编（biān）者按：

中国互联网创业圈（quān）历经疯狂（kuáng）之后，迎（yíng）来漫漫寒冬（dōng），凛冬时节使得越来越多的互联网品牌（pái）主，更（gèng）加认真地（dì）重视自身品牌（pái）塑造。

他们通过多（duō）种媒（méi）介（jiè）和（hé）形态，不断向（xiàng）用户和世界传达自己的独特品牌（pái）主张，出类（lèi）将从视频（pín）、海（hǎi）报（bào）、H5、事件营销、品牌主等多维度盘点互联网形态。

我们观察到很多互联网（wǎng）创业公司都推出了自己的（de）第1支品牌视频，本榜单将（jiāng）从品牌定位与视频形态、主张传达、创（chuàng）作（zuò）水准、影像调性、传播力等维度，精选出以下10支品牌视频。

*排名不分先后*

01 豆瓣 《我（wǒ）们的精神角落》

除了这个小秘密

我只是一个极其平凡的人

我有时会（huì）张开双臂拥抱世界（jiè）

有时（shí）我只（zhī）想一个人

这支视（shì）频以#我们的（de）精神角落（luò）#作为豆瓣创办11年以（yǐ）来的首个品牌主张，作为中国著名（míng）的互联网慢（màn）公司，阿北创立的豆瓣一直（zhí）是（shì）文青（qīng）的圣（shèng）地（dì），秉持着最（zuì）初的初心，为每一个人找寻一个（gè）精神角落（luò）。

视频以主观视角，慵懒的（de）内心独（dú）白，记忆碎片式表达豆瓣用户的童年经历、爱情、职（zhí）场（chǎng）及（jí）内心的独孤（gū），胶片颗粒感和沉郁色调都不断直（zhí）击豆瓣用户的内（nèi）心。很多（duō）人说看不懂，但豆（dòu）瓣资深用户膜拜如神（shén）。

对了，片子的背景音（yīn）乐（lè）Sweet Little Hunter在豆瓣也得（dé）到（dào）了9.5分（fèn）的好评。

02 乐视 《共享生态世（shì）界》

选择明（míng）天就（jiù）要放弃（qì）昨天

想飞就别怕被枪打

你（nǐ）可以（yǐ）讨厌我但你（nǐ）无法忽视我

话（huà）说当时乐视（shì）雄踞各个媒（méi）介的头条，因为乐视竞拍了春晚（wǎn）广告位，中标价格是7199万。一年（nián）快过完了，2016年度谜题之（zhī）#乐视是不是（shì）骗局#依然没有答案，生态化反、共（gòng）享生态、专注必（bì）死等词汇至（zhì）今也依然是谜，也许时间会给我们答案。

回到视频，在这支片子里，贾老板不仅亲自出演，还请来了张艺谋、郭敬明和刘建宏站（zhàn）台，恢弘的场景与（yǔ）镜头的速（sù）度（dù）感，通（tōng）过这些（xiē）人物的（de）性格塑造（zào）了一（yī）个“世界（jiè）向东，我们向西”的颠覆者形象，这十（shí）分贴（tiē）合乐（lè）视（shì）的品牌个（gè）性，让人耳目（mù）一新。

03 知乎 《存在（zài） 因（yīn）答案而不同（tóng）》

没有答案，一切依然存在。

存在，因答案（àn）而不同。

知乎（hū）在5周（zhōu）年来临之际（jì），在院线投放了自己的第1支品牌视频（pín），发出了#存（cún）在，因答（dá）案而不同#的品（pǐn）牌主（zhǔ）张。春节期间，将这支视频作为《功夫熊猫3》和（hé）《美人鱼》的贴片播出（chū），知乎认为当时这2部（bù）电（diàn）影的观看人（rén）群与（yǔ）知乎用户重叠（dié）度最高。

知乎请来了金星，抛出了几（jǐ）个宇宙级终极命题，“为（wéi）什么努（nǔ）力？”、“为什么爱（ài）？”、“我是谁？”、“世界在哪（nǎ）”，文（wén）案极为简洁，但是依（yī）然需要强大脑回（huí）路来理解。

04 小米 《去探索》

怕（pà）鸡毛（máo）

去探索

探索（suǒ）黑科技

小米 为发（fā）烧而生（shēng）

小米5发布会上的这（zhè）支视频提出了（le）一个新主（zhǔ）张（zhāng）“探索（suǒ）黑科技”，那句（jù）耳熟能详的“为发烧而生”放在了下面一行（háng）。

回顾历年，在（zài）产品包装、活动视频、直（zhí）播标签等（děng）方面，小米将“探索（suǒ）黑科（kē）技（jì）”这（zhè）一（yī）口号应用（yòng）的（de）更（gèng）加广泛。难（nán）道是面对资本（běn）寒冬和手机销（xiāo）量放缓的气氛，雷布斯开始（shǐ）认（rèn）真专（zhuān）研起了代表着未来科技的各种尖端技（jì）术，也就是所谓的“黑科技”？

视频（pín）用（yòng）群（qún）像+“怕”字的短（duǎn）词组（zǔ），快（kuài）速切换的剪辑（jí）风格，声音和画面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自己、不断探索的人们来代表着小米态度。至于（yú）雷布（bù）斯能否给我（wǒ）们创造更多惊喜，还是拭（shì）目以待吧。

05Keep 《自律给我（wǒ）自由》

哪有什（shí）么天生如此

不过（guò）是我们天天坚持

一个90后创（chuàng）业做了个健身（shēn）APP，20个月的时间（jiān）内用户突破6000万，这款APP叫（jiào）Keep。创始人是1990年（nián）的王宇，创业（yè）之前有段经历是从180斤成功减（jiǎn）肥到（dào）130斤，在痛苦折磨的（de）减肥（féi）期他（tā）深刻洞察了年轻一（yī）代的健身痛点，开始创业之旅。

Keep在营销层面基本围绕着小成本但是花费心思的：新媒（méi）体运营和敏捷试点的“埋雷计划”来进行用户拓展和维系。这支（zhī）视频是Keep历史上第一支（zhī）品（pǐn）牌视频，被健身和想健（jiàn）身（shēn）的人群奉为每次健身（shēn）行（háng）动的励志片，热（rè）血沸腾；Keep提出（chū）了“自律给我（wǒ）自由”的品牌主张，运动（dòng）是人（rén）类永（yǒng）恒（héng）的（de）追逐，自律是人性天生难以完成的，自（zì）律才能自由，Keep极为聪明地切下（xià）健身人群的心智蛋糕。

06 映客 《上映客（kè） 直播我》

不一定（dìng）勇敢

不一定会（huì）赢

但在（zài）映客

我一定（dìng）是我

上映（yìng）客直播我

“直播元年”，上百家直播APP蜂拥而出（chū），一（yī）时间神（shén）州大地上呈现了全（quán）民直播的狂潮，资本投入也十分火（huǒ）热，投（tóu）资人没投（tóu）1、2家直播APP见面都不（bú）好意思打招呼了。映（yìng）客是（shì）最早一波涉足（zú）视频直播的玩家（jiā），频频（pín）合作综艺节目、明星艺人（rén），不断成为各大下载榜单第一名。

这是映客推（tuī）出的新品牌视频，主张（zhāng）是：上映客，直播我。相（xiàng）比之（zhī）前的“看直播，玩直播，就（jiù）上映客APP”主（zhǔ）张，新（xīn）主张更加明晰（xī）和风格化，也更（gèng）关注每个个（gè）体（tǐ）的感受，从“我”出发，让映（yìng）客成（chéng）为直播我（wǒ）自己的（de）首选（xuǎn）产品。视（shì）频里的人设都不一定是成功的、光环（huán）笼罩的人，但都很真实，我就是我，态度十足（zú），每（měi）个（gè）段落都一（yī）个镜头搞定，干净利落。

07 淘宝 《一千零一（yī）夜》系（xì）列

我是个青岛姑娘

任何时候我都能吃出

什（shí）么是最地道的鲅鱼水饺

淘宝是一（yī）家互联网创（chuàng）业老公司了，怎么不断的推陈出新（xīn），拓（tuò）展新的（de）边（biān）疆，是这些（xiē）老牌（pái）互联网公司所面临的共同课题。淘宝号称要打（dǎ）造（zào）一系列（liè）新视频，上映地点在淘（táo）宝二楼（lóu），神马是淘宝二楼（lóu）？晚上18点之后，打开淘宝会发现有个“淘宝二楼”的入口，第二天早上7点又消失不见了。配合淘宝二楼，着一（yī）系列（liè）视频的名（míng）字叫做《一（yī）千零（líng）一夜》。

据说这个系（xì）列会（huì）有16集（jí），每一集都（dōu）讲述一个吃货和美食的（de）故事（shì），竖屏（píng）画面+精致场景（jǐng）+戏剧反（fǎn）差的（de）剧（jù）情+精赞的表演，让（ràng）这一系列视（shì）频在（zài）品牌（pái）视频星空里（lǐ），无比闪（shǎn）耀。

08 陌陌 《做一只动物》

做飞鸟，去随性

做狮（shī）子，去征服

做一只鲸，去享受孤独

去上瘾（yǐn），去放肆，去忘我，去狂热

去（qù）他的去陌陌

陌陌创立3年多就成功登陆纳斯达克上市（shì），刷新（xīn）了世界对中国互联网创业公司速度和力量的（de）认（rèn）知，陌陌（mò）一直动（dòng）作不断，也上线了视（shì）频直（zhí）播功能（néng）。唐岩带领下（xià）的陌陌（mò）在大胆、出位、新奇（qí）的道路上从（cóng）未止（zhǐ）步，2014年推出的品牌主张“总有新奇在（zài）身边”依然作为陌陌品牌的主（zhǔ）基调，“做一只动物”也是在原有的（de）品牌基调之上的延展。

视频（pín）选择不同的人设（shè）和属（shǔ）性（xìng）相同的动物性格做（zuò）类比（bǐ），遵从本心，做自己，做心（xīn）里最（zuì）想做（zuò）的（de）事情，做心里最想成为（wéi）的那个人。绚丽（lì）色彩充满张力（lì），而这些敢于（yú）做自己的人，都在陌陌。

09 墨迹天气 《天气改变命（mìng）运（yùn）》

人从（cóng）来不可能（néng）孤立无援的（de）存在

就（jiù）像命运（yùn）从来不可能只掌握（wò）在人（rén）类手中

这正是我们和（hé）这颗星球相（xiàng）处的（de）意义

最（zuì）近墨（mò）迹天气（qì）广泛（fàn）引起注意是递交创业板招股书，进入（rù）IPO排队的（de）新闻，而在今年里约奥运（yùn）会期间，墨迹（jì）天气也做了一件非同凡响的（de）事情，推（tuī）出（chū）了一支品（pǐn）牌主张是“天气改变命运”逼格十足的品牌视频，这（zhè）是墨迹（jì）天气成立6年来的（de）首支品牌视频。

视频呈（chéng）现（xiàn）的（de）是在月球上开（kāi）运（yùn）动会的场景，在没有天气干扰的情况下，一（yī）切比（bǐ）赛都是绝对公平的，但是（shì）紧（jǐn）接着来了一场（chǎng）雨、气温上升了2度、刮起了一阵风，一切都改变了，人（rén）类和地球的相（xiàng）处才变得更加（jiā）有意义，天气改变命运。

10 滴滴 《一封来自香（xiāng）港（gǎng）的情书》

那一刻我终（zhōng）于知道

为什么那么多人（rén）

会这么喜欢（huān）你

这么依赖你

滴滴自（zì）2012年成立（lì）以来，以星际飞船的超光速飞行，将中国人的出行从刀耕火种时代带到（dào）了科技时代，小小的手机屏幕被赋予（yǔ）了新的功能（néng），而BAT也（yě）从（cóng）未像“打车大战”里那样疯（fēng）狂（kuáng）烧钱（qián），全中国人民都（dōu）在抢（qiǎng）补贴。滴滴收购Uber中（zhōng）国，成为出行领域当之无（wú）愧的（de）行业（yè）第（dì）一。

这个视（shì）频（pín）是滴滴APP上线4周（zhōu）年（nián）的一支广告片（piàn），视频将滴滴拟人化，成为一个贴心暖男（nán）—“狄先生”（滴滴），女主（zhǔ）角作为（wéi）一个用户，写了一封情书，说一声生日快乐，这个（gè）视（shì）频（pín）截止目前，仅在腾讯视频就有（yǒu）超过4000万的播放量。这是少（shǎo）数品（pǐn）牌以（yǐ）广告片的形式来表达品牌，这支视频不（bú）再以（yǐ）独特的品牌主（zhǔ）张（zhāng）来表现，而是选（xuǎn）择了温情动人。

这是（shì）出类 #度中国（guó）互联网（wǎng）品（pǐn）牌影响力榜单# 系（xì）列的（de）开篇，后（hòu）续我们将继续聚焦中国互联网创业品牌，不断呈现优秀的品牌（pái）营销案（àn）例和（hé）方法论。

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