当（dāng）下已经（jīng）进入了“软广告”时代（dài），其中最具（jù）代表（biǎo）性（xìng）的就是企业广告片，不管大企（qǐ）业还（hái）是中小型企业都（dōu）在逐渐（jiàn）拍（pāi）摄自己公司（sī）的广告片，另外（wài）受众也是出奇的喜欢（huān），这算（suàn）得上（shàng）是广告界（jiè）的奇迹了。那么大家知（zhī）道（dào）企（qǐ）业广告片（piàn）之所以（yǐ）这么受欢（huān）迎的原因吗？

一、关于广（guǎng）告片

1.什么是（shì）广告片

广（guǎng）告片指（zhǐ）的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节（jiē）和（hé）可观赏（shǎng）性，适合于多（duō）媒（méi）体及现代化网络、手（shǒu）机视频（pín）、电梯广（guǎng）告（gào）等多种平台展出（chū）播（bō）放，更具有娱乐（lè）性、创意性和广（guǎng）告价值，是（shì）时代赋（fù）予电影（yǐng）文化的新理念。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流（liú）、公益教育（yù）、商业定制、温情记录等主题，可单独成篇（piān），亦可系列成（chéng）剧。

2.商业（yè）广告片

商业广告片即非电（diàn）影也非广告，而是（shì）这个时代孕（yùn）育的一个特（tè）殊的个体。他把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产品植入（rù）等通（tōng）过故事和（hé）流动影像来包装传达。商业化的广（guǎng）告片，如何借此进（jìn）行品牌及价值（zhí）传（chuán）播，已经是营销界不可回（huí）避的新课题。

二、广（guǎng）告片特点

时效：时效性（xìng）高，结合当前的热点节日、热点话题；广告片希望能够（gòu）让（ràng）网友（yǒu）自发传播（bō），因此剧（jù）本创（chuàng）作上会（huì）紧贴当前社会热点。

剧情（qíng）：与（yǔ）产品（pǐn）完美结（jié）合（hé），从hard sale到“润物（wù）细无声”；

沟通：了解（jiě）网民的心理，解读网民的（de）心声，与网民进行深（shēn）度沟通。

三、广告片的（de）商（shāng）业价值

它创造了全新的名词与（yǔ）载体——广告片

第一支商业广告片——凯迪拉克携手吴（wú）彦祖拍摄的《一触即发》推（tuī）出（chū）之后，广告（gào）片浪（làng）潮可谓是一发不可收拾（shí），据统计（jì）网络点（diǎn）击破亿，微博转发（fā）数约（yuē）8.7万次；而后上（shàng）映的《66号公路》凯迪拉（lā）克又开发了更多的传播资（zī）源，更有效的烘托了市场热度（dù）和消费者关注，累计点击（jī）量迅速超过了２亿次（cì），视频播（bō）放近1.5亿次，微博转发数突（tū）破（pò）26万次由此开启了一个新的行业－广告片。

四（sì）、广告片的商业价值

1.对比传统（tǒng）影视（shì）作品

a.故事进展更加紧凑

b.播出平台十分宽泛（fàn）

c.审批程序相对宽松

d.品牌塑造功（gōng）能显著

2.对比（bǐ）传统视听广告

故事性更强，投（tóu）入更小，持续时效更长，影响力更大（dà）；对品牌（pái）塑（sù）造是一（yī）种潜（qián）意识的（de）渗透，避免了受众因（yīn）被动接受而产生（shēng）排斥（chì）心理

3．综合优（yōu）势

以较小的投入，将影视作品的艺术功能与视（shì）听（tīng）广告（gào）的品牌塑造（zào）功能，实现（xiàn）完（wán）美结合。

现在大家了解企业（yè）广告片受欢迎（yíng）的原因了吗，相比于传统的（de）广告，广告片增（zēng）加了更多（duō）的趣味性和故事（shì）性，创（chuàng）新的空间变大了（le）。它不仅受到企业家的喜爱，也受到大众的广泛欢迎。

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