企业广（guǎng）告片和宣传（chuán）片都（dōu）是现（xiàn）在企业（yè）选择宣传自己（jǐ）的一种方式（shì），那么企业广告片和宣传片两种宣传方（fāng）式有（yǒu）什么区（qū）别呢？

供求（qiú）关（guān）系是一个行（háng）业能否快速发（fā）展的前提。目前来看，市场需求是很（hěn）大的，而供应（yīng）方面却略显不足，尤（yóu）其是拥有核心（xīn）知识产权，质量过硬的企业并（bìng）不多，行业整体缺乏品牌效应。在需求旺盛的阶段，市场需求巨大（dà），行业（yè）前景好（hǎo），这是毋庸（yōng）置疑的。但如何保持行（háng）业的健康，稳定且可持（chí）续发展，需要业内（nèi）企业（yè）的共同努力，尤其需（xū）要（yào）发挥吹毛（máo）求疵的艺术追求精神（shén），进（jìn）一步（bù）提高艺术水准，降（jiàng）低成（chéng）本，真正解决客户（hù）的实际困难，严把质量（liàng）关。

广告（gào）片（piàn）对企业突围竞争算是最具时（shí）代意义的一（yī）种救赎，因为（wéi）广告（gào）片是一种五（wǔ）维度的营销新模式，横跨（kuà）了电影、电视、网络、行动、实体（tǐ）通路等五个维（wéi）度的营销布（bù）局，让（ràng）整体营销到达（dá）一个全（quán）新的（de）高（gāo）度。

广告片一定是一个故事，不一定是品牌故（gù）事（shì），但主（zhǔ）要是品牌（pái）故事，而且它的背后（hòu）一定（dìng）是商业驱动，一定是专业化的制作，一（yī）定能够起到商业（yè）电影一样的（de）视觉与（yǔ）情（qíng）感（gǎn）享受。

一、表达形式不（bú）同

宣传片表达形式更为直（zhí）接，无（wú）论（lùn）是企业（yè）形象片还是（shì）产品直销片（piàn），前（qián）者是合企业资源，统一企业形象，直（zhí）接告诉观众（zhòng）企业的品牌、信息（xī）、文化等;而产品直（zhí）销（xiāo）片更（gèng）是通过现场实录配合三维动画，直（zhí）观突出（chū）产品的（de）功能特点、使用（yòng）方法、用后效果等。
唯（wéi）有（yǒu）"故事（shì）"最动人，广告片则是以"故事（shì）情节（jiē）"间接（jiē）地表现（xiàn）企业、品牌或产品，剧（jù）情（qíng）也赋予了企业广告片更丰富、更具创意（yì）的表现形式，使观（guān）众在不（bú）知不觉中受剧情感染而记（jì）住片子中（zhōng）传递的企（qǐ）业、品牌（pái）或产品的信息（xī），并且形成主动的（de）分（fèn）享（xiǎng）、推荐和传播。

二、信任度不同

五（wǔ）年前，宣传片更多（duō）地在招商（shāng）、竞标（biāo）、产品发布会等上面发挥（huī）了较好的效果，经销商、招标方或媒体（tǐ）通过宣（xuān）传（chuán）片了解企（qǐ）业的实力、产品品质等，营造了较（jiào）高的信任感。但在互联（lián）网透明化的今天（tiān），经销（xiāo）商和消费者都趋（qū）向（xiàng）于"理性（xìng）消费"，经销（xiāo）商要肯定这个品牌或产品（pǐn）能够打动消费者，能够引发消（xiāo）费者追捧，自（zì）己能够持续盈利，才会代理（lǐ）;消费者要认（rèn）同这个品（pǐn）牌的价值（zhí）观，有美好的联（lián）想等，才会消费（fèi）;广告片更易（yì）打动人，更易主（zhǔ）动地被消费者接受（shòu）而转化为消（xiāo）费行为（wéi），比起强调企（qǐ）业或产品自身（shēn）的宣传片，广告（gào）片（piàn）的（de）信任度和销售力都更强（qiáng）。

三、记忆力不（bú）同

广告片带来（lái）的记忆力（lì）的有效期是一段较（jiào）长的时间，因为它属于（yú）一种兼顾（gù）短中长线的营销模（mó）式，广告片只是"1"，利用零成本的（de）新媒（méi）体，配合广告片更容（róng）易（yì）生（shēng）成标题党、事件（jiàn）新闻等一（yī）系（xì）列配套（tào）行为，甚至广告片可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统的宣（xuān）传片更注重短线（xiàn），因为强调的（de）是产品功（gōng）效（xiào）、企业形象等信息，想要的是立竿见影的（de）销售（shòu）业（yè）绩（jì），这样的诉求在（zài）产品供过于求、信（xìn）息爆炸的时代导致记忆力（lì）都（dōu）很短，过（guò）目即忘。

广（guǎng）告片和宣（xuān）传片（piàn）都是现在企业主（zhǔ）流的（de）宣传手段（duàn），希望企业在选择宣（xuān）传方式的时候能够（gòu）根据自己的（de）需要和实（shí）际情（qíng）况选择是拍（pāi）摄企业（yè）广告片还是宣传片，这样才能达到最好的宣（xuān）传（chuán）效（xiào）果。

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