我们知道，近（jìn）几年广告片的发（fā）展势头势不可（kě）挡，各种新兴广（guǎng）告（gào）片（piàn）层出不（bú）穷，也有很多影视（shì）制作工作室和（hé）公司（sī），因为（wéi）几（jǐ）部优秀的广告片而被（bèi）大众所熟知。今天（tiān），视美君就带大家一（yī）起来做一（yī）做广（guǎng）告（gào）片（piàn）的市场分析。

一、产（chǎn）品定位

广告片，顾名思义即微型电影。

现在多是指专门运用（yòng）在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和（hé）系统制作体系支（zhī）持的具有完整故事情节的（de）短片，内容融合（hé）了幽默（mò）搞怪、时尚潮流、公益（yì）教育、商（shāng）业定制等主题，可以（yǐ）单独成篇（piān），也可系（xì）列成剧。 广告（gào）片形（xíng）式多（duō）表（biǎo）现为三个方（fāng）面：

◆ 放映时（shí）间短。（几分钟（zhōng）到几十分钟不等）

◆ 制作周（zhōu）期短。（几天到数（shù）周（zhōu）不等）

◆ 投资规模小（xiǎo）。（几千（qiān）-数千/万元（yuán）每部）

但（dàn）是（shì），广告片的结构及（jí）故事情节（jiē）却与传统电（diàn）影（yǐng）一（yī）样完整，由于其快（kuài）速高效、低门槛、放映渠道广泛等（děng）特性，不仅符合现（xiàn）代社会快节奏生活方式下的观看习惯，也能令观众感受到更具想象力的（de）影音表现（xiàn），同时也（yě）可（kě）以满（mǎn）足注意力稀缺（quē）时（shí）代消费（fèi）者自主参与感和（hé）注意力回报率的需求（qiú）。

二、产品分析

广告片和传统（tǒng）影片同样可以分为商业片、文艺片、公益片、记录（lù）片、系列片、宣传片（piàn）、动漫、栏（lán）目等类别。并以其独特的风格（gé）和魅力（lì），自成一套体系，成为众（zhòng）多企业以（yǐ）及影视艺术（shù）广（guǎng）告等行业所追捧的新（xīn）宠（chǒng）儿

广告片剧本征集的特（tè）色主（zhǔ）要体现在一下几点：

◆ 题（tí）材广（guǎng）泛

◆ 创意感强

◆ 节奏较快

◆ 易于（yú）参与

◆ 与观众互动性强

◆ 直观、生（shēng）动、到达率高

三、行业现状

目前广告片行业正以（yǐ）爆炸式的速度在增长，除个人定制（zhì）影片（piàn）可不计收益外，绝（jué）大多数广（guǎng）告片的制作都是以营销和企业广告宣（xuān）传为目的，并且都是免费观看的模式。

从我国的实际情况来看（kàn），免费服务始终（zhōng）是中国受（shòu）众（zhòng）的惯（guàn）性思维，所以目前广（guǎng）告（gào）片还没有收费模（mó）式，而要在（zài）激烈（liè）竞（jìng）争的电影市场站稳脚跟（gēn），只（zhī）能依靠植入（rù）广（guǎng）告的方（fāng）式收回成（chéng）本，甚至某些广告片就是为广告商量身定做（zuò）的广（guǎng）告大片。

广告（gào）片由于篇（piān）幅较（jiào）短，极易插（chā）播广告（gào），同时是（shì）免费观看（kàn），与观众（zhòng）的经济利益并无纠葛；也（yě）因为（wéi）其独特的（de）创（chuàng）意容易给人留（liú）下深刻的（de）印象，因此广告片（piàn）倒也（yě）没有因（yīn）为“广告过（guò）多”而遭受批评。固此，广（guǎng）告片也成为（wéi）各企业厂家（jiā）和广告商家的新（xīn）宠儿。

四（sì）、发展趋势（shì）

当下市（shì）场（chǎng）上，我们可以看到的广告片剧本征集还并（bìng）不是很多，其产（chǎn）业链还没有（yǒu）完全形成（chéng），市场给（gěi）我（wǒ）们留了（le）太多的空间去发挥（huī）、去（qù）创造（zào），但以什么（me）样的形式才能（néng）真正站稳一席之地，这是大（dà）家都在（zài）共（gòng）同关注的问题。新媒体行业的不（bú）断推陈出新也给（gěi）广告片行业的（de）成长（zhǎng）带来前所未有的动力和机遇，也（yě）给广告片行业（yè）带来诸（zhū）多的挑战，究竟该如何看待广告片（piàn）的发展，众说纷（fēn）纭。

不（bú）久的将来，广告片可能是这样的（de）：

◆开通新的广（guǎng）告片院（yuàn）线

◆传统影（yǐng）院增（zēng）加广（guǎng）告片放映厅

◆广播数（shù）字有线（xiàn）电视增加（jiā）广告片（piàn）频道

◆视频网站（zhàn）全都（dōu）开设广告片（piàn）在线（xiàn）板块

◆各种移动互联网（wǎng）产品（pǐn）可（kě）以随时（shí）随地播放广告片

◆各种公共场所都能提供广告片的放映服务（wù）

面对如此广（guǎng）阔的前景，该（gāi）如何看待广告（gào）片呢（ne）？我认为可以（yǐ）从这些方面考虑（lǜ）：

◆广（guǎng）告片作为是影音（yīn）视（shì）听（tīng）艺术的一种表现形式，应该更加注重影片的（de）文化、底蕴、思想（xiǎng）、艺术、风格（gé）、视（shì）听（tīng）感受和美等元（yuán）素，拍出大众喜（xǐ）欢艺术珍品，这样才能长久发展下去，也才能扩大社会影响力。

◆加（jiā）强市（shì）场合作（zuò），不断推陈出新，跟（gēn）进时代步伐，才能加强大（dà）众对广（guǎng）告片（piàn）的认可，才会有（yǒu）更多的市场机会（huì）。

◆不（bú）断完善和（hé）构建产业链（liàn），实现创作者、制（zhì）作（zuò）方、传播方（fāng）、受（shòu）众（zhòng）都可以（yǐ）各（gè）取所需。

广告（gào）片（piàn）市场的（de）壮大，让（ràng）很多人都想进（jìn）来分一杯羹（gēng），可是能（néng）长久（jiǔ）发（fā）展下去（qù）的一定是优质的作品，粗制滥造的东西总有一天会被淘汰，广告片的发展已经势不（bú）可挡，希望大家在潮流的（de）浪（làng）头（tóu）上做出自（zì）己的优秀作品。

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