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宣传片4.0时（shí）代到（dào）底什么才是企业宣传（chuán）
目前企业宣传片（piàn）意义（yì）在于所（suǒ）见（jiàn）即所得，可以（yǐ）真（zhēn）实（shí）了解企（qǐ）业的起步（bù）、发展和现今的（de）所（suǒ）有情况，其对企业的意义（yì）是不可小看的。企业有了宣传片（piàn）、企（qǐ）业形象（xiàng）片、产（chǎn）品（pǐn）推广（guǎng）片、广告片，可以轻轻（qīng）松（sōng）松（sōng）的将经（jīng）营理念及新产品展示直观、生动地表现出（chū）来，再现企业的发展和（hé）成功故事，真实感受是以往任何方式都无法（fǎ）替（tì）代的。
历史发展
企业宣传片是随着中国广播电视（shì）技术的发展，特别是（shì）市场（chǎng）经济的发展而出现并日趋（qū）繁荣的。
中国（guó）第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯（kěn）定（dìng）出现（xiàn）在1979年（nián）中国第（dì）一支企业广（guǎng）告片之后推算（suàn），企（qǐ）业宣传片在我国（guó）发展（zhǎn）时间最长不过30几年。
作（zuò）为一个行业抑或一（yī）个产业来说，时间（jiān）不算（suàn）久（jiǔ）远，但因其强大的传播作（zuò）用，现已成（chéng）为政府、企事业单位传播中不可或（huò）缺的重要工具。
企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的发展，根（gēn）据（jù）其表现内容（róng）、创意难度，特别是不同市场环境下（xià）的传播作用的不同，却可划分（fèn）为4个时（shí）代。
企业宣传（chuán）片1.0时代：文字报道的视频化 因为工作的关（guān）系（xì），视美君曾经（jīng）见（jiàn）到过一些早（zǎo）期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主（zhǔ），画（huà）面（miàn）的表现（xiàn）力一般。
基本上抛开画面，解说词可以单独成为（wéi）一篇文章，内容或为新闻（wén）报道（dào），或为企业（yè）简介，总怕受（shòu）众看（kàn）不（bú）明白，总想把（bǎ）所有信息念给你听。
后（hòu）期剪（jiǎn）辑（jí）讲究绝对的声画对位，剪（jiǎn）辑人员常常为一（yī）句话太长而（ér）没有合适的镜（jìng）头来对位而苦（kǔ）恼。
这种情况的出现与（yǔ）早期企业（yè）宣传片创作人（rén）员大多出身文字工作（zuò）者有关，当（dāng）时（shí）有能（néng）力同时掌握撰稿（gǎo）、指导（dǎo）拍摄（shè）、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的（de）少（shǎo）数（shù）人才无（wú）法（fǎ）改变（biàn）行（háng）业普遍（biàn）状（zhuàng）况。
当（dāng）时部分（fèn）在（zài）电视台从业的编导（dǎo）人员成为宣传片创作的主力，这也（yě）是还有部分企业认为拍宣传片（piàn）应（yīng）该（gāi）找电视（shì）台的原因。
企业宣传片2.0时（shí）代：画面表现力重点加强
1.0时（shí）代的（de）企业宣传片因其（qí）不能很好的突出视频的优越性，慢（màn）慢（màn）的（de）失去了（le）对受众（zhòng）的（de）吸（xī）引力，受众（zhòng）不再满足于有影就行（háng）的（de）低层次水（shuǐ）平，宣传（chuán）片制作机构不约而同的开（kāi）始注重（chóng）画（huà）面对受众的吸引（yǐn）力。
为了获得更好的画面效果（guǒ），宣传（chuán）片创（chuàng）作上熟练掌握镜头语言的（de）导演的（de）作用越来（lái）越（yuè）大，原来（lái）只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇（yáo）臂、升降设备得（dé）以普及运（yùn）用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇（huì）集了摄（shè）影师、美术（shù）师、演（yǎn）员、化妆师（shī）、灯光师（shī）、器材师等专（zhuān）业分工明确的各类（lèi）专业人（rén）才（cái）的摄制组（zǔ）来完成（chéng）。
宣（xuān）传（chuán）片开始注重构图的美感，色彩的亮丽（lì），画面的清晰度，音乐（lè）的节奏，配音的特（tè）色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁（jié）的办公区，高科技（jì）设（shè）备（bèi）林立的生产车间，领（lǐng）导集体的（de）会议等镜头充斥画面（miàn）。
但2.0时（shí）代的宣传片还（hái）是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论（lùn），喋（dié）喋不（bú）休。
此类片子（zǐ）看过几（jǐ）部之后会（huì）产生似（sì）曾相（xiàng）识的雷同（tóng）感，满足不了通（tōng）过宣传片建立客（kè）户独特（tè）形象的功能诉求，在个性化为主（zhǔ）的（de）市（shì）场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。
企（qǐ）业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基（jī）础（chǔ）上注重精神、文化等内涵的传达
“你们（men）可以拍摄大门、车间（jiān）、办公室这些（xiē）地方（fāng），但（dàn）我（wǒ）要的是看过片子的人对我们公（gōng）司有个总体的感觉（jiào），要他们明白我们公司的（de）成功是独特的，是别（bié）人无法超越的！”
“把那个开会的镜头（tóu）去（qù）掉，我们公司的（de）领导团队不（bú）必（bì）出（chū）现在片子里，公司（sī）做得好（hǎo），不（bú）是（shì）我们几个人开会（huì）开得好（hǎo）！”
“你们给我说说，看（kàn）过我（wǒ）这个片子（zǐ）与看过（guò）我们（men）竞争公司的片子，我（wǒ）们与（yǔ）他们的不同在哪（nǎ）里？我（wǒ）反正没（méi）看出（chū）来！”……
随（suí）着受众欣赏水平的提高，千篇一（yī）律的宣传（chuán）片（piàn）无法满足（zú）客（kè）户的（de）个性化要求，以上的（de）疑问多次出现在提案、交片（piàn）的（de）会（huì）议现场，客户的诘问（wèn）让宣传片再次升级。
要说2.0时（shí）代解决了（le）宣传片（piàn）艺术化的（de）唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个（gè）性化的问题
企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户（hù）个性化的、突出他（tā）们（men）社（shè）会价值的、涵盖从（cóng）策略（luè）、策划、创意、文案（àn）、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画（huà）面特技、音频（pín）制（zhì）作的全案服务，专业的（de）影视制作公司在这里大幅拉开（kāi）了其与传统影（yǐng）视制作机构的（de）距离。
宣传片跨入3.0时代的根本（běn）原因是，市场经济的实践及理念不（bú）断深（shēn）化，让客户的营销理（lǐ）念向纵深发展，一（yī）些意识超前的业界领袖（xiù）开始（shǐ）引领市场营销理念向（xiàng）社（shè）会营销理念的飞跃，卖产（chǎn）品、卖服（fú）务、赚（zuàn）取利润不再（zài）是他（tā）们的全部目标，实现自（zì）己（jǐ）及所（suǒ）在团队的（de）社会责任（rèn）价值成了他们更进一步的追求。
企业宣传片4.0 时代：广告片势不可挡
网络（luò）时代的到来不可避免的（de）影响到作为宣传工具的企业宣传（chuán）片创作。
2010年（nián）底，第一部被称为广（guǎng）告片的影片《一触即发》开启了企业（yè）宣传片（piàn）的4.0时代。
产品的性（xìng）能天衣无（wú）缝的植入到剧情之（zhī）中（zhōng），引发大量（liàng）的自发观看、转发以及（jí）各类媒体连篇（piān）累牍的报道，宣传片的传播功能被无（wú）限放大（dà），要我看变为我要（yào）看。
这一（yī）现象的深刻背景是，营销学中的受众（zhòng）接（jiē）受过程（chéng）AIDMA模型转变为AISAS模（mó）型。即受众从最初的attention而产生interest，不再desire而是search（由（yóu）于互联网（wǎng）新媒（méi）体（tǐ）的兴起），serch的结果得到认同就action代替了原先需要长时间多（duō）触点memory而action的过程。
传（chuán）统模型以受众的action而结束（shù）整个传播过程，而最新的模（mó）型最后则（zé）还有share这个过程（chéng），share的结（jié）果又是（shì）传播效果（guǒ）最大化的关键。
广告片抛弃了2.0时代（dài）生硬的实景（jǐng）展现，把它（tā）们有机的融入影片（piàn）之中（zhōng）；放大了3.0时代的策略（luè）、创意成（chéng）分，并更加追（zhuī）求（qiú）画（huà）面（miàn）效果，使其传（chuán）播内容良好的（de）呈（chéng）现在受众心中。
广告片（piàn）颠覆了宣传片（piàn）的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上（shàng）的一分子，在现阶段实现了宣（xuān）传（chuán）片（piàn）宣传效果的最大化（huà）。
企业宣传片一般分为三（sān）种（zhǒng）表（biǎo）现形式（shì）
A、 纪实型（xíng）以叙事或主持（chí）人介绍的形式。这种（zhǒng）形式过去采用较为普遍（biàn）。 优点：成本低，制作方便；缺点：文化品位不高。
B、 表（biǎo）现型一般以（yǐ）形（xíng）象展示为主，即通（tōng）过（guò）优美的语言（yán），精（jīng）美的画面，个性化（huà）的剪辑来达到理（lǐ）想的（de）视（shì）听效果。申奥、申博片就是采（cǎi）用此种形（xíng）式。优点：档（dàng）次（cì）高，视觉冲（chōng）击力强； 缺点：拍摄（shè）成本（běn）高，制作周期长。
C、 纪（jì）实表（biǎo）现（xiàn）型在一部作品（pǐn）中，将纪实和表现（xiàn）穿插（chā）运用，根据（jù）需（xū）要，还可以通过启用演员、设定（dìng）故事情节，使（shǐ）写实与写（xiě）意完美结合，能（néng）较好（hǎo）地传播信息，升华主旨。
营销辅（fǔ）助
企（qǐ）业宣传片不能单一存在。如果仅仅依靠一套（tào）宣（xuān）传片进（jìn）行企业形（xíng）象，产品宣（xuān）传那肯定是不行的。这地球人都知道（dào）。
企业（yè）宣传片较之传（chuán）统文本（běn）式宣传有（yǒu）直观、生（shēng）动（dòng），可将影视（shì）动态、配（pèi）音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务（wù）。
而相对于影视广告（gào）来（lái）说，企（qǐ）业宣传（chuán）片成本（běn）较低，受（shòu）众（zhòng）明确，展示的场合和时间随意性也比较强（qiáng）。
企（qǐ）业宣传片（piàn）看似简单，但对很（hěn）多中（zhōng）小（xiǎo）企业（yè）来说，用好了，同样可以对营（yíng）销产生（shēng）积（jī）极的影响。
而（ér）且，通过真实的视频介绍，客户会增加对企业和领导人的信任，增加生意往（wǎng）来。让客户更了（le）解（jiě）你，就是（shì）企（qǐ）业（yè）宣传片的（de）最（zuì）终（zhōng）目标意义！ 21世纪（jì）的今天，无时无刻不在的创意（yì）营销就（jiù）从企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）开始！
