企业广告（gào）片（piàn）以传达广告（gào）信息、服务于商业行（háng）为为（wéi）目的，兼具商业和文化的双重属性；企业广告片颠覆（fù）了宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的单向传（chuán）播模（mó）式，让不同类型的（de）受众饶有兴趣（qù）的成为传播（bō）链条（tiáo）上的一分子，并放大了策略、创意成分，更加追求（qiú）画（huà）面效果（guǒ），实（shí）现了宣（xuān）传（chuán）效（xiào）果的最大化。企业广（guǎng）告片（piàn）是指（zhǐ）企业为本（běn）身塑造的一（yī）种影视宣传媒介，通过微视频的模式，将企业精神，企（qǐ）业产品等企（qǐ）业最（zuì）重要性息进（jìn）行剧情化、视频化、专（zhuān）业化（huà）制（zhì）作的一种视（shì）频载（zǎi）体（tǐ）。

多媒（méi）体时（shí）代是打开广告片创新理（lǐ）念及创收益的新平台。小型电影艺（yì）术是时代赋予电影的创新化、创（chuàng）意化（huà）、创市场化的又（yòu）一提（tí）高和升华。随着人们生（shēng）活节奏的加快（kuài），信息时代的不断推新（xīn），快速便捷的视（shì）觉（jiào）盛宴越来（lái）越受到人们（men）的青睐（lài），广告片艺术正（zhèng）好弥（mí）补和满足了时代快速发展中人们对电影、电视剧内心的空（kōng）白（bái）。这（zhè）是电影（yǐng）产（chǎn）业（yè）中的又一次创新，是时（shí）代赋予（yǔ）电影、电视剧的（de）新理念，同时，也是电影、电视剧艺术的另一个高（gāo）度。

简单概括企业广告片就是为企业（品（pǐn）牌、产品（pǐn）、服务或领（lǐng）导人等）量（liàng）身定（dìng）制的微（wēi）型电影。

企业（yè）广（guǎng）告片即企业宣传片企业（yè）宣传片主要是企业一种阶段性总结（jié）动（dòng）态（tài）艺术化的展播方（fāng）式，回望（wàng）过（guò）去，这（zhè）是传统企（qǐ）业宣传（chuán）片内在的核心（xīn）线索，随着传播观念的日渐完善和先（xiān）进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐（jiàn）的开始让（ràng）人出（chū）现审美疲劳（láo），如今各类（lèi）宣传（chuán）片制作企（qǐ）业都在探（tàn）寻着企业宣传片创意（yì）方式（shì）的（de）突（tū）破，站在（zài）企业形象的角度，对企业（yè）理念和企业文（wén）化进行深度（dù）的挖（wā）掘，让（ràng）企业宣传片的展现（xiàn）元素都依托（tuō）在企业文化的精髓之上，或通过故（gù）事的形式，或通过立（lì）体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时（shí）借助新媒体的传（chuán）播平台为企（qǐ）业的后续传播提供战略层面的服务，让（ràng）企业主与（yǔ）影（yǐng）视广（guǎng）告（gào）公司站在对等的位置，而不是企（qǐ）业主只（zhī）是一味的（de）被动接受（shòu），这是一种创新（xīn）性的服（fú）务模式，也是一种具有形象传播黏性的传（chuán）播路（lù）径。

企业（yè）宣（xuān）传片作为（wéi）传递商品信（xìn）息、促（cù）进商品流通的（de）重要手段，它已经广泛地被应用于商（shāng）业活动中。企业（yè）宣（xuān）传片拥有相对（duì）独立的（de）技术和专业特点，与其（qí）他摄影门类最显著的区别是（shì）它兼具商业（yè）和文化的双重属性。

首先（xiān），企业宣（xuān）传（chuán）片是以传达广告信息、服务于（yú）商业行为为目的，因此，企业宣传片的成（chéng）功与否，根本上取决于它对于商（shāng）品的（de）销售（shòu）所起的作用（yòng）有（yǒu）多大，因此，用纯艺术（shù）、纯审（shěn）美（měi）的眼光来审视企（qǐ）业宣传（chuán）片、要求企业宣传（chuán）片（piàn）并（bìng）不（bú）完全恰当。无（wú）论是在创作，还是鉴（jiàn）赏（shǎng）一幅企业宣传片（piàn）作品的（de）时候，牢记（jì）企业宣（xuān）传片的身份（fèn）一一它终（zhōng）究（jiū）是商品销售环节（jiē）中的一环，简言之，吸（xī）引（yǐn）消费者、使（shǐ）商品畅销，是它的第一任务（wù）。因此，只要（yào）在销售环节中起到积极作用（yòng）的企业（yè）宣传片，它就是成功的（de）、优（yōu）秀的企业宣传片。

其次，优（yōu）秀的企业宣传片（piàn）通常呈现（xiàn）浓（nóng）厚（hòu）的（de）艺术品味。利（lì）用高超的摄影用光技（jì）术（shù）手段，不（bú）但可以准确、真实地将商品的（de）外形、结构（gòu）、质地、色（sè）彩等展现在消费者面前，迎合（hé）了消费大众（zhòng）“眼见为实”的心（xīn）理（lǐ），具有（yǒu）高度的（de）可信性（xìng）;更可以（yǐ）运用巧妙的（de）创（chuàng）造（zào）构思和高科（kē）技的（de）数字后期手（shǒu）段处理（lǐ）、修改图（tú）片，使之成（chéng）为赏心悦目的艺术作品。

由此我们可以得出这样的结（jié）论（lùn）：企业宣（xuān）传片（piàn）是以商品为主（zhǔ）要拍摄（shè）对象（xiàng）的一种摄影门类，通过（guò）摄影（yǐng）手段和艺术（shù）构思来（lái）传达商品的外形色（sè）彩（cǎi）、结构、性能（néng）和用途等特（tè）点，以刺激消费者的购买欲望（wàng）为（wéi）最终目的。

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