众所周知（zhī）一部优秀的宣传（chuán）片，除（chú）了灯光（guāng）、构（gòu）图还有一项很重要的就是镜头的运用。
首先（xiān）是（shì）推镜头，镜头（tóu）向主体靠近。主要作用：1、把注意力集中到主（zhǔ）体身上；2、和摄影中的其他元素一起（qǐ）增（zēng）加情（qíng）绪的感染力（lì）；3、给主体赋（fù）予特殊意义。其次是拉镜头，镜（jìng）头离主（zhǔ）体（tǐ）远去。主要作用：1、展示一个区域或空间（jiān）；2、展示主体和空间的（de）关系；3、让主（zhǔ）体变得孤（gū）立、孤独。升降镜头：镜头做垂直方（fāng）向运动。主要作用：1、将镜头升降到另外一个层面以（yǐ）展示新（xīn）的东西；2、展（zhǎn）现（xiàn）高大物（wù）体的局部细节；3、进一步探（tàn）索场景。移镜头：移镜头分为前后方向和左右方向。主要作（zuò）用：1、让画（huà）面中的物体始终处于相对运动（dòng）的状态，增强（qiáng）运动感（gǎn）；2、左（zuǒ）右平移的运（yùn）动（dòng）能进一（yī）步分离前景（jǐng）、中景和背景，增（zēng）强纵深感；3、左（zuǒ）右平（píng）移还能（néng）展现空（kōng）间的宽度（dù），或（huò）者跨越连（lián）续不（bú）同的空间；4、前（qián）后移动能制造（zào）紧张感和悬疑感；跟镜头：跟镜（jìng）头同样分（fèn）两个方向（xiàng），一是镜头在主体前（qián）引导，另一种是（shì）镜头在主（zhǔ）体后跟随。主要作用：1、突出主体，交（jiāo）代（dài）主体的运动方向（xiàng）、速度、体态；2、展现主体（tǐ）和周围环境或另外一个主体的关系；3、引导镜（jìng）头下（xià）的主体（tǐ）有（yǒu）被（bèi）追逐的被动（dòng）性；4、跟随镜（jìng）头下的主体（tǐ）有追逐的主动性；5. 制造紧张氛围和悬疑感。围绕：围绕主体做圆周运动，将主（zhǔ）体始（shǐ）终保持在画面中央。主要（yào）作用：1、突出主（zhǔ）体的（de）重（chóng）要性；2、增加场景（jǐng）的紧张（zhāng）情绪；3、增加画面的动感（gǎn）和（hé）能（néng）量。旋转：旋转是以镜头为中心（xīn）旋转，结（jié）合水平摇（yáo）镜头的运动。主要作（zuò）用：1、集中（zhōng）在主（zhǔ）体周围的环境上，而（ér）非主体本身；2、增（zēng）强镜头的主观（guān）性；3、制造（zào）悬疑（yí）感。摇镜头：镜头相对位（wèi）置（zhì）保持（chí）不动（dòng），上下摇动。主要作用（yòng）：1、展现空间，扩大视野；2、强调主观性；3、依次展现不（bú）同主（zhǔ）体（tǐ），暗示相互（hù）之间的（de）特殊关系（xì）。宣传片（piàn）拍摄过程（chéng）中，镜头的运（yùn）动看起来简单，其实真正想要运用好，排除高（gāo）质感及创意是很需要（yào）功力的。在很多企业宣传片、创意视频、广告片和产品视频拍摄中，无非就是以上这几（jǐ）种镜头运动，但是视频有好坏（huài）之分，不（bú）仅仅是（shì）镜头（tóu）运动这么简单了。

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