近年来，企业（yè）逐渐开始抛弃报纸、电视（shì）等的硬广告，越来也多的（de）企（qǐ）业（yè）选择广告片这种软广告形式，事实证（zhèng）明这种方式不仅高大上（shàng），而且宣传效果也（yě）比传统广告好。它增加（jiā）了更多的故事性和趣味性从而（ér）吸（xī）引受众去观看并悄无声息的在受众心里植入企业的品牌形（xíng）象。今天，视美君就来（lái）给大家讲（jiǎng）讲（jiǎng）企业广告（gào）片怎么（me）设置故事情（qíng）境。

一、巧设悬（xuán）念（niàn）

闻名世界（jiè）擅长于拍（pāi）摄惊耸（sǒng）悬（xuán）疑片的电（diàn）影艺术大师阿（ā）尔弗雷德·希区柯克曾经（jīng）给悬念下（xià）过（guò）的一（yī）个（gè）著名定（dìng）义：“如果你要表现一群（qún）人围着一张桌子（zǐ）玩牌，然后（hòu）突然一声爆炸（zhà），那么你便只能拍到一个十分呆板的炸后一惊的场面。另一方面（miàn），虽然你是表现这同一场面，但是在打（dǎ）牌（pái）开始之前，先表现桌子下面的定时炸（zhà）弹（dàn），那么你就（jiù）造成（chéng）了悬念，并（bìng）牵动观众。”广告（gào）片广告中的悬念设（shè）计，即是把（bǎ）故事的结局所要展现的内容（róng），在开头先埋下伏笔，并做出适当的提醒或暗示，营造紧（jǐn）张的节奏（zòu）和氛围，在观众心（xīn）中（zhōng）设疑以激（jī）起其好奇（qí）心和探知欲，从而增加广告（gào）的吸引（yǐn）力和艺术性，使观众（zhòng）产生对广告信息的关切与期待。总之，悬（xuán）念的设置能（néng）激发受众较（jiào）深程度的投入，而（ér）悬念的解决过程是对受（shòu）众参与付（fù）诸的回应，悬念的（de）结局越出人意（yì）料（liào），越能给受众带（dài）来满（mǎn）足（zú）感。这种悬（xuán）念一般运用视（shì）觉语言、听觉语言和视听蒙（méng）太奇等几个方面实（shí）现，在此因篇幅（fú）有（yǒu）限不（bú）做展开。

二、 制造幽默

中国当代著名语言学家林语堂先生指出（chū），在各（gè）种风调之中幽（yōu）默是最富（fù）于情（qíng）感的。幽默是（shì）一种为（wéi）不同国度和民族的（de）观众共同喜闻乐见的（de）艺术表（biǎo）现手法，幽默的情（qíng）节能营（yíng）造一（yī）种无形的（de）亲和力（lì），使受众的（de）注意力变得更为精准而热烈，引导受众放下厌恶和抵（dǐ）触情绪，以欣赏（shǎng）的心态去接触广告作品，并产生对商品或品牌（pái）愉快而（ér）难忘的（de）联想，从而影响其消费行（háng）为（wéi）。这也是（shì）“广告片”广告的（de）一种重（chóng）要表（biǎo）现方式，这种“幽默”的最大（dà）难度（dù）在于寻找叙事与商品（pǐn）的结合点，而这种关联的核心要素就（jiù）在于巧妙，生搬硬套则无法实现这（zhè）种幽默感。泰（tài）国的广告在这方面就做得相当（dāng）到位，制（zhì）作出了一批（pī）批幽默诙谐（xié）令人（rén）捧腹而（ér）印象深（shēn）刻的优（yōu）秀（xiù）广告。

三、渲染情感

研究者发现，“态（tài）度蕴含理（lǐ）智，但（dàn）其根却是扎在（zài）情感的沃土（tǔ）之中（zhōng）。对漫天铺地的广（guǎng）告，人们往（wǎng）往来（lái）不及进行太多的理（lǐ）智（zhì）思考，所（suǒ）以在广告说（shuō）服中，往往‘激起人的（de）情感比引起人的思考更重要。’”感人心者（zhě）莫（mò）先乎情，情感是广告中重要的心理（lǐ）因素，是联系商品与受众的桥梁和纽带，深入（rù）内（nèi）心（xīn）的情感认同和无声的情感说服效果往往最好，充分利用（yòng）情感（gǎn）因素（sù）能制作出感人肺腑的广告。情感的战略方式虽说不是万（wàn）能的，但叙事中（zhōng）融入与商品和谐且真（zhēn）实的情感，确实能为广告（gào）被大众认同与接受创造更（gèng）多（duō）的条件，有了情感的加盟，即便是暗（àn）淡（dàn）无光（guāng）的产品也（yě）会平添亮色。亲情、爱情、友情（qíng）等（děng）情感的融入，不仅使广告和商品拥有了生命力，更重（chóng）要的（de）是激起了（le）受（shòu）众与广告之间（jiān）的共鸣，由此（cǐ）建立起产品或品（pǐn）牌（pái）最重要的价值一（yī）一顾（gù）客忠诚度。而（ér）一则饱含情感的广告（gào）片广（guǎng）告的魅力就在于它不仅仅传递了（le）一种商品信息，更重要的（de）是把（bǎ）一种价（jià）值理念甚至是生（shēng）活方式传递给了受众，不知不觉（jiào）地（dì）影响受众的生活。

以上三点就（jiù）是（shì）关于企业广（guǎng）告片（piàn）怎么（me）设置故事（shì）情节（jiē）的解答，如果按照（zhào）这三点来做，那么（me）企业广告（gào）片的故事性一定（dìng）不会差，也（yě）会更（gèng）容易吸引观众观看，从而将品牌形象植（zhí）入（rù）观众脑海里面。

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