我之前（qián）说过，“摩拜只会（huì）做（zuò）公关（guān），ofo只会做广告（gào）”这种说法（fǎ）并不准确，相反，在市（shì）场推广层面上看，摩拜和ofo几乎一直是（shì）同步在进行各种（zhǒng）动作。

上个周末，ofo和摩拜（bài）刚刚（gāng）互掐了一（yī）次（cì）。而几乎又在同时，摩拜和ofo“不（bú）约而同”地（dì）发（fā）布（bù）了自己的（de）首支品牌宣传片。

摩（mó）拜（bài）单（dān）车（chē）宣传片《随手可（kě）骑》

ofo品牌视频《感受城市（shì）微风（fēng）》

这两支视频（pín），我全都连着看（kàn）了三遍，每（měi）一遍都有不同的感触，也许这也（yě）是（shì）摩拜和ofo两（liǎng）者品牌定（dìng）位的不同。

看完第一（yī）遍的感（gǎn）受：

我的第（dì）一感觉是，摩拜和ofo的（de）主题（tí）都是城市，都（dōu）是以深圳作为（wéi）了整条视频的背景。

不同的（de）是，摩拜选择（zé）了9位不（bú）同（tóng）身份（fèn）、不同职业的主（zhǔ）角，由他们讲述了（le）自己对于生（shēng）活和骑行（háng）的态（tài）度。整个（gè）片子几乎都是（shì）以第一人称进行（háng）叙述，而每位出场的主角都标准了身（shēn）份和姓名，他们都是各自圈子内的KOL，为摩（mó）拜进行了不同程度的背书。

葡萄酒（jiǔ）社交App Dr.Wine创始（shǐ）人辛华

Freakink纹身（shēn）工作室（shì）店主董翔宇

氧气App执行主（zhǔ）编刘丽娟

摄影师、平（píng）面（miàn）设计师思奇

模特章诗意、李琦

The Kingdom乐（lè）队吉（jí）他（tā）手（shǒu）汤（tāng）木

简七理财创始人简七

摩拜全球（qiú）智能锁（suǒ）研（yán）发团队负责（zé）人Jerry Yang

而ofo呢，与（yǔ）摩拜不同，ofo全片用第二人称进（jìn）行（háng）叙述，每一位（wèi）出镜（jìng）的人物都没有特意标注（zhù）身（shēn）份或职业，可以（yǐ）理解为都是（shì）ofo的（de）普通（tōng）用户，他们（men）有逛（guàng）街的少女、有上班族、有买（mǎi）菜的大妈、有环卫工人……如果说摩拜用的是名人做（zuò）背书，那么ofo则是用普（pǔ）通用户的亲身体（tǐ）验来（lái）做证言。

看完第二遍（biàn）的感受：

接（jiē）着我把这两个视频看了第二遍，又发现了一些不同。

摩拜讲（jiǎng）的（de）是态度，不仅仅（jǐn）是（shì）关于骑行（háng），还有关于生活的态度。举几个例子：

“有人说我（wǒ）太过（guò）自由（yóu），潜心去做（zuò）一件事件，那本身就是（shì）一种自由。”

“如果不能做到简洁和舒适，那么美还有什么意义呢？”

“在快节奏的日子里慢（màn）下来，才能发现那个最真的（de）你。”

“我曾经失（shī）意（yì），现在，有些事（shì）随（suí）他去，有些歌，我还是只唱给懂（dǒng）得人听。”

这就是这些KOL的态度（dù），也是摩拜的态度（dù），它宣（xuān）扬的，不只是一种骑行，而是一种生活（huó）态度。

再（zài）来看ofo，它的思路就不（bú）一样了（le），ofo从场景故（gù）事入手（shǒu），塑造了一（yī）个个不同的骑行场景。骑（qí）行逛街、去买花、去上（shàng）班、去认识感受这（zhè）个城市。

“你骑过城市，骑（qí）过（guò）弄堂，拐入小径，游刃有余。”

“车轮将你带向目的地，又或是漫（màn）无目的。”

看完第三遍的感受：

最后我又看了第三遍，从视频的标题来看就很明显（xiǎn），摩拜和ofo完全在走两种不同（tóng）的风格路线（xiàn）。

摩拜的《随手（shǒu）可骑（qí）》，从（cóng）视频中展现（xiàn）的各（gè）种角度和使用场景，完全把自己包装成一家科技（jì）型公司（sī），扫二（èr）维码开锁（suǒ）、自（zì）动上锁等功能展（zhǎn）示（shì），摩（mó）拜是在宣讲一家科技公司的梦想：用共享（xiǎng）的模（mó）式让单车回（huí）归城市。

与摩拜的科技（jì）范完全不同的是，ofo的《感受城（chéng）市微风（fēng）》很（hěn）明显是走小清新风格的。其中的文案尤其突出。如果说摩拜把骑行打造成一件很酷（kù）的事，那么ofo把骑行当成了一件很文艺的事。

当车轮开始（shǐ）转动，就有了风

风经过你，经过脸（liǎn）庞，吹散发梢不（bú）着痕迹

你（nǐ）像一只黄色的飞鸟（niǎo），越过街道（dào）

不必等风来，向前（qián），自有微（wēi）风迎面。

结（jié）论

这就是我把（bǎ）摩拜和ofo的品牌宣传视频（pín）看完三遍后的（de）不同感受。

摩拜找KOL，ofo找用户（hù）；摩（mó）拜讲（jiǎng）态度，ofo摆（bǎi）场（chǎng）景；摩拜很（hěn）酷，ofo很文艺。

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