广告片越来（lái）越（yuè）受到广大受众的欢迎和（hé）喜爱（ài），也有很多的创作（zuò）者加入到了创作广告片的团体中（zhōng）去，那（nà）么在广告（gào）片的创作的时候（hòu）我们要注意什（shí）么（me）呢？今天视（shì）美君就（jiù）给大家讲讲广告片的创作要素。

从理论上（shàng）来说（shuō），如今电影、电（diàn）视所能涉及的（de）内容，皆可（kě）能成为广告片的话（huà）题（tí）内容为其所借用（yòng），但内容和表（biǎo）现形（xíng）式又不可能平移进（jìn）新媒体（tǐ）时代（dài）的广告片，这是由新媒体受（shòu）众的收视心理和消费行为的特点所决定的。在“超短时间”限度，“移（yí）动行（háng）进（jìn）”状（zhuàng）态（tài）及（jí）“休闲娱乐”特征的全新消费模式下（xià），一个怎样的广告片会引起受众（zhòng）的注（zhù）意和兴（xìng）趣甚至付费下（xià）载（zǎi）?“电影快餐”时代的到来，要求（qiú）广告片提供（gòng）者在快餐的（de）套餐设（shè）计上要（yào）有别于传统方式的创意组合。从故事的卖点（diǎn）出发，由情节的展（zhǎn）开（kāi）到矛盾冲突的处理手法，以及（jí）结局的设（shè）计等方（fāng）面（miàn），引起受众的兴趣并使之有关联或参与甚至是把控的感（gǎn）觉，并能欲（yù）罢不能地持续参与，这也是广告（gào）片能否具有商（shāng）业价值的关键（jiàn）。

一、强化创意创新
“创意”指创造性的独特主意，具体说来其实是把不同的元素做新的组合（hé），对广告而言（yán），创意是赋予广告精神与生命的活动，具体（tǐ）指表现广告主题的独创性意（yì）念或新颖构（gòu）想。美国著名广告教育（yù）家詹姆斯·韦伯·扬（yáng）指出：“创意是一种组合，组合商（shāng）品（pǐn）、消费者以及人性（xìng）的种种事项（xiàng）。”在信息爆炸的社会里，要（yào）想在冗杂的信息大战中脱颖而出，创意是（shì）必不（bú）可少的，而发（fā）散性思维是创意的重要宣传片拍摄制（zhì）作公司资讯来源，设计者（zhě）应有（yǒu）敏锐（ruì）的观察力，打破习惯性的恒常心（xīn）理模式，将习（xí）以为常看（kàn）似毫不相干的两个事物，通过某种关联重新结合在一起，发别人所（suǒ）未发，想别（bié）人所未想，提（tí）出与众（zhòng）不同、别出心裁的创意，达到出奇（qí）制胜的广告效果。不仅是广告片（piàn）广告（gào），对于其（qí）他一（yī）切广告，创（chuàng）意（yì）始终是广告的灵魂。

二、注重内容组构（gòu）
让广告片本身说话，是组构（gòu）其叙事内容的关键所在（zài）。叙事可以表示（shì）成“故事+ 主题”，故事要（yào）围绕主（zhǔ）题展开，而主（zhǔ）题是广告叙（xù）事的灵（líng）魂。在商品同质（zhì）化的（de）时代，消费者选（xuǎn）择（zé）商品时更多是心理情感（gǎn）的（de）驱动，而（ér）理（lǐ）性思考越来越（yuè）少，强调功能性的广告叙事主题并（bìng）不（bú）能给消费者留下深刻的印象。成功的广告会把商业动机巧妙地掩藏起（qǐ）来，给人以重文化轻功利的感觉，能（néng）打（dǎ）破常（cháng）规的叙（xù）事（shì）逻辑，不平铺直叙而使（shǐ）内容（róng）平（píng）淡无奇（qí），会善于设置悬念，创造跌宕起（qǐ）伏的情境引人入胜，会像（xiàng）文学（xué）艺术善于捕捉特征性的细节，深化受（shòu）众对（duì）信息主（zhǔ）体的认识感受。广（guǎng）告为（wéi）消费者提供消（xiāo）费理由，广告（gào）本身就是消费者（zhě）文（wén）化消费的对象，文化消费（fèi）将是广告（gào）发展的（de）一个（gè）重要趋势，广告（gào）片以文化（huà）产（chǎn）品的形（xíng）式出（chū）现（xiàn），在受众（zhòng）进行文化消费的同时（shí），令其主动接受广告的影（yǐng）响。

大（dà）家在进行广告片创作的（de）时候记住（zhù）这两（liǎng）点，广告片的结构就不会（huì）乱，也不会显得枯燥无味，当（dāng）然这都（dōu）是（shì）需要动脑子去想（xiǎng）的（de）。

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