企（qǐ）业撰（zhuàn）写广告宣传片脚本是为了按照设计好的情境流（liú）程将脚（jiǎo）本（běn）拍摄成企业广告宣传（chuán）片，其目的是为了有（yǒu）效地巩固、提升企业形象，展（zhǎn）示企业文化特色（sè）以及企业产品和服务，从（cóng）而达到预期的（de）宣（xuān）传目的和广告效果。在整（zhěng）个宣传片的制作中，设计和撰写（xiě）广告宣传片脚（jiǎo）本是最重（chóng）要的前提（tí），也是必须的一（yī）项，从开始到结束再到（dào）预期效果上，它启着至关重要的作（zuò）用；脚本的质量也决定着（zhe）宣传（chuán）片（piàn）的质量和最后所要达到的宣传效果（guǒ）。那么如（rú）何才能撰写一份高质量（liàng）的企业广告宣传片（piàn）脚（jiǎo）本？

一、首先我们先（xiān）要了解企（qǐ）业需求（qiú）诉（sù）求的是哪方面的宣传，比（bǐ）如（rú）：公司（sī）、品牌或者产品、服务等等，同时要认（rèn）真仔细（xì）地查看企业所（suǒ）出（chū）的要求（qiú）（及给（gěi）出（chū）的方案模式（shì））。如（rú）果企（qǐ）业给出的（de）要求和模式比较（jiào）模糊，那么就需要我们找相关负责人沟通，并索取详细的（de）资（zī）料，以（yǐ）便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况；

二、在详细了（le）解了企业（yè）的基本（běn）要求（qiú）模式和相（xiàng）关（guān）情况（kuàng）后，下一步就要我们开始（shǐ）设计（jì）脚本提纲，先以我们的（de）角度并结合客户的（de）企业以及产（chǎn）品的情况，规（guī）划好广告宣传（chuán）片脚（jiǎo）本的基本组成部（bù）分，并（bìng）分清各部分突出（chū）的（de）重点是什么，应该如何去表现；

三、另外，在得到并掌握（wò）了企（qǐ）业的要求和相关（guān）资料后，首先在我们的头脑中应该有一（yī）个映射的过程，就着主题在脑（nǎo）中展开想象。说（shuō）的直白（bái）一些，就是在自己（jǐ）的头脑中架上一部放映机，一边想象一边如同（tóng）过电影一样在脑子里片段（duàn）式的放映。想（xiǎng）象（xiàng）过（guò）程中不（bú）要拘谨，尽（jìn）可能的放（fàng）开一些，如果（guǒ）过于克制自己，思（sī）维会受（shòu）到影响，因为局限限制，容（róng）易（yì）变（biàn）得思维混乱甚（shèn）至是（shì）越想越想不出来什么（me）。

四、在进行脚本（běn）创意过（guò）程中，我们要按自己想（xiǎng）象出来的创意片段做出脚本提纲，这（zhè）一点很（hěn）重要，好（hǎo）的脚本需要经过多次的（de）反（fǎn）复（fù）（其实，任（rèn）何创意（yì）设计都是经（jīng）过多次的创立（lì）——推翻——在创立——再推翻而（ér）最终创作出来的）。设计好脚本提纲以后，接下来的步（bù）骤（zhòu）——就是开始撰写（xiě）脚本。

五、在设计撰（zhuàn）稿（gǎo）之（zhī）前（qián），我们必须要（yào）了（le）解关于广告（gào）宣传（chuán）片标（biāo）准的制作方法和步骤：1撰稿——2写脚本——3拍摄——4编图像——5配音——6配乐（lè）——7上字幕，当我（wǒ）们了解了（le）广告宣传片的制作步骤后，在撰写的时（shí）候，就可以按照这些必（bì）须的（de）事项和条件，缺一（yī）不（bú）可（kě）的按自己写好的脚本提（tí）纲进行设计和撰写了。

六、另外（wài），在设计宣传脚本时，要注意以下几点：

1、选择好的（de）宣传片所使用的背景音乐，在什么（me）场景（jǐng）下使（shǐ）用（yòng）什么背景音乐可以显示出更好的效果。

2、应用（yòng）到（dào）的场景和图像一定要完（wán）整，注（zhù）意要有起幅（fú）也（yě）要有落幅（fú），过境的时候，不能太快，也不能太慢，应该随着音乐或解说的起伏进行设计。

3、在设计节奏上（shàng）要保持一（yī）致，要求每个镜头在（zài）时间上的（de）长度（dù）基本（běn）保持一致，要么（me）都长，要（yào）么都短（duǎn），推拉摇移（yí）等运动（dòng）的镜头，长度则按起（qǐ）幅或落幅（fú）来计（jì）算，中间（jiān）的不去计算。

4、关于运（yùn）动（dòng）镜头（tóu）和精致镜头的（de）间隔，在脚本设计中（zhōng），相同的动镜头最好（hǎo）不要详解（jiě），除非是极特（tè）殊的（de）情况，否则看着会很（hěn）不（bú）舒（shū）服，中间最好是隔上一个静或摇，再接上（shàng）推（tuī）这（zhè）样就好得多。假如动动相接有没有起幅（fú）落幅（fú），那么在中间一（yī）定（dìng）要（yào）加（jiā）长1-2秒的特技（jì）软过（guò）渡。

5、切记（jì），我们设（shè）计撰稿的（de）人，常有这样的情况（kuàng）出（chū）现：在某一段落中，往往（wǎng）牵扯到的场景，一会东一会（huì）西的，而我们在设计脚本的（de）时（shí）候，千万不能设计得（dé）一会在室外，而下一（yī）个镜头又回到刚才同一个室内。最好是室内的（de）完事以后再直行室外，这样（yàng）做到有次有序，这（zhè）并不需要我们一定要（yào）与（yǔ）配音百分百的对位。广告宣传（chuán）片本来（lái）就是边（biān）搞边象（xiàng）的（de），用（yòng）不着的地方一定（dìng）要学会舍弃（qì），有缺少的（de）地（dì）方就想（xiǎng）办法合理补上。

七、在（zài）撰（zhuàn）写广（guǎng）告宣传脚本时，我们要考虑（lǜ）客户的主要意图来进行选择拍摄中所使用的素材，并根据需要分成几块，并且选择出一些装饰镜头，以（yǐ）便在（zài）素材（cái）不够或要（yào）渲染气氛（fēn）的情况下使用。然后再按自己构思好（hǎo）的顺（shùn）序将素材排（pái）列起来，这时基本上就（jiù）能看到广告宣传片的主题了。

特别注（zhù）意：

1、撰写脚本时,按照片子的时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟等等或者（zhě）以解说的语速来确定（dìng）脚本的字数。我们（men）在（zài）设计过程中，自（zì）己可以在脑（nǎo）子里想（xiǎng）象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出多（duō）少（shǎo）字合适。

2、撰写分镜头脚（jiǎo）本时，先来想象一下（xià），什（shí）么样的语句该用什么画（huà）面、什么音乐来进（jìn）行搭配（pèi）。

3、将脚本中（zhōng）写好的（de）分镜头按（àn）事（shì）先设计好的提纲（gāng）顺序排好，将有关背景音乐和配音的解说词调进来（lái），然后按（àn）照脚本（běn）的内容、节奏，对应好（hǎo）分镜头画（huà）面和场景。这（zhè）样（yàng），一个完整的企业广告宣传片脚本就撰写好了。

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