现如（rú）今，广（guǎng）告片已经成为了（le）新媒体时代下的（de）一个（gè）宠儿。从（cóng）诞生（shēng）到现在，发展越来越好（hǎo）。那么广告片市场的发展具体是怎样的呢？

《2013中国广告片发展报告》总撰稿（gǎo）人、中（zhōng）国电（diàn）影教育信息情报研究中心主任刘军认为，广告片作（zuò）为一个“运（yùn）动”，最早诞生（shēng）于美（měi）国20世纪90年代（dài）初（chū）期，多（duō）是在（zài）地下室、咖啡厅、啤酒屋（wū）等休闲场所由创作者自己（jǐ）放映，影片为小范围人群（qún）所欣赏。时至今日，广告片（piàn）已不再是简单的短片，它（tā）依托网（wǎng）络媒介和摄像技术发展，在网络上迅猛发展。在中国，2006年年（nián）初《一个馒头（tóu）引发的血案》被认为是“广告片”的雏（chú）形。2010年（nián），吴彦祖出演（yǎn）的（de）90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志中国广告片的诞生，《老男孩》引发网（wǎng）络上的“广告片热”。

广告（gào）片的火热主要（yào）有两个因（yīn）素：

1、网络视频平（píng）台竞争的推动

随着网络视频业务[4]的发展壮大，互（hù）联网已成为一（yī）个重要的影视剧播（bō）放平台，各大门户（hù）和视频网站在视频领域的竞争异（yì）常激烈（liè）,热门影视剧版权价格（gé）也随之水涨船高。高（gāo）昂的版权购买费导致了巨大的运（yùn）营成（chéng）本。同时，网络视频（pín）同质化竞（jìng）争严重，网站需要寻（xún）找（zhǎo）差异（yì）化的竞争路线，提升原（yuán）创（chuàng）能力。在这种竞争环境下（xià），自制（zhì）广告片（piàn）则是一（yī）个很（hěn）好的选择。自制广告（gào）片不（bú）但成本（běn）低，而且能保证（zhèng）网站在运（yùn）营中享有更多主动权，同时，广告片的灵活（huó）性和投资决策的风险都更加可控。

2、广告（gào）片是（shì）Web3.0的必（bì）然产物

高科（kē）技和互联网（wǎng）的（de）发展为企业广（guǎng）告的新发（fā）展奠定（dìng）了物质基（jī）础和（hé）历史（shǐ）条件，可以一句话（huà）概括为Web3.0 造就（jiù）了广告（gào）片。企业（yè）广告的演变（biàn）离不开（kāi）媒介形式的（de）演变，企业（yè）的广告形式在Web3.0时代（dài）需要创新，传统（tǒng）的硬（yìng）广告的生存（cún）空间越来越小（xiǎo），尤（yóu）其是（shì）2011年广（guǎng）电（diàn）总局更是颁布了“限娱令”，“限广（guǎng）令（lìng）”更是进一步压缩了电（diàn）视植入式广告的空间。此时，活化的软性植（zhí）入（rù）方（fāng）式必然是未来企业（yè）广告的走向。

广告片的发展是偶然也是必然，在新媒体时代下，广告片（piàn）的市场发展在（zài）几年（nián）以内一定只（zhī）会越来越好。

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