近几年，各个企业都开始不做（zuò）硬广告宣传了（le），反而是企业宣传片和企（qǐ）业广告（gào）片（piàn）开始流（liú）行起来，两种都是（shì）以影片的方式将企业的（de）品牌（pái）形象宣传出（chū）去，那么二者到（dào）底有何不（bú）同呢？

一、表达形（xíng）式不同

宣传片表达形式更为直接，无论是（shì）企业（yè）形象片还是产品（pǐn）直销片（piàn），前者是整（zhěng）合企（qǐ）业资源，统一企业形象，直（zhí）接告诉观众（zhòng）企业的品牌、信息（xī）、文化等（děng）；而产品直销（xiāo）片更是通过（guò）现场（chǎng）实（shí）录配合三维动画，直观突（tū）出产品的（de）功能特（tè）点、使用方法、用后效果等。

唯有“故（gù）事”最动人（rén），广（guǎng）告（gào）片则是（shì）以“故事情节”间（jiān）接地（dì）表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业广（guǎng）告片更丰富（fù）、更具创意的（de）表现形（xíng）式，使观众在不知不觉中受剧情感染（rǎn）而记住（zhù）片子中传递的（de）企业、品牌或产（chǎn）品的信息（xī），并且形成主动的分享、推荐（jiàn）和传播。

二、信任度不同

五年前，宣（xuān）传片更多（duō）地在招商、竞标、产品发布会等（děng）上（shàng）面发（fā）挥（huī）了较好的效（xiào）果（guǒ），经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等（děng），营造了较高的（de）信任（rèn）感。但（dàn）在互联网透明化（huà）的今天，经销商和消费者都趋向于“理性消费（fèi）”，经（jīng）销商要肯定这个（gè）品（pǐn）牌或产品能够打（dǎ）动消费者，能够引（yǐn）发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费（fèi）者要认同这个品牌的（de）价值观，有美好（hǎo）的联想等（děng），才会消费；广告片（piàn）更易打动人，更易主（zhǔ）动地被消（xiāo）费者接受而转化为消费行为（wéi），比起强调（diào）企（qǐ）业（yè）或（huò）产品自（zì）身（shēn）的（de）宣传片，广告片（piàn）的信任（rèn）度和（hé）销售力都更强（qiáng）。

三、记（jì）忆力（lì）不同

广告片带来的记忆力的有效期是一（yī）段较（jiào）长（zhǎng）的时（shí）间（jiān），因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式（shì），广（guǎng）告片只是“1”，利用零（líng）成本的新媒体，配合广告片更容易（yì）生成标（biāo）题党、事件新闻等（děng）一系列配套行为（wéi），甚（shèn）至广告片（piàn）可根（gēn）据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周（zhōu）期，而（ér）传统（tǒng）的宣传片更注重短（duǎn）线，因为强（qiáng）调（diào）的是产品功效、企业形象等信息，想要的是立竿见影（yǐng）的（de）销（xiāo）售业绩，这样的诉求在（zài）产品供过于求、信（xìn）息爆炸（zhà）的（de）时代导致记忆力（lì）都很（hěn）短，过目即忘。

四（sì）、吸引力不同

一部新片即将上映，可（kě）能会引起（qǐ）你的好奇（qí）而搜索或观看（kàn），广告片（piàn）拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍摄手（shǒu）法、推广（guǎng）方式等都近（jìn）似电影；而传（chuán）统的宣传片、专题片、广告片等却因（yīn）为明显的（de）销售痕迹而被受众抵触，无法吸（xī）引，怎能集客（kè），何来影响和业绩。

五、投入产出比不同

今天，这种直（zhí）接诉（sù）求企业、品牌、产（chǎn）品的宣（xuān）传片要（yào）想有点波澜效果，必然要借助强势媒体（tǐ），而媒体（tǐ）成（chéng）本愈高，推（tuī）广效果却越（yuè）来越（yuè）难（nán）以衡量。除去通（tōng）货膨胀（zhàng）的因素，现在花和10年（nián）前一样（yàng）的（de）钱去做推（tuī）广，得到的回报很可能不到之前的（de）1/3，更可（kě）怕的（de）就（jiù）是很多方式根本没（méi）法衡量（liàng）效果（guǒ）。广告片可选（xuǎn）的投放（fàng）渠道广阔，电视（shì）、电影（yǐng）院、实体店、车（chē）站、机场、招商会等，对（duì）于这些渠道（dào）运营商（shāng），广告（gào）片提升（shēng）了（le）渠（qú）道本（běn）身的品味，观众也愿意看（kàn），特别是因前（qián）4项因素（sù）使其更适合选择（zé）互联网传播，而这个（gè）成本基本为零。

六、影响力（lì）（传播（bō）力）不同

成功的广告片更多的是以情动人，对企（qǐ）业、品牌或产品进（jìn）行故事营销或情（qíng）感营销，与（yǔ）观（guān）众情（qíng）感共鸣，因（yīn）此（cǐ）观众的参与（yǔ）深度更有利于（yú）传播，而宣传片是（shì）将功能利益或情感奖赏直接灌输，甚至很多（duō）城（chéng）市（shì）形（xíng）象宣传片花费高（gāo）昂（áng）拍（pāi）摄出来的阵容（róng），最终可能连广（guǎng）告语（yǔ）、品牌语等都没记住，更不（bú）用（yòng）提（tí）传播了。

上面这些点已经很明（míng）确的说明了（le）企业广告片和（hé）企业宣（xuān）传片的（de）不同，希望企业在选择做宣传片的时候，可以根据公司（sī）实际情况和需要选（xuǎn）择拍摄企业宣传片还是广（guǎng）告片，这样才能达到最好的宣传效果。