灵（líng）感和想（xiǎng）法常（cháng）常就在那一瞬间，不（bú）知从哪（nǎ）冒了出来（lái），像是大（dà）考前（qián）K书（shū）、边骑车边大声唱歌（gē）、洗澡边（biān）唱（chàng）歌（gē）、被（bèi）女朋（péng）友甩了或夜深人静的时（shí）候，反之，当你需要灵（líng）感出现时，它（tā）可是叫天天不灵、叫地地不应…因为创意可是（shì）跟（gēn）你平常（cháng）处理（lǐ）事情，运用的思完全不同。

创意这种思维模式，总（zǒng）是用一种意想不到（dào）的方式（shì）出（chū）现，而（ér）它有时候令人感到惊奇与（yǔ）不可（kě）思议。但是其实「创意」这种思考（kǎo）模式常稳定且（qiě）具前后的，从思考历程来看，「创意」比（bǐ）较仰（yǎng）赖多（duō）方向性（xìng）思（sī）考（kǎo）而单一性思（sī）考（kǎo）；从「创造出一个想（xiǎng）法」来看（kàn），创（chuàng）造（zào）出来的东西，必须（xū）具有「新颖」和「价值」两大（dà）类条件（jiàn）；从（cóng）人来看（kàn），人人都具有「创（chuàng）意（yì）」，只是程度不（bú）同、领域（yù）不同；所以我们从以上可以得（dé）知「创意」会随着不同（tóng）情况、时地物（wù）背景、个人特质（zhì）而改变。

然而，灵感和想法常常就在那一瞬间，不（bú）知从哪冒了出来，像是（shì）大考前K书、边骑（qí）车边大（dà）声唱歌、洗澡边唱（chàng）歌、被女朋友甩（shuǎi）了或夜（yè）深人静的时候，反之，当（dāng）你需要（yào）灵感（gǎn）出现时，它可是叫天天不灵、叫地地（dì）不应…因（yīn）为创意可（kě）是（shì）跟你平（píng）常处理（lǐ）事情，运用的思完全（quán）不同。

在企业宣传片制作中，从收集资料、寻找定位点到戏（xì）剧化过（guò）程结（jié）束，并不意（yì）味着（zhe）企业宣传片创意的完成（chéng），因为企业宣传片创意（yì）的实（shí）现必须经过形式化阶段，即：创意（yì）要通（tōng）过文本（běn）才能得到（dào）表现，要通过视觉化才（cái）能得到强化，要通过（guò）大众媒介与（yǔ）公共（gòng）媒介才（cái）能传达给目标对象（xiàng）。

1、企业宣传片创意-文本化

企业宣传（chuán）片创（chuàng）意（yì）只有通过语言（yán）才能得（dé）以表达（dá），文本化是（shì）创意变成宣传片的必经之路，而（ér）且表达过（guò）程本身也是（shì）创意不可或（huò）缺德部分。因此，文本化的重要性毋（wú）庸（yōng）置言。通过文本（běn）化，再找专（zhuān）业配音演（yǎn）员配音，就（jiù）能实现宣传片的听觉传播。

2、企业（yè）宣传片创意（yì）-视（shì）觉化

在（zài）企业宣传片制作中所谓视觉化，是指创意（yì）不仅通过文字语言（yán），而且通过直观（guān）的画面传达出来，给目标（biāo）受众以有力的心理冲击。视觉的要求是广告表现的重要（yào）内容，因为仅仅只有文（wén）字的广告很难在当前信息爆炸的世（shì）界（jiè）里吸引住目标受（shòu）众。

以上从两个方面分析了企业宣传片制作创意的方式（shì），所（suǒ）以视美君认（rèn）为，不仅是在文本上（shàng），在视觉上我们也应该做到创意性表现，这样才能抓（zhuā）住消费者的眼（yǎn）球，以达到营销的目的。

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