我们都明白企业宣传（chuán）片的重要性，宣（xuān）传片随着科技的发展演变出了多（duō）样的表现形式，它们在影片内（nèi）容的表（biǎo）达上有了（le）更加灵（líng）活的（de）方式和更加深刻的构思。那么，企业（yè）宣传（chuán）片传的是什么呢？事实（shí）上，任何（hé）一个甲方的（de）心（xīn）里都有一个宏伟（wěi）的蓝图，而作为乙（yǐ）方要做的就是（shì），从专业的（de）角度（dù），把甲方心里的蓝图翻（fān）译成具象的画面，使其具有可操作性，并赋予表达载体（tǐ）。但有的时（shí）候甲方（fāng）爸爸心中的蓝图过于宏伟，导致（zhì）文案们不（bú）知从何下手。所以在这里，我想简单（dān）介（jiè）绍一下企业宣传片传什（shí）么，以便（biàn）甲乙双方更好的沟通。
企业宣传片这个（gè）行（háng）业（yè）在2000年前后兴起，每个企业的老板，都希望（wàng）自己的片子充分地（dì）展现了企业（yè）的自有生存状态，价值（zhí）取向，文化传承，经营理念，产业规模等，通过深度的挖掘，赋予它独特的文化内（nèi）涵，从（cóng）而帮助企业树立（lì）它在社会经济（jì）生活中具有竞争能力的企业形（xíng）象。

传统的企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片具有规范、求实的特点，但（dàn）同（tóng）时（shí）少了些许生（shēng）动和（hé）深度，它们表现的内容（róng）有（yǒu）以下几（jǐ）个方面：
（1）企业概况
公司介绍：包括经营（yíng）的产品（pǐn）、使（shǐ）用的范围（wéi）；公司成立时间（jiān）；规模；人员构成；发（fā）展目标（biāo）等等。
公司发展史：在（zài）公司发展过程中产（chǎn）生重要作用的（de）发（fā）展阶（jiē）段，以及发生的影响公司的重要事（shì）情（qíng）的概述（shù）。
公司所（suǒ）获（huò）荣（róng）誉及社会影响：无（wú）论是行（háng）业（yè）内、政府（fǔ）颁（bān）发都（dōu）可以进行展现（xiàn），特别是涉及企业良好形象的如诚（chéng）信、技术、创新（xīn）之类的（de）荣誉，可以重点进行（háng）展示（shì）。
（2）企业文化
愿景：这个是最（zuì）直观（guān）的了解一个企业发（fā）展方向的（de）渠道，通过动态图片、视频方（fāng）式（shì）展（zhǎn）现蓝图，会更容易让观看（kàn）者（zhě）产生认同（tóng）。
使命：这（zhè）个是对（duì）企业从事（shì）行业、生产产（chǎn）品的基本描述。
核心（xīn）价值观（guān）：呈（chéng）现（xiàn）企业坚持和从事（shì）的（de）事情的（de）导向性（xìng），需要通过（guò）多方面进（jìn）行深入阐述。
企业（yè）文化活动：可以进行重大（dà）文（wén）化活动的（de）介绍，如（rú）年会、表彰大（dà）会等等。
（3）企业产品
企（qǐ）业生产的（de）产品是什（shí）么？有（yǒu）什（shí）么作（zuò）用？性能怎（zěn）样？市场接（jiē）受程度如何？销售量如何？这一板（bǎn）块不只（zhī）是简单的产品陈（chén）列，而是要通过市场角度来证明公司生（shēng）产的产（chǎn）品（pǐn）实力（lì）。
（4）企（qǐ）业环境
公（gōng）司环境是人们（men）直观感受公（gōng）司实力、公司产品（pǐn）的一（yī）个窗口。通过展（zhǎn）示公（gōng）司的（de）外部环境：规模大、硬件（jiàn）设施齐全（quán）且现金、办公环境宽（kuān）敞舒适（shì）等（děng）等，对于企业形（xíng）象（xiàng）提（tí）升，以（yǐ）及人才招聘都有很大（dà）的正向引导作用。
（5）创始人的致（zhì）辞（cí）
一个企业，往（wǎng）往是企业创始人思想的（de）深深（shēn）烙印，由企业创始人结合（hé）公司发展与公（gōng）司理念进行致辞（cí），能够深入阐述公司的企（qǐ）业文化及（jí）产品优势。
（6）各部门（mén）负责人（rén）的发言
一般企业对外的宣传（chuán）片都不太愿意加入这一（yī）板块，但是实（shí）际效（xiào）果确反（fǎn）而更容（róng）易让人接受公司（sī）、以（yǐ）及其（qí）产品。用一（yī）般人、普通人的角（jiǎo）度去（qù）阐述公（gōng）司企业文化及产品，更显得平易近人，让人愿意接受。
而（ér）在实际操作（zuò）中（zhōng），企业宣传（chuán）片对内和对外的包含的内容还是有些许区（qū）别的，这个（gè）需要根据（jù）需要进行斟酌。
传统（tǒng）的企业宣传（chuán）片形成了一套比较固定的（de）模（mó）式，每个（gè）版块说（shuō）些什（shí）么，拍些什么，似乎都有了参考答案。在审美疲劳日益严（yán）重的今天，此（cǐ）类（lèi）片子看过几部之后会产生似曾（céng）相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立客（kè）户独特（tè）形象的功（gōng）能诉求，在个性化为主的市（shì）场环境下，新的表达方式开始主（zhǔ）导市场。
越来越多的企业开始注（zhù）重价（jià）值观（guān）的传达，不（bú）再只是单纯的（de）为了促进推销。一些意识超前的（de）业界领袖开始引领（lǐng）市场营销理（lǐ）念向社会（huì）营销理念的飞跃，卖产（chǎn）品、卖服务（wù）、赚取（qǔ）利润不再（zài）是（shì）他们的全部目（mù）标，实现自己及所在团队的社（shè）会责任价值成了他们（men）更进一（yī）步的追求。
伴随着广告（gào）片类宣传广告的横空出世，新时代的出（chū）现（xiàn）势不可挡。广告片抛（pāo）弃了（le）以往生硬的实（shí）景展现，把它（tā）们有机的融入影片之中；放大了策略、创意（yì）成分，并更加追求画面效（xiào）果，使其（qí）传播（bō）内容良好的呈现在受众心中。
广告片颠（diān）覆了宣传片的单向传播模（mó）式（shì），让（ràng）不同类型的受众（zhòng）饶有兴趣的成为传播链条（tiáo）上（shàng）的一（yī）分子，在现阶段实现了宣传（chuán）片（piàn）宣传效果的最大化。
所以，大致明白企业宣传片传什么（me），相信对甲乙两方的交（jiāo）流（liú）会有所（suǒ）帮助。

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