现在拍广（guǎng）告（gào）片的人很多，懂技巧（qiǎo）的人（rén）也很多（duō），但能拍出非常吸引人、非（fēi）常（cháng）经典（diǎn）、也（yě）是广告片制（zhì）作（zuò）重头戏的（de）广告（gào）短片的人却很少。广告（gào）视频制作不能（néng）只讲（jiǎng）究技巧（qiǎo），创意想（xiǎng）象力同样重要（yào）。

1、艺术意象构思的重（chóng）要手段，形象思维的基本方（fāng）式，是广告视频中产生想象力的重要手段（duàn）。电视广告自然（rán）也不（bú）在（zài）话下。但在（zài）拍摄过程（chéng）中，往往忽视了（le）原始内容，对（duì）摄影记者的想象力也不加理睬。记（jì）录操（cāo）作（zuò）的灵活（huó）性受制于（yú）固定镜片的限制而受（shòu）到一定（dìng）的限制。

2、想像的功能是透过（guò）拍（pāi）摄广告（gào）的方式，捕捉观众，引起共（gòng）鸣。在想象中，注重空间感、立体（tǐ）感、质感，充分运用透视性、光线性、色调性（xìng）、镜头拼装技术，保证原创性、艺术性的科学性。图为表情。

3、想像力与小说并非一码（mǎ）事（shì）。为了更好地设计镜头、美（měi）化画面、丰富画面（miàn）语言，想象力（lì）的（de）内容主（zhǔ）要来源于生（shēng）活。运用想（xiǎng）像力和拍摄工艺十分（fèn）重（chóng）要，它能使（shǐ）摄影师（shī）对艺（yì）术（shù）形象的（de）选择准确无误。天马行空的想象力，是剧组（zǔ）生活知识和艺（yì）术（shù）素养所（suǒ）衍生出来的。它指（zhǐ）导摄像师从材料、环境、位置、角度等方面进行设计和选择，确保录像与原录像保持（chí）一致。

4.提供美丽迷人的画面（miàn），除了使用评（píng）论、音乐、镜头技巧、想（xiǎng）像力及画面稳定度外，相当重要。不规则晃动的镜片可能会（huì）让人分心，甚至反感，尤其是（shì）在广（guǎng）告片中。

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