diàn）影的第一角色或是贯穿（chuān）始终的线索。

三、注重内容

近年来广告片迅速发展，但就市场（chǎng）上这（zhè）些广告（gào）片来说质（zhì）量参（cān）差不齐。这里（lǐ）并不单指拍摄质量（liàng），主要（yào）是在剧本选择和故事讲述上出现的问题。广告片（piàn）的（de）“微（wēi）”,决定了它必须在短时间内（nèi）高效地（dì）吸引观众并让（ràng）观众产生继（jì）续看下去的（de）兴趣，这就对广告片内容提出了较高的要（yào）求（qiú）。内（nèi）容上（shàng）不仅要（yào）新鲜有（yǒu）趣，而且（qiě）要（yào）贴近生活（huó）和（hé）社会热点（diǎn）话题，适（shì）当采用较为许谐的网络语言。内容的强大是广告（gào）片未来发展的重中之重。

四、丰（fēng）富（fù）广告片类型，培养广（guǎng）告片人才

随着广（guǎng）告片的（de）商业模式变得多元（yuán）化，广告片创作将会迎（yíng）来（lái）百花齐放、百.花（huā）争鸣（míng）的新阶段。广（guǎng）告片在整体（tǐ）质量不断提高的同时（shí），也（yě）成（chéng）为文化宣传、传达公益（yì）理念的（de）重要形式。从目前的广告（gào）片看，主要以剧（jù）情片、爱情片（piàn）、喜（xǐ）剧片为主（zhǔ），话题也多（duō）集（jí）中在（zài）青春、爱（ài）情、梦想、亲情（qíng）等方面（miàn）,而广告片要想实（shí）现长远发展，就（jiù）需要（yào）在（zài）影片类型（xíng）上进（jìn）行多种尝试，如纪录片、动画片、音乐片等公益广告片。我们知道，无论是（shì）拍摄传统类型的广告片，还（hái）是具（jù）有3D效果（guǒ）的广告片（piàn），都需要有好的剧（jù）本和创（chuàng）作人才。各大网站和企业则纷纷通过电影（yǐng）大赛、影人（rén）计划、广告片（piàn）节等平台，发（fā）掘新人，培养广（guǎng）告片人（rén）才。

国内广告片（piàn）的自身发展还存在一（yī）些不足，例如：推品（pǐn）牌还（hái）是推单品？如何评估广（guǎng）告片的效果（guǒ）等等。这些问题都是不容轻视（shì）和忽略的，有待于我们积极解决。但这（zhè）不足（zú）并不（bú）妨碍广告片营销成为传统营销的（de）一种补充，随着移动（dòng）互联网（wǎng）的不断成（chéng）熟（shú）和发展（zhǎn），新（xīn）媒体营销（xiāo）必将驶入快速发展（zhǎn）的（de）轨道，利用广告（gào）片展示（shì）自我已经（jīng）势在（zài）必行。企业若（ruò）能够利用好新媒介传播其品牌文化及（jí）价值理念，发挥其正（zhèng）面的“蝴蝶（dié）效应”，必将在未来（lái）的市场竞争（zhēng）中占据一席之（zhī）地。

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