一部优秀的企（qǐ）业广告片背后（hòu）离不（bú）开好的企业广告片（piàn）策划，在（zài）当今（jīn）广告片层出不（bú）穷（qióng）的时代，如（rú）何做（zuò）出有新意（yì）的企（qǐ）业广（guǎng）告（gào）片策划（huá）呢？今天视美君就来和大家讲（jiǎng）讲企业广告片策（cè）划（huá）的思路。

影（yǐng）视技术的更（gèng）新和普（pǔ）及是广告片产生（shēng）的直接（jiē）驱动力（lì）

影（yǐng）视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大（dà）幅降低（dī），技术壁垒越来（lái）越低，甚至（zhì）用照（zhào）相机、手机就可（kě）以拍摄制（zhì）作广（guǎng）告片（piàn）。例如（rú）《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影（yǐng）视技术的普及让更多的人尝（cháng）试广告片的制作、发布（bù），这也正（zhèng）是广告片能够（gòu）发（fā）展（zhǎn）壮大的直接驱动力。没有影视技（jì）术的进步普及就不可能有广告片，这是广告片制作（zuò）的最（zuì）现（xiàn）实的物（wù）质基础。

“碎片（piàn）化（huà）”信息接（jiē）收方式的形成（chéng）是广告片策划的契机

“碎片化”的信（xìn）息接收（shōu）方式的形成或者说微时（shí）代催生了广告片的（de）诞生发展。广告（gào）片（piàn）形式简（jiǎn）单（dān），短（duǎn）小精悍（hàn），恰好在“体（tǐ）型（xíng）”上契合了受众即时消费的（de）诉求，它既可以满（mǎn）足时间上的“碎片化”需（xū）要，也（yě）可以（yǐ）满足传播上的（de）“碎片化”需求。人们可以充分（fèn）利用各种时间“碎片”，包括坐车（chē）、等人、排（pái）队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部“广告片（piàn）”，感受一场关于青春（chūn）和梦（mèng）想的共鸣、旁观（guān）一场海枯石烂的爱（ài）情（qíng）。

广告营销新阵地的需（xū）要

随着中国（guó）网民素（sù）质的（de）提高，网民自（zì）我意识的崛起，广大网民（mín）对广告（gào）的容忍度越来越低，尤（yóu）其是（shì）那些生硬、直白（bái）、单调的（de）叫卖式的（de）硬广告，有些浏览（lǎn）器甚至可以直（zhí）接将（jiāng）这些广告过滤掉。如今，广告需要采用（yòng）更软性（xìng）、更（gèng）灵活、更（gèng）易接受（shòu）的营销方式，而定制专（zhuān）属于品牌自身的广告片则成为（wéi）新的行业趋势（shì）。一方面（miàn），广告片比传（chuán）统广告更有针对性，观看它（tā）的（de）人群主要是具（jù）有较强购买力的年（nián）轻人;另一方面（miàn），通过广（guǎng）告片，可以把产品功能和品牌理念与广告片的故事（shì）情节巧（qiǎo）妙地结（jié）合，用精彩的视（shì）听效果达到与观众的情感交流，使观众形成（chéng）对（duì）品牌（pái）的认同感。

上述的这些内容就是视美君今天要和大家分享的广（guǎng）告片方（fāng）面的一些基本的知识，希望（wàng）能够让大家的广告片策划（huá）工作更有思路和方向

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