近几年（nián），随着中国经济的发展和人们生（shēng）活水（shuǐ）平的提高，人们的消（xiāo）费支出逐渐从过去的基（jī）础性消费（fèi）转向了享受型（xíng）消费，而电影作为娱（yú）乐消费的一种正蓬勃（bó）发展，广告（gào）片策划也（yě）随之发（fā）展的越来越（yuè）猛烈，各（gè）大公司争相在这一新兴（xìng）营销策划领域施展（zhǎn）才（cái）能，带动了整体电影行业的商（shāng）业发（fā）展。

植入营（yíng）销已被揭穿

2010年，电影《杜拉拉升（shēng）职记（jì）》如同一匹黑马，掀起了植入式（shì）电影营销的高（gāo）潮（cháo），让人（rén）们真正（zhèng）意识到了植入（rù）式营销的厉害所在。在影（yǐng）片阵容十（shí）分强大的同时，赞助商阵容也十分强大（dà）。电影中，产（chǎn）品植入痕迹明显（xiǎn），仅看得出来的就有8个（gè）品牌之（zhī）多（duō），更（gèng）别提暗藏在边边角（jiǎo）角的。原（yuán）先一（yī）部电影想赚钱，可以有票房（fáng）收（shōu）入、贴片广告（gào）、海外发行、音像版权、电影频道网络（luò）媒（méi）体播映权、电（diàn）影后产品开发等（děng）N种渠道，不（bú）过（guò），在盗版市场风靡，电影后（hòu）产品hold不住的现在，广告植（zhí）入便成了（le）中国电影（yǐng）最有效的（de）赚（zuàn）钱途径之一。这（zhè）之后，植入（rù）式电（diàn）影营销（xiāo）被（bèi）应用（yòng）于各种模式各种（zhǒng）形式的电影（yǐng）之（zhī）中，《非诚勿扰（rǎo）》及《唐山大地震》更是把这一（yī）手段（duàn）推向顶峰（fēng），两片（piàn）广告植入收益（yì）已经（jīng）成为片方非常稳固的收（shōu）益（yì）宣（xuān）传片拍摄制作公司资（zī）讯来（lái）源。植入营（yíng）销再（zài）也不是秘密（mì），而是公开的秘（mì）密，广告商看重电影投广告（gào）也（yě）因（yīn）此（cǐ）换了一种更加时髦的方（fāng）式（shì）。

文化营销依然走（zǒu）俏

视（shì）美君（jun1）前几年比较喜欢的一部电影《鸿门宴》，当时也是达到了1.6亿的票（piào）房。借助中（zhōng）国传统文化（huà）的电影（yǐng）营销策划已不再是什么新鲜事，在国（guó）家十（shí）二五纲要大力倡导并（bìng）推（tuī）动文化发展的情景之下，电影营销更是个个都想沾（zhān）上文化的边。从（cóng）《赤壁》到《战国》，从《孔子（zǐ）》到《梅兰芳》，国人熟悉的历（lì）史情结（jié），被众（zhòng）多大腕明（míng）星在（zài）华丽唯美的场景下（xià）重新上演，的确很（hěn）吸引（yǐn）人。但是这些（xiē）电影都有一个共同点，就（jiù）是在借助文化背景炒作的同时，也不断借助电影本（běn）身炒作（zuò）。从炒演员到换角风波到预（yù）算超（chāo）支再（zài）到火灾，众多电影都在这（zhè）些观众热议的话题中未映先火。这（zhè）让我们（men）为中国电影营销策划人捏（niē）一把汗。当观众们已（yǐ）熟悉这些恶（è）俗的炒作把（bǎ）戏时（shí），更加轻松愉快的炒作营销，趣（qù）味营（yíng）销，历史事件营销，也许才（cái）是文化（huà）炒作的真正出（chū）路。

整合营销（xiāo）最配套

电影营销除（chú）了前期营销，荧幕营销以外，非（fēi）荧幕（mù）营销也是一个（gè）手段（duàn）。一个电影（yǐng），非荧幕（mù）营（yíng）销不成（chéng）功，就不（bú）能算真（zhēn）正的成功。电（diàn）影（yǐng）《喜洋洋与灰太（tài）狼》，堪称是中国（guó）卡通电影营销（xiāo）策划的一个典范（fàn）。你经常（cháng）可以看（kàn）到，当《喜羊羊（yáng）与灰太狼》电（diàn）影系列上（shàng）映的时候（hòu），大人（rén）与小孩这种“N+1”模（mó）式（shì）同时出现在（zài）电影院的（de）场景。与其说《喜羊羊与灰（huī）太狼》攻占（zhàn）的是（shì）儿童心智（zhì），不如说它（tā）就是在用另（lìng）一个方（fāng）法攻占（zhàn）成（chéng）人市场。电（diàn）影的周边产品小到扇子文（wén）具，大到服装鞋帽、毛绒（róng）公仔（zǎi），当孩子在看完卡通（tōng）片又看到少儿频道播出的电影预告片时，我（wǒ）想，没有一个孩子不想去（qù）电影院看电影，尽管这只是把（bǎ）动画（huà）片搬上大荧幕而已。喜（xǐ）洋洋的整合营销策划做得（dé）红红火火，真可谓是360度全面发（fā）力（lì）。也（yě）因（yīn）此成为了（le）继《麦兜响当当》之后，中国动漫产（chǎn）业（yè）的（de）又一转折点。

广告片的发展离（lí）不开电影策划（huá），因此，要抓住（zhù）广（guǎng）告片（piàn）市（shì）场（chǎng）的脉搏，才能使（shǐ）得广告片的（de）发展越（yuè）来越好。

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