创意（yì）应该是独特而（ér）有趣的，画面和声音或给人一种明亮的感觉或震（zhèn）撼，成功的广告片需要调查市场调研的竞（jìng）争者（zhě），并结合广告策略的现状（zhuàng）。
在制定策（cè）略（luè）后（hòu），我们（men）要研究竞（jìng）争对手的广（guǎng）告（gào），以便对广告片进行（háng）总体规划、创意和（hé）主（zhǔ）题选择。你需（xū）要掌握（wò）什么广（guǎng）告?注意（yì）创意的独特性和声音的吸引力。人们都愿意（yì）看（kàn），那么人（rén）们喜欢看什么呢？
注（zhù）意信息（xī）的有（yǒu）效性：电视广告通常不会持续（xù）很久，而且在很短的时间内，这个（gè）主题应该紧（jǐn）紧抓（zhuā）住（zhù），以向观众（zhòng）提供准确和有效的（de）信息。要注意现（xiàn）实：企业要明白，企业（yè）与消费者的利（lì）益要形成长（zhǎng）期的（de）关系，企业需（xū）要建立品牌，所以一定要（yào）注意产品的属性，以（yǐ）及服务内容的完整性（xìng），使消费者（zhě）能够信任。
关注细节（jiē）和人群偏好：细（xì）节（jiē）决定成（chéng）败，电视广告必须掌握电视广告制作的（de）细节，不管（guǎn）创意如何（hé），主题和（hé）细节都必（bì）须掌握。研究（jiū）你想要出售的人（rén）的喜（xǐ）好（hǎo）是很重要（yào）的（de），包括（kuò）大部门（mén）的（de）口味、当地（dì）风（fēng）俗习惯以（yǐ）及人群中（zhōng）的消费（fèi）。

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