一，需要考虑的是片头。

因为一支宣传片的开头决（jué）定着（zhe）客户是否会（huì）在第一眼就被深深（shēn）吸引，不能小看了开头，他基本上是整（zhěng）支（zhī）片子的引路石，一般可以先把（bǎ）企业最为引（yǐn）人注（zhù）目的地方设置在开头，但是要规避枯燥乏味等（děng）特（tè）点，毕竟企业（yè）宣传片的主（zhǔ）要受众不是同行（háng）而是客（kè）户，大（dà）量专有名词并不会让客户直观的感（gǎn）受到企业的高大上形象（xiàng），因此（cǐ）需要尽量（liàng）加入些幽默，创新元素，目的自（zì）然是使观众（zhòng）眼前一亮（liàng）。创意一词说起来容（róng）易，但做起来还是需要靠平时的大量积累，需要多看一（yī）些成功（gōng）案例，发散思维。

二，确定整个文案的结（jié）构。

最常（cháng）规的（de）文案写法，片头过（guò）完肯定（dìng）就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案（àn）或企业宣（xuān）传片（piàn）文案的（de）公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体（tǐ）的内容来让受众感（gǎn）受到（dào）企业的实力。虽（suī）然可（kě）能比较俗套，但也算是一种随大流的结（jié）构。当然如果你想通（tōng）过一些其他形式表现出企业高（gāo）度也是可行的（de），但是一定要展（zhǎn）现企业的特色之处。

三，在策划文案时，重点突（tū）出企业优势。

鹤立鸡群的效果是理想，企业优势说明可以（yǐ）说是重中之（zhī）重。无论直白（bái）还是含蓄（xù），都有让（ràng）客户感受到企业的与众（zhòng）不同之（zhī）处，也（yě）就是（shì）客户一个选择的（de）理由。你的产品与（yǔ）同行业相比（bǐ）有哪些竞争（zhēng）优势，这就是受众最想（xiǎng）了（le）解（jiě）的。

四，企业文化和企业面（miàn）向（xiàng）未来的挑战也需要考（kǎo）虑。

虽（suī）说精神文（wén）明比（bǐ）较空虚，但是（shì），现在没有精神文明（míng）是（shì）万（wàn）万不可的！不能（néng）只靠产（chǎn）品说话，企业文化的宣传虽然较为（wéi）感性，但适当的感情牌才能引起客户共（gòng）鸣；不能（néng）只停（tíng）留在企业眼下发（fā）展（zhǎn），需要有对未来（lái）的展望，才能增强客户的（de）信赖！这个环节把握（wò）的好坏（huài）关系与（yǔ）受（shòu）众最终对企业总体的印象以（yǐ）及对于企业未（wèi）来潜力评价有着（zhe）直接（jiē）关系。

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