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企业宣传片（piàn），原来要这样拍
首先，在阐述宣传片（piàn）的影像风（fēng）格（gé）之前，我（wǒ）们很有必要先对宣传片这种影片类型进行一些（xiē）了（le）解。
宣传（chuán）片的主旨是什么
其实（shí）每一部宣传片都（dōu）是（shì）一部广告片，都应该是具（jù）有宣传（chuán）作用（yòng）的，但是不同的是有的侧重于宣传（chuán）有形（xíng）的产（chǎn）品，而有（yǒu）的侧重于宣传无形的服务，或者一（yī）种精神领域的理念。
我们所看（kàn）到的宣传片大（dà）多属于后者（zhě），着力于通过有（yǒu）形的事物的系（xì）列展现无（wú）形的形象，所（suǒ）以相对（duì）来（lái）说不像对有形产（chǎn）品的宣传那样，把该产品（pǐn）的功能特质作为重（chóng）点，而是把该服务或企业品牌的内涵和附（fù）加（jiā）值作为重点来（lái）宣扬。
因（yīn）此（cǐ）在篇幅上多（duō）突破了常见的电视广告（gào）（TVC，TelevisionCommercial）30 秒（miǎo）的常规规格，大多数是超过 60 秒的（de）长度。这（zhè）当（dāng）然（rán）是由于与影片的播出终端保持（chí）一致。
例（lì）如 30 秒的电视广告的目（mù）的是在最短的时（shí）间内（nèi）将产品的功（gōng）能介绍给观众，并达到（dào）观众对（duì）产品（pǐn）的（de）认知和（hé）吸引，而且广告播出的终（zhōng）端费用也是（shì）按（àn）照秒为单位计算。播出的成本相对是（shì）广告（gào）片中最贵的（de）。而宣传（chuán）片具有（yǒu）一定的长度（dù），一般（bān）来说是适（shì）应在景点、展会、网络等多种渠道（dào），尽（jìn）可能大力（lì）度地（dì）、大篇幅地传递（dì）宣传（chuán）的信（xìn）息。
比如，《丽江宣传片》一直是（shì）在（zài）丽（lì）江玉龙（lóng）雪山风（fēng）景区（qū）的（de）门口（kǒu），以大屏幕放（fàng）映的方式（shì）在播映。现在超（chāo）过（guò） 60 秒长（zhǎng）度并带有宣传作用的（de）影片（piàn）还（hái）有如广告片这样的广（guǎng）告类型片，广（guǎng）告片是依靠各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状（zhuàng）态（tài）下观看的影片，因（yīn）此对影片叙事上（shàng）的（de）“有意思”比“有意义”更重要，因此广告宣传往往都（dōu）是（shì）以植入的形式安排在影片（piàn）当中，同（tóng）时播出的费用（yòng）成本是最低的。
关于宣传片
（一）宣传片类（lèi）型分类主流的宣传片类型（xíng）可以就（jiù）地域作为（wéi）单位来分类，大到国家（jiā）宣传片，依次逐步缩（suō）到（dào）省级或者（zhě）市（shì）级的宣传（chuán）片（piàn），最后（hòu）到企业，机构，甚至精（jīng）确到对某（mǒu）个地产的楼盘的（de）宣传。
1.旅游宣传片：主（zhǔ）要目（mù）的（de）是宣传该地区、该城市、该（gāi）国家的旅（lǚ）游资源（yuán），并跟（gēn）随着吃、住、行、游、乐（lè）、购等线索，来展开（kāi）当地的风土人情和文化（huà）情怀。
2.城市宣传片：城市宣传片是宣传（chuán）片的一个（gè）重要类型，城（chéng）市宣传片更像是一种全景式的长篇城市形象广告。其最主要的（de）作用就是（shì）集中展示和提升（shēng）城市（shì）整体形象（xiàng），切（qiē）身领略城市的内（nèi）在气质与突出特点，并让受众群产（chǎn）生身（shēn）临其（qí）境的直观（guān）感受并产生联（lián）想（xiǎng）；推动城市（shì）的快（kuài）速发展，是城市不可或缺的（de）一（yī）张“视频名片（piàn）”。
3.形象宣（xuān）传片: 宣（xuān）传（chuán）片（piàn）主（zhǔ）要目的是宣（xuān）传企业形（xíng）象、活（huó）动（dòng）的（de）品牌形象以及其（qí）精神内涵，也（yě）有一定的（de）比例（lì）是以代（dài）言人的形式来做具象的宣传。不同的是代言（yán）人所言并非详实地介绍和讲解实质内容（róng），而是带有（yǒu）一番（fān）感悟（wù）或是感召等（děng）用意的简短话语，并以自身的形象和行动来完成代言（yán）。往往在（zài）这（zhè）些访谈（tán）过程当中会结合（hé）着相关画（huà）面（miàn），以精心安（ān）排出来的（de）场景进行平行剪辑（jí）后，运用于这些（xiē）访谈当中。或抒（shū）情（qíng）或（huò）表意，让名人的说话更有画面感和说（shuō）服力，以达到（dào）充分的展示（shì）和传达信息给受众群体的目的。另外还有（yǒu）一（yī）种方式，是借以（yǐ）纪录片形式的影像穿插在绚丽的系列画面中（zhōng），以突出代言人的真实（shí）推（tuī）广过程的画面，强（qiáng）调真实（shí）感来达（dá）到（dào）宣传片的目的。
4.文化宣传（chuán）片: 主要宣传一种历史性的、可传承的文化内（nèi）容，让观众（zhòng）欣赏、借鉴或引（yǐn）以为豪，对人类或某一个国家、地区的（de）经（jīng）典文明象征，让大众产生一种认识和认可作用。比如中国的造（zào）纸术已（yǐ）有千年（nián）的历（lì）史，在制作工艺的流程、制造（zào）品质的精良等方面（miàn），都带有浓厚的地（dì）域文化和东方色彩，也弘扬出中国（guó）人的内敛、含蓄而又坚韧的文（wén）化（huà）精髓，所以对文化的描摹大多（duō）以古朴的画面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的构成等，在影像（xiàng）方（fāng）面给予了（le）大比例的东方韵味宣传。像（xiàng）这样的文（wén）化品味和意（yì）境的渲染在宣传片影像中的作用很大，使得所（suǒ）宣传的主题作（zuò）为一种感染力传播开（kāi）来，让受众的精神世界甚（shèn）至灵（líng）魂得到一（yī）种启迪（dí）和净化（huà）。这种文化（huà）宣传片中的影像气质和内涵（hán），也同样（yàng）出现在如上（shàng）文讨论的企业、城市（shì）、旅游等各（gè）种（zhǒng）宣传片中（zhōng）的文化（huà）氛（fēn）围演绎中。
宣传片（piàn）策（cè）划方案（àn）与（yǔ）影像风格的关系一部高质量宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。
精（jīng）心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂（hún）
作为摄（shè）影师，要想在（zài）画（huà）面上引人入胜（shèng），具有很（hěn）强的观赏性，作为宣传片信息（xī）传达的最重要载体，影像风格就（jiù）一定要（yào）以（yǐ）整体的策划方（fāng）案相切（qiē）合（hé）。
所（suǒ）以，就像《电影艺术（shù）词典》中对影视广（guǎng）告的（de）影像定义描（miáo）述一（yī）样，影视广告影像一直遵循两（liǎng）个原则：1. 令广告（gào）受众（zhòng）产生共（gòng）鸣；2. 与广告策略有效关联。
宣传片影像风格的确定也一直在遵循着这两种原则，1. 宣传片（piàn）影像要令影（yǐng）片受众产生身临其境的直观感受，切身领略所（suǒ）宣传的内在（zài）气质与突出特（tè）点；2. 与整体的宣（xuān）传片策划方案有效（xiào）关联。通过画（huà）面塑造场景（jǐng）氛围为主要方式，更好地把资源、功（gōng）能、服务（wù）和优点展示给大众，诠（quán）译其文化（huà）理念。
宣传（chuán）片（piàn）的摄影手段（duàn）
宣传片拍摄动镜头（tóu）-被摄物体的（de）运动在宣传片拍摄中，常见的是被摄（shè）物（wù）体的运（yùn）动。物体（tǐ）的移（yí）动从（cóng）而形成运动轨（guǐ）迹（jì），形成运动画面。这里被（bèi）摄物体的运动（dòng）速度和节奏会（huì）形成不同的（de）感情意味，有着不同（tóng）的艺（yì）术感染力。
宣（xuān）传片（piàn）拍摄镜头-摄像机的（de）运动在宣传片拍摄中，摄像机的运动观众（zhòng）的视野也会随着镜头改变，这样会对新画面（miàn）的产生有较强的渴望和关注。摄像机的运动主要分（fèn）为两种，一（yī）类是间接的（de）运动，它（tā）通过蒙太奇剪辑完成（chéng）机位的运动。例如景别的切换。另（lìng）一类是镜头运动（dòng）造（zào）成画面（miàn）的（de）运动，这就是所（suǒ）谓的运动（dòng）摄像。这种拍摄更动感，同时可以通过蒙太奇技术景别（bié）的切（qiē）换让视觉更有冲击力。
拍摄宣传（chuán）片的过程当（dāng）中往（wǎng）往更多（duō）追求的（de）是梦幻气氛的（de）营造，上面的（de）宣传片（piàn）的摄影（yǐng）手段（duàn）意图能（néng）让观众对（duì）被拍（pāi）摄的（de）地方（fāng）产生美好的联想从而达（dá）到宣传的目的。
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