企业广告片同电影（yǐng）、电（diàn）视剧（jù）不同，因为加入了企业（yè）品牌元（yuán）素，除了不是相关研究，或是有（yǒu）所需要，一般不（bú）会有人主动去观赏（shǎng）。这就要求了（le）企业（yè）在（zài）广告片制作（zuò）的时候，针对目标受众（zhòng），考（kǎo）虑到广（guǎng）告片的故事性、可看性，才会有（yǒu）效提升企（qǐ）业广（guǎng）告片传播性。那么如何才能让广告（gào）片真正起到传播品（pǐn）牌信息的作用（yòng）？

一、区分于广告片演绎（yì）

广告（gào）片的目的性非常（cháng）强，但是却容易引起受众反感，所以（yǐ）一定不能用广告片的创意方式演（yǎn）绎（yì）广告片，而是通过故事性去（qù）传播。一个故事的好坏（huài）将直（zhí）接影（yǐng）响是否（fǒu）能实现病毒式传播。目前，有很多广告片制作（zuò）太过偏向于广告内容，而缺乏（fá）吸引人（rén）的故（gù）事情节，这就直（zhí）接让（ràng）效果大打折扣了。

二、受（shòu）众的口味

广告片制（zhì）作是（shì）为了让受众更（gèng）好地（dì）接受（shòu）此产品，所以广（guǎng）告片就必须考虑受（shòu）众的口味，如何才能（néng）让（ràng）受（shòu）众更好地接受，除了让受众接受这个故事之外（wài），还需要让其产生共鸣，这就需要考（kǎo）虑受众的心理了。

三、病毒传播

受（shòu）众自（zì）发的疯狂（kuáng）传播称之为病毒传播，这是判断广告片是否（fǒu）成功的（de）最直观方式之一（yī），区别于（yú）被动传播（利用水军和推手传播），病毒传播有很明显（xiǎn）的（de）特征，那就是广告片一定是引起受众共鸣（míng），或者让受众（zhòng）觉得有意思、好（hǎo）玩或者被打动的等等（děng），这对广告片制作（zuò）的（de）故事性要求就相（xiàng）当高。当然（rán），如果（guǒ）你的广（guǎng）告（gào）片还（hái）达（dá）不到病毒传播的层次，那么（me）不妨（fáng）围绕广告片（piàn），进行良（liáng）性（xìng）传播从而达到更大效（xiào）果，这也不失为一个（gè）好方法（fǎ）。

四（sì）、精制作品

创新形（xíng）式，内容（róng）为主。企（qǐ）业欲借助互联网平（píng）台播（bō）放广告片广（guǎng）告，进而达到品牌传播的目的，首（shǒu）先要创新形式，寻求差异化（huà）的（de）表达方（fāng）式（shì），让基于（yú）网络消费（fèi）者偏好的原创内容故事适应新的传播载体，同时尝试各种品牌植入方式。当然，广告片广告内容为王的原（yuán）则始终适用，富有生命力的原创内容才（cái）能保证传播效果。

五（wǔ）、跨（kuà）界合作，广泛传播

社交网络飞速发展，如何扩大传播范围（wéi），提高受（shòu）众（zhòng）触（chù）达率（lǜ）？对（duì）此，可（kě）以利（lì）用跨界合作，尝试新媒体整合（hé），以拓展多种（zhǒng）渠道（dào）传播。

六、持续推广

上下联动（dòng），重在坚（jiān）持。广告片广告的常驻平台是互联网，线（xiàn）上推广能在传播速（sù）度（dù）和广度（dù）上达到高效，但并（bìng）不意（yì）味着就要放弃传统媒体，要借助电视报纸（zhǐ）等（děng）媒体（tǐ），以（yǐ）线上线下（xià）联动传播的方式持（chí）续推广（guǎng），会更加有效。广告片广告顺势而为，利用（yòng）多方传（chuán）播平（píng）台，整（zhěng）合线上线下资源，促使企业的品牌传（chuán）播更加有效。在（zài）广告（gào）片广告上（shàng）映的初期阶段，创新形式或许会产（chǎn）生一种消费者注意力的集中效应，但这种注意力往往比较短暂。因此，通过广告片广告（gào）长期的（de）品牌宣传，达到（dào）说服的效果（guǒ）才是（shì）最终的传播目（mù）标。说服效果是潜移默化的，需要长期坚持，持续（xù）推（tuī）广，维护现有粉（fěn）丝，开发潜在（zài）消费者，扩大品牌影响力。

广告片制作（zuò）的兴起与盛（shèng）行，无疑给企业增加了一项强有力的宣传手段，企业应该充（chōng）分把握与运用，以此来竖（shù）立良（liáng）好的（de）品牌（pái）公关，对（duì）于销售自己，是一个有效的途径。通过以（yǐ）上这些方（fāng）法，能够（gòu）让自（zì）己企业（yè）的品牌较“柔软”的（de）植入进广告（gào）片，使企业广告片的传（chuán）播效果达到最好。

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