在企业制作（zuò）宣传（chuán）片的（de）过程中，创意策划可以说是非常重要的额，离开了创意策划（huá），就好像缺失（shī）了灵魂，只能是生硬的拼凑、无（wú）趣的模仿。可以说，企（qǐ）业宣传片创意产生的过（guò）程就是（shì）创造性（xìng）思维发挥（huī）与运（yùn）用（yòng）的过（guò）程（chéng）。通（tōng）过创造性思维的作（zuò）用（yòng），一些新奇想法或点子将（jiāng）会随之出现，这就是创意策划（huá）人（rén）员的价值。

随着互联网时（shí）代的来（lái）临，营销（xiāo）方式（shì）越来越多，传统的制作（zuò）模式已经很难跟上发展。创意将会成为新时代的主题，有了创意的企业宣传片才能够更好地起（qǐ）到传播的作用（yòng）。当然，并不是所有的创意想法都适合（hé）企（qǐ）业宣传片，也就是说在（zài）进行企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）创意的同（tóng）时（shí），要避免以下（xià）问题（tí）：

1、创意忌另类

创意是（shì）无限的，在想象力充分发挥的时候，要保证基本主题（tí）以及创意（yì）方向不会偏离太远（yuǎn），而且（qiě）创意不能艰涩（sè）难懂。

2、创意忌分（fèn）工

创意（yì）是（shì）一整套的想法，把想法（fǎ）变（biàn）成（chéng）别人能够（gòu）看懂的草稿、脚本或者（zhě）分（fèn）镜头，都需要创（chuàng）意者独立完成，因为创意想法是（shì）看不见摸不着的（de），没有人（rén）会跟创（chuàng）意者想法相通。

下面我们来看看（kàn）需（xū）要遵循的原则：

1、可（kě）执行原则

创意本质上（shàng）来讲（jiǎng）就是一个idea，而idea和现实执行之间是存在差距的（de），很多idea在转为设计脚本的时候没有问题，但是有时候在（zài）执（zhí）行（háng）过程中往往会有各种（zhǒng）各样的限制而无法完成。所以，创意人员在进行创意策（cè）划（huá）的时候就需要考虑到执行因素，要不然后期会比较（jiào）麻烦，因此需要考虑可执行（háng）原则。

2、务实（shí）原则

创意的（de）根本是务实，所（suǒ）有的创意都是基于（yú）企业真（zhēn）实的一面，展（zhǎn）现企业所具有的某（mǒu）一特性或者核心理念，切勿（wù）夸大其词，无中生（shēng）有。

3、价值原（yuán）则

在（zài）进行企业宣传（chuán）片创意策划的时候，创意人员需要明白，创意的出发点是为了在有限的资金情（qíng）况下，通过创意点（diǎn）来展现企业的（de）某种理念或者（zhě）让消费者能够更好的了解到企业的价值。

在移（yí）动互联（lián）网时代，视频（pín）将会（huì）是（shì）不（bú）可避（bì）免的一个风口，而企业创意宣传片（piàn）能够更好的展示企业品牌理念（niàn），占据消费者心智。

中国观（guān）众大多喜欢看西方的广告宣传（chuán）片等，因为它们往往都很幽默（mò）、风趣、接受起来（lái）很轻松、惬意（yì）。相反，国（guó）内的广（guǎng）告则显得（dé）有些拘谨、放不开，给人的整（zhěng）体印象是（shì）过（guò）于凝重。我们深知国内企业宣传（chuán）片一般都有如下特点：主题明确，线索清晰，剪（jiǎn）辑明快（kuài）流畅，解说词（cí）、配乐、画面（miàn）协调（diào）搭配等。相比于国（guó）内，国外企业宣传片有哪些不（bú）同呢（ne）？

首先我们需要承认，世界各地，不同（tóng）地域（yù）的文化差异（yì）是非常不一样的，这也就会导致风格（gé）也不大相同。这（zhè）就需要宣传（chuán）片制（zhì）作公司（sī）在（zài）制作过程中，要（yào）考虑（lǜ）到不同（tóng）地域，人群，以及客户的不同需求点。下面我们就简单来分析（xī）一下国（guó）内外企业（yè）宣传片的差别。

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