有很多企业它没怎么做广告，但（dàn）还是把（bǎ）品牌做的很大。其实并（bìng）不（bú）是（shì）所有品（pǐn）牌都靠砸广告（gào）砸起（qǐ）来的。尤其不需要什么烧（shāo）脑创意的广告（gào）。
以下几种我觉得就不怎么需要独特（tè）的大创意：
1、商（shāng）品力强的产品
当一个（gè）产（chǎn）品（pǐn）的商品力（lì）足够强，是（shì）可以带来自传播（bō）的（de）。
比（bǐ）如一（yī）米长的羊肉卷，五层的眼影盘，一（yī）滴（dī）灵的强力（lì）除臭剂。相反如果一个产品本（běn）身太中庸，怎（zěn）么包装（zhuāng）都很（hěn）难出头，也就是常说的硬（yìng）推。
如（rú）果喜茶不好喝（hē），那（nà）么雇再（zài）长的水军（jun1）排队也（yě）要凉凉，喜茶的几个爆品都有让人惊艳的感觉，至于限量什么都是营销套路。从认识喜茶开始，有哪一张（zhāng）海报（bào），哪条TVC，或者（zhě）哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝（bǎo）洁开一个液体卫生巾的共（gòng）创会（huì），TVC广（guǎng）告片真的中规（guī）中矩没特色，但我手（shǒu）贱（jiàn）把（bǎ）卫生巾（jīn）一层一层撕开来看（kàn），里面全是各种新材料黑（hēi）科技，心想这（zhè）东西怎么都会卖的好，料太足了（le）啊。
2、用户门槛（kǎn）低（dī）的产品
产品要简单（dān）易用，不要（yào）挑战用（yòng）户门槛。
之（zhī）前看过一个谷歌（gē）的（de）广告，名字叫《父亲的信》，讲述（shù）的（de）是一个父亲从女儿苏菲出生开始，每（měi）天给孩子写一封（fēng）邮件，其中用到（dào）了地（dì）图、照片、视频等各种产品。广告是好广告，产品是真的烂，一个每天（tiān）要上班（bān）还（hái）要照顾孩子的父亲，用（yòng）好几个工具（jù）才能折腾出一（yī）封信来（lái），门槛高耸入（rù）云了。
现在手机时代好多了，像我们国产的 亲宝宝APP ，按（àn）几个键就把孩子的（de）图文音视频都攒成（chéng）日（rì）记，家（jiā）长可（kě）以随时随（suí）地（dì）在这（zhè）个空间里记录、欣（xīn）赏宝宝成长的（de）点滴。民间玩（wán）笑（xiào）一孕傻三年，其实是指父母双方在孕（yùn）育孩子的过程，均呈现手忙脚（jiǎo）乱（luàn）的（de）新人（rén）状态，这个（gè）时候，面向他们的产（chǎn）品必须门槛足够低，而且切中（zhōng）刚需。广告创意惊不（bú）惊艳（yàn）无所谓，重点是产品（pǐn）简（jiǎn）单易用（yòng）。
3、高性价比的（de）产品
价（jià）格永远是第一吸引力（lì）。
去年淘宝直播清（qīng）掉了（le）国内大部（bù）分服（fú）装库存，要知道库（kù）存里其实有（yǒu）大量的好东西，只是（shì）因（yīn）为仓储（chǔ）成本上去了，商家要赶紧（jǐn）清掉腾库（kù）房以及资金回流，所（suǒ）以你能（néng）买到299的双面呢，99的羽（yǔ）绒服，不少还都是大牌货。
这（zhè）种产品适合拉（lā）新，对（duì）新客来讲，高性价比就（jiù）是低成本试错，尤其是在不了解品牌的（de）早期（qī），如（rú）果产品能带来足（zú）够的惊（jīng）喜，就会让更多的（de）观众变成（chéng）消费者，这（zhè）就（jiù）是常说的（de）： 变现。
这些产品（pǐn）其实利（lì）润非常薄，根本没有预算做广告，按照价格流水法则： 消（xiāo）费者总会主动发现（xiàn）更便宜（yí）的同类产（chǎn）品。消（xiāo）息的扩（kuò）散还（hái）是蛮（mán）快的。
有哪些没创意，但（dàn）是很有效的（de）广（guǎng）告吗?
那可多了（le）去了，电（diàn）商（shāng）圈常说（shuō）人货场的匹（pǐ）配，其实就（jiù）是消费（fèi）者在适合（hé）的场所，选择到了适合（hé）的产品。这和精准定位广告（gào）一个道理。
4、陈述性广（guǎng）告
简单，直接，说清楚自己能干嘛。
就像一个人走上舞（wǔ）台，会先（xiān）说：大家好，我（wǒ）叫XXX，我的特长是（shì）XXX。这种 适合早（zǎo）期用户扫盲（máng），和建（jiàn）立初步认知（zhī）。
延（yán）伸（shēn）出来（lái）的创（chuàng）意（yì）套（tào）路有很多，比如信息重复，拉高（gāo）音量，多次刷品牌名。广告（gào）人（rén）一般不（bú）待见此（cǐ）类广告（gào），认为啰嗦、LOW、没（méi）意（yì）思。但普通人在一个脑细胞都不转的（de）情况下，反而最高效的认识到了（le）这（zhè）个牌子是干（gàn）啥的，有啥特（tè）点。
调性高低都是广（guǎng）告人的自我定性（xìng），本（běn）身没有一（yī）个量化标准。当年刚（gāng）出道的脑白金，和今天冒出来的铂爵旅拍本质（zhì）上没有区别。都在（zài）品牌初级（jí）阶（jiē）段，用（yòng）口号式广告做客户（hù）扫（sǎo）盲。每天（tiān）拿获（huò）奖作品洗眼睛的广告人肯定看（kàn）不进去，这个鸿沟（gōu）是（shì）乡村爱情故（gù）事 VS Netflix，前者受（shòu）众海量，后者（zhě）逼格天籁（lài）。
5、拉（lā）新（xīn）广（guǎng）告（gào）
补全老客盲区（qū），新客也能看得懂。
有粉丝，有固定消费（fèi）群，要再往前走一步，这个时候就需要做拉（lā）新广告，但不（bú）一定打情（qíng）感牌（pái）或者喊口号，不然会顾此（cǐ）失（shī）彼（bǐ）。老客看了不满意，新客看（kàn）了搞不懂。最（zuì）稳妥的还是 功（gōng）能陈述式广告（gào）。
亲宝宝这条，就属于很典（diǎn）型的拉新广告，有5000万年轻家庭都在使用，表明客（kè）群稳定，但需要增量，那（nà）么（me）就来推一波。这里面有几个动作很（hěn）关（guān）键（jiàn）。
功能（néng）描述：就是几个（gè）排列句，新客看得懂（dǒng），老客也明白，甚至（zhì）会补全（quán）老客一（yī）些（xiē）使用（yòng）盲区（qū），新客反应是：哇哦，原来（lái）亲宝宝能（néng）做（zuò）这么多事（shì）情啊。老（lǎo）客反应是：哦?居然还有（yǒu）这个功能，我也试一下;
改编自儿歌，曲调欢快，听（tīng）着不易反感：儿（ér）歌具有更好（hǎo）地普及性和传承性，现在一首（shǒu）流行歌几天（tiān）就（jiù）过世了，但儿（ér）歌是（shì）几代人共（gòng）同的记忆;
投放媒体，选视频（pín）网站是个正确（què）渠道，按照视（shì）频网站的年度观众数据（jù）报告，追剧的核心（xīn）人群都是宝妈，再加上DSP精（jīng）准投（tóu）放，基本上能命中个八九不离十。
6、销售型广告
用促（cù）销卖点做抓（zhuā）手（shǒu）。
跟很多销售聊（liáo）天，他（tā）们（men）认为一条广告里最（zuì）管用的部分（fèn），恰恰是这些：
新（xīn）包装加量（liàng）30%不加价
上天猫立刻搜索（suǒ）XXX店铺（pù）
全新系列隆重（chóng）登场
大LOGO
重复播（bō）放品牌名
用户使（shǐ）用产品（pǐn）的（de）场景
这些（xiē）广告（gào）人嗤之以（yǐ）鼻没（méi）营养（yǎng）的部（bù）分，恰恰是销（xiāo）售认为的（de） 抓手 。有些广告甚至通（tōng）篇都是促销卖（mài）点，比（bǐ）如PS4的魔性价格篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提到的（de）亲宝宝。
总结：
烧脑的创（chuàng）意广告到底要不要?
大创（chuàng）意本质是（shì） 广告奢侈（chǐ）品（pǐn） ，如果你的品牌还在住如家的阶段，就（jiù）不要去消（xiāo）费喜来登。但是如果你已（yǐ）经做到了需要大（dà）幅品牌（pái）溢价的时期，那么大创（chuàng）意（yì）还是很需要的。

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