拍摄（shè）制作广告片跟企业宣传片有什么区别，拍摄制作广告（gào）片对企业突围竞（jìng）争算是最（zuì）具时代意义的（de）一（yī）种救赎，因为广告片（piàn）是（shì）一种五（wǔ）维度的营销新模式（shì），横（héng）跨了电影、电视、网络、行动、实体通（tōng）路等五个维度的营（yíng）销（xiāo）布局（jú），让整体营销到达一（yī）个全（quán）新的高（gāo）度。

广告片一定是一个故（gù）事，不一定是品牌故事，但主（zhǔ）要是品牌（pái）故（gù）事，而且（qiě）它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够（gòu）起（qǐ）到商业（yè）电影一样的（de）视觉与情感享受。

(1) 表达形式不（bú）同

宣传片表达形（xíng）式更为直（zhí）接（jiē），无（wú）论是（shì）企业（yè）形象片还是产品直销片（piàn），前者是整合企业资源，统一企业（yè）形象，直接告（gào）诉观众企业的品（pǐn）牌（pái）、信息、文化等;而产品直销片更是通过现（xiàn）场实录配合（hé）三维动画，直（zhí）观突出产品（pǐn）的功能（néng）特点、使用方法、用后效果等（děng）。

唯有（yǒu）“故事（shì）”最动（dòng）人，广告片则是以“故事（shì）情（qíng）节（jiē）”间接地（dì）表现企（qǐ）业、品牌或产品（pǐn），剧情也赋予了企（qǐ）业广（guǎng）告片（piàn）更丰富、更具创意的表现形式，使（shǐ）观众在不知不觉中（zhōng）受剧情感染而记（jì）住片子中传递的企业、品牌或产品（pǐn）的信息，并（bìng）且形成主动的分享（xiǎng）、推荐和传播。

(2) 信任度不同

五年前，宣传片更多地在招商、竞（jìng）标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经（jīng）销商（shāng）、招标方或（huò）媒体（tǐ）通过宣传片了解企业（yè）的（de）实力、产（chǎn）品品（pǐn）质等，营造了较高的信任感。但在互联（lián）网透明（míng）化的今天，经销（xiāo）商和消费者都趋向于“理性消费”，经销商要肯定这个品牌（pái）或产品能够打动（dòng）消（xiāo）费（fèi）者，能够（gòu）引（yǐn）发消（xiāo）费者追捧，自己能够（gòu）持续盈利（lì），才会代（dài）理;消费（fèi）者要认（rèn）同这（zhè）个品牌（pái）的价（jià）值（zhí）观（guān），有美好的联想等，才会消费;广告片更（gèng）易打动（dòng）人，更易主动地被消费者接（jiē）受而（ér）转化为消（xiāo）费行为（wéi），比（bǐ）起强调（diào）企（qǐ）业或产品自身的（de）宣传片，广告片的信任度和（hé）销（xiāo）售力都更强。

(3) 记忆力不同

广告片（piàn）带（dài）来的（de）记忆力的有效期是（shì）一（yī）段（duàn）较长（zhǎng）的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，广告片只是“1”，利用零成本的新媒体，配合（hé）广告（gào）片更容（róng）易生成标题党（dǎng）、事件新闻等一系（xì）列配套行为，甚（shèn）至（zhì）广告片可根据主题，系列（liè）化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传统（tǒng）的宣（xuān）传片（piàn）更注重（chóng）短（duǎn）线，因为强调的（de）是产品（pǐn）功（gōng）效、企业形（xíng）象等信息，想要的是（shì）立竿见影的销（xiāo）售业绩，这样（yàng）的诉求在（zài）产品供过于求、信息爆（bào）炸（zhà）的时代（dài）导致记忆力都很（hěn）短，过目即忘。

(4) 吸引力不同

一部（bù）新片即将上映，可能会引起你（nǐ）的好奇（qí）而搜索（suǒ）或观看，广告片拍摄成本近乎于宣传片，但低（dī）于（yú）电影，可（kě）是拍摄手（shǒu）法、推广方式等都近（jìn）似电（diàn）影;而传统的宣传片（piàn）、专题（tí）片、广告片（piàn）等却因（yīn）为（wéi）明显（xiǎn）的销售痕迹而（ér）被（bèi）受（shòu）众抵触，无（wú）法（fǎ）吸引，怎能集客，何来影（yǐng）响和业绩。

(5) 投入产出比（bǐ）不同

今天（tiān），这种直接诉求（qiú）企业、品牌、产品的宣传片要想有（yǒu）点（diǎn）波（bō）澜效果（guǒ），必然要借助强势媒体，而媒体成本（běn）愈（yù）高（gāo），推（tuī）广效果却越来越难（nán）以（yǐ）衡量。除去通货膨（péng）胀的因（yīn）素，现（xiàn）在花（huā）和（hé）10年前一样的钱去做（zuò）推广（guǎng），得到的回报很可能（néng）不到（dào）之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本（běn）没法衡量（liàng）效果。广（guǎng）告片可（kě）选的投放渠道广阔（kuò），电视、电（diàn）影院、实体店、车（chē）站、机场、招商会等（děng），对于这些渠（qú）道运营商，广告（gào）片提升了渠（qú）道本身的（de）品味，观众也愿意（yì）看（kàn），特别是因前（qián）4项因素使其更适合（hé）选择互联网传（chuán）播，而这个成本基本（běn）为零。

(6) 影响力(传（chuán）播力)不同

成功的广告片更多的是（shì）以情动人（rén），对企业、品牌或产品（pǐn）进（jìn）行故（gù）事营销或情感（gǎn）营销，与观众情感共鸣（míng），因（yīn）此观众的参与深度更有利于（yú）传播，而（ér）宣传片是（shì）将（jiāng）功能利（lì）益或情感奖赏直接灌输，甚至很多城市形象宣（xuān）传片花费高昂（áng）拍摄出来（lái）的阵容，最终可能（néng）连广告语（yǔ）、品（pǐn）牌语等都（dōu）没（méi）记住（zhù），更不用提传播了。

以（yǐ）上就是（shì）拍摄制（zhì）作（zuò）广告片跟企业宣传片的区别，虽然（rán）拍摄制作广告片跟企业宣传片还是（shì）有这么多的区别，但是（shì）作（zuò）为企业宣传都有着自（zì）己（jǐ）的优势。大家都可以进（jìn）行尝试。

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