一（yī），含义

商业宣传（chuán）片的概念包（bāo）含企业宣传片，是宣传片在商业活动（dòng）中（包括由商业赞助的公（gōng）益活动）的应用片种，从（cóng）立项策（cè）划到加工发行及应（yīng）用，均（jun1）具有一（yī）定的商业因（yīn）素，也正是区别于艺术片和新闻记录片的最根本（běn）特征。

随着视频传媒的普及与发展，商业宣传片已逐渐成（chéng）为企（qǐ）事业单位对外展示（shì）、信息（xī）沟通最方（fāng）便快捷的（de）桥梁（liáng）。

商业广告（gào）宣传片如同一（yī）张企（qǐ）业名片，利用影像、声音、动画等（děng）资讯形式（shì），随着音乐的节（jiē）奏，让观看者在轻松的环境之中就可以去真正了解一（yī）个（gè）企业的精神、文化和发（fā）展状况（kuàng）。

二，制作商业（yè）广告宣传片需要注意的（de）地方

1、宣传片的受众是谁？要以（yǐ）受众的口味和要求为（wéi）导向，这（zhè）影响片子的风格。

2、宣传（chuán）片要在哪里播放？这决定了片子的制作成本。

理清思路后的规划注意事项是：

1、避免太煽情，过量使用音效（xiào）、特技等（děng）。这是很多宣传片的通病。

2、把握节奏感。宣传片的信息（xī）量（liàng）比较丰富，根据内（nèi）容的（de）逻辑性以音乐、解说、字幕等方（fāng）式，划（huá）分好“段落”。

三（sān），商业广告宣（xuān）传片片制（zhì）作流程

（1）当创意（yì）完（wán）全确（què）认、并获（huò）准（zhǔn）进入拍摄阶段时（shí），公司创（chuàng）意部会将创意的文案、画面说明及提（tí）案给客户的故事板呈递给制作（zuò）部，并（bìng）就广告片的长度（dù）、规格、交（jiāo）片日（rì）期、目的、任务、情节、创（chuàng）意（yì）点、气氛（fēn）和（hé）禁忌等作必要（yào）的（de）书面说明，以（yǐ）帮（bāng）助（zhù）制作（zuò）部理解该广告（gào）片（piàn）的创意背景、目标对象、创意原点及（jí）表（biǎo）现风格等等。同（tóng）时要求制作部在限定的时（shí）间里呈（chéng）递估价（jià）和制作日程表以（yǐ）供（gòng）选择。 研究创（chuàng）意是制作（zuò）部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以（yǐ）看到一些优秀的创意。故事板是目前沟（gōu）通创意最主要和最常见（jiàn）的方式之一，因（yīn）为图（tú）文并茂（mào），能够缩短相互之（zhī）间理解上的差距（jù）。

（2）当制作部收到脚本说明之后（hòu），制作部（bù）会就自己（jǐ）对创意的理（lǐ）解预估将合（hé）适的（de）制作方案及相应（yīng）的价格呈报给客户部，供客户（hù）部确认。 一（yī）般而言，一（yī）份（fèn）合理（lǐ）的估价应（yīng）包括拍（pāi）摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄（shè）道具、拍摄（shè）服（fú）装、摄制组（导演、制片（piàn）、摄影（yǐng）师、灯光师（shī）、美术、化妆师、服（fú）装师（shī）、造型师（shī）、演员等（děng））、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合（hé）成等（děng）制作费等（děng）广告影片制作（zuò）中的全部（bù）方面，并附制作日程表（biǎo），甚至可以包含具体的选择方案， 因为（wéi）制（zhì）片的规模大（dà）小、制作的精细程度直接影响估价。

（3）由客户部将（jiāng）制作部的（de）估（gū）价呈报（bào）给客（kè）户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部（bù）签立（lì）具（jù）体（tǐ）的制作合（hé）同。然后，根据合同和最后确认的（de）制作（zuò）日程表，制作部会在规定的时间内准备接下来的（de）第一次（cì）制作准备会。

（4）在此期间，制作部将就制作脚本、导演（yǎn）阐述（shù）、灯光影（yǐng）调、音乐样本、堪（kān）景（jǐng）、布景方案、演员试镜、演（yǎn）员造型（xíng）、道具、服装……等（děng）有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工（gōng）作（zuò），以寻求将（jiāng）广告创意呈现为广告影片的最佳方（fāng）式。 这是（shì）制作部最忙碌的时候，所（suǒ）有的（de）准备工作都（dōu）要事无巨（jù）细面面俱（jù）到，这个阶段的工作做得越（yuè）是精细，越是（shì）能（néng）制作出（chū）高质（zhì）量（liàng）的广（guǎng）告（gào）片，有时候应客户的要求会缩（suō）短制作的周期，那么往往（wǎng）压缩的就是这一阶段的时（shí）间，我（wǒ）们建（jiàn）议（yì）客（kè）户最好给制（zhì）作部留有足够的（de）时间。

（5）为了对客户和创意负责，除（chú）了摄制组之外，通常（cháng）制作部（bù）的制片人员会联（lián）络客户和客户部的客户代表、有（yǒu）关创作人员等参加（jiā）拍（pāi）摄。 根据经验和作业习惯，为（wéi）了（le）提高工作效率（lǜ），保证表演质量（liàng），镜头（tóu）的拍摄顺序有时并非按照拍（pāi）摄脚本的（de）镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动（dòng）物等拍摄（shè）难度较高的镜头通常会（huì）最先拍摄，而静物、特写及产（chǎn）品镜头通常会（huì）安排在最后（hòu）拍摄，为确（què）保拍摄（shè）的镜头足够用于剪辑，每个镜头（tóu）都会（huì）拍摄不（bú）止（zhǐ）一遍，而导演也（yě）可能会多拍一些脚本中没（méi）有的镜头， 外景的拍摄是看（kàn）天吃饭，制片会在预订（dìng）的拍摄日前好几天的就（jiù）开始查询了解（jiě）天气情况。内景的拍摄无关（guān）天气，可怕的是摄（shè）影棚（péng）就象是一（yī）个时间黑洞，许多（duō）人都（dōu）会失去时（shí）间感。拍摄似乎是充满（mǎn）新奇感（gǎn）的，其实却是令人厌倦（juàn）的，你可以猜（cāi）猜看，在凌（líng）晨3点、在同一个（gè）镜头重复了二三十遍时、在（zài）连续工作了20个小（xiǎo）时以（yǐ）后（hòu），你（nǐ）自己（jǐ）会是怎样的一种精神状态。

（6）广告片（piàn）的音乐可以作曲或选曲，这两者的（de）区别是（shì）：如果（guǒ）作曲，广告片将（jiāng）拥有独一无二的音（yīn）乐（lè），而且音乐能和（hé）画面有完美的结合，但会比较（jiào）贵（guì）；如果选曲，在成本方（fāng）面会比较经济，但别的（de）广告片也可能会用到这个（gè）音乐。

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