有效的（de）生产制造企业（yè）宣传片制（zhì）作策（cè）划（huá）是非常有必要的，可以把（bǎ）企业宣传片（piàn）制作看作是为生产制造企业的品牌（pái）化营销工具，无论在拜访客户、客户考察、企（qǐ）业（yè）网站（zhàn）浏览（lǎn），还是在展（zhǎn）会（huì）、新（xīn）闻（wén）发布会、代理（lǐ）商会议、企业年会等众多场合上，都可以看到（dào）企业（yè）宣传片的（de）身影。
深圳宣（xuān）传片（piàn）制作公司的长处在于具体影像的拍摄和（hé）剪（jiǎn）辑，缺乏对整个（gè）生（shēng）产制（zhì）造行（háng）业和对生（shēng）产制造企业的深入了解与钻研（yán），在策划上功力肤浅，流于套（tào）路（lù）。因此，现（xiàn）在上规模的生产制（zhì）造企业都意识到（dào），企业宣（xuān）传（chuán）片必须找到对生产制造行业和生产制造（zào）企业都非常了解（jiě）的（de）专业策（cè）划公司来合作。因为生产制造企业宣传片的创作绝对不（bú）是一个摄影师到车间拍（pāi）摄（shè），然后（hòu）配音和（hé）剪（jiǎn）辑那样简单。
只有站（zhàn）在行业（yè）发展的高度，站在客户（hù）利益点诉求的（de）角度深（shēn）入了解企业的优势和核（hé）心价值，才能策划制作（zuò）出有效的生产制（zhì）造企业宣传片（piàn）。
第一，在大格局上要为企业（yè）宣传片制作（zuò）定好基调。
一条企业（yè）宣（xuān）传片无论内容（róng）有多少，通篇（piān）必须要有一个调子。调（diào）子可以用一些形容（róng）词来表示，比如科技领先人性化管理国际化视野民族精（jīng）神等。基调决定了宣传（chuán）片内容与版块（kuài）分（fèn）布的大（dà）小比（bǐ）例，决定了（le）拍摄的视角、素材的组织方式，以及配（pèi）音、画面（miàn）节奏感等细节的处理方（fāng）式。一部出色的宣传片，会让客户看完后（hòu）都（dōu）有一（yī）个整体（tǐ）印象和感觉，这（zhè）就（jiù）是我们（men）力求传（chuán）递给客户的，也就是宣（xuān）传片的基调。
如果一部宣传片的基调太多，或模糊不（bú）清（qīng），就（jiù）会显得杂乱（luàn）、头绪繁多，不会给客（kè）户留下深刻印象。在信息（xī）爆炸的时代，我（wǒ）们必须要学会做减法，将信息（xī）提炼（liàn）再提炼，浓缩再（zài）浓缩。
第二，文案（解说（shuō）词）是（shì）生产制造企业宣传片的灵魂，也是令大多数宣传片制作公司难以解决（jué）、深感头疼的地方。
由于生产制造企业宣传片常受到预（yù）算限制和其相对理性（xìng）的传播方式，使得在艺术创作上的（de）空间相对有限，无（wú）法像消费（fèi）品，如汽车或房地产那样花巨资在视觉上给（gěi）人以强烈的（de）感官体验，因此文案就发挥着十分重要的作（zuò）用。
文案一（yī）方面反映着（zhe）策略，另一方面又（yòu）连（lián）接（jiē）着（zhe）影像，处于核心（xīn）地位。要撰写（xiě）出（chū）好的文案，没有对该行业的（de）把握、对（duì）企业的深入了解及多年的策划（huá）经（jīng）验是（shì）很难做（zuò）到的。文（wén）案需要（yào）在整体（tǐ）基调的指导（dǎo）下，系统性反映（yìng）企业的（de）各（gè）个方面（miàn），力求与目标受（shòu）众建立起牢（láo）固（gù）的信任关系。
第三，在宣（xuān）传（chuán）片拍摄（shè）上要将（jiāng）工业化生产与人（rén）性化的管理与服务（wù）融合起（qǐ）来。
工业化（huà）大生产（chǎn），如果（guǒ）单纯（chún）用写实（shí）手法去（qù）表现这种场景，势必显得苍白（bái）和（hé）淡漠，缺乏企业对生命、对（duì）人本身（shēn）的关（guān）怀（huái），缺乏社会责（zé）任（rèn）感（gǎn）和更高的价值（zhí）追（zhuī）求。企业社会责（zé）任（rèn）和可持续（xù）发展是生产制造企业品（pǐn）牌营销的重（chóng）要工作之一。要把握这（zhè）一点，就要（yào）求我们在策划和拍（pāi）摄时，时刻（kè）关注人（rén），以人为本，把（bǎ）人作为（wéi）企业的核（hé）心资产（chǎn），把生（shēng）命作为企业（yè）的主体，而不（bú）是将人作为生产线上的一个物（wù）化的机器（qì），忽视人（rén）的存在，忽视人的感受（shòu），要拍摄（shè）出人在生（shēng）产（chǎn）中所扮演的（de）主导角色（sè），以及（jí）人（rén）的愉悦（yuè）、工（gōng）作的激（jī）情和劳动的快乐。把企业（yè）映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任并托付（fù）。
第四，走出生（shēng）产制造企业（yè）宣传片制作的传统套路。
当前生产制造企业宣（xuān）传片（piàn）摄制，大多已（yǐ）形成了（le）固定套路，大量平庸（yōng）、快餐式的素材被（bèi）不（bú）断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜，既生硬（yìng）又俗气。我们提倡要（yào）不断地（dì）从企业自身（shēn）挖掘素材，减少无效（xiào）素材的使用，提升宣传（chuán）片的（de）故事性，改变千（qiān）篇一律呆（dāi）板的表现方式。要（yào）求导演和摄影师用发现的眼（yǎn）光去捕捉一些细微的姿态（tài），赋予（yǔ）企业宣传片制作出（chū）人文关怀的气质，使其具有很高的可信度和感染力。
延伸阅读（dú）：企业产品宣传片（piàn）拍摄思路

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