视频影视制作公司

关于宣（xuān）传片，你了解多少（shǎo）？

日期：02-08 作者：宣传片制作拍摄（shè）公司-影视制作公司

1、宣传片/影视制作行业发展史

1、宣传1.0时（shí）代：文字时代（dài）

2、宣传2.0时（shí）代：视频时代

3、企业宣传片3.0时代：视频PRO时代+个性化营（yíng）销时代

2、宣（xuān）传（chuán）片表现形式分类

1、实拍类型

通（tōng）过（guò）真实（shí）的环境、实力、人物等方面的展示（shì）拍（pāi）摄，也可以通（tōng）过启用演员（yuán）、设（shè）定故事情节，使写实与写意完（wán）美结合（hé），能较（jiào）好地传播信（xìn）息，升华主旨。

优点：真实说服（fú）力、带有情感的表达、

缺点：费用较高、通常需要演（yǎn）员、场景配合、需要导演、摄影师、灯光、美术、化（huà）妆、道具、服装（zhuāng）等多个职位协同配合；

2、动画类型

动画宣传片可以把复杂的（de）内容简单化、抽象化，通过（guò）形象生动的（de）视觉表现，把（bǎ）明确（què）的信息（xī）传达给现众。动画可以通过对形象主体（tǐ）的符（fú）号化或IP化（huà）来提高（gāo）观（guān）众对所传达信息（xī）的（de）辨识度从而获得（dé）认同（tóng）感。动画让画面更有（yǒu）时尚感（gǎn），鲜艳的色彩，夸张生动的形象，流畅的动作（zuò），极其视觉冲击的（de）转换等等，从（cóng）听（tīng）觉（jiào）到视觉（jiào）给观众不一样的感受（shòu），从（cóng）而抓（zhuā）住观众眼球。

常用的动画形式：MG动画、三维动画、二三维动漫；

优点：视觉（jiào）表现别具一格、生动活泼、创意（yì）丰富、辨识度高（gāo）；

缺（quē）点：缺乏情感（gǎn）表现/制作成本高，制作周期长，适合行（háng）业有一定限制

3、宣传片（piàn）类型分类详解

（一）客（kè）户类型

1、企业客（kè）户

2、政府客户

3、事业单位客户

（二）影视（shì）宣传片类型（xíng）

1、品（pǐn）牌形象片

我们的主要目标客（kè）户（hù）是各个行业的品（pǐn）牌企（qǐ）业，有品牌意识的客户，它必然会对（duì）他的品（pǐn）牌有自己的想（xiǎng）法，品牌形象片就是帮他（tā）阐述这样的想法。品牌形象片主要讲的是企业的品牌，品牌的理念，品（pǐn）牌的发展，品牌带来的影响（xiǎng）和好处。

例（lì）如：

东方（fāng）航空 | 60周年品牌（pái）形象片http://51vimeo.com/video/detail-10307.html
汉京集团品牌形（xíng）象片（piàn）http://51vimeo.com/video/detail-10334.html

2.企业宣传片

我（wǒ）们很容易把品牌（pái）形象片和（hé）企业宣传片混淆（xiáo），企业宣（xuān）传（chuán）片主要是讲企业的（de）实力，企业竞争（zhēng）的优势，企业发（fā）展的（de）历（lì）程，企业的销售布局（jú）等等，包括产品，生产，研（yán）发（fā）。这方面我们有两个（gè）片子大家可以（yǐ）感受一下，一个（gè）是三（sān）一的（de）品牌形象片（piàn），一（yī）个（gè）是华润的企业宣传（chuán）片，宣传片和（hé）形象（xiàng）片的区别看（kàn）这两（liǎng）部片子就可以直观的了解。

例如：金利隆（lóng）-企业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-16952.html

泰豪企（qǐ）业宣传片http://51vimeo.com/video/detail-4895.html

3.TVC

TVC一般是指在（zài）电视、网络、户外（wài）大屏等影视媒体上投放的品（pǐn）牌广告片，内容一般是突（tū）出品（pǐn）牌（pái）或产品，长度一般不（bú）超过1分钟，多数是5秒、10秒、15秒和30秒。

例如：恒大矿泉水30秒（miǎo）TVC广告（gào）http://51vimeo.com/video/detail-3367.html

博世汽修http://51vimeo.com/video/detail-4442.html

灵源药业（yè）电视TVC广告片http://51vimeo.com/video/detail-4447.html

江（jiāng）铃（líng）汽车（chē）新（xīn）全顺广告片http://51vimeo.com/video/detail-4336.html

4.专（zhuān）题汇报片

专题汇报片往往是企业用于一些（xiē）专项活动，比如接待领导（dǎo）时用来汇报工作成绩、未来规划等，在（zài）这样一个专项活动的（de）时候需要这样的一个专（zhuān）题汇（huì）报片。

多（duō）媒体建筑汇报视频（pín）http://51vimeo.com/video/detail-11338.html

4.公关活（huó）动片

用于企业重大的公关活动，比如说（shuō）年会、客（kè）户答谢会、周年庆、落（luò）成（chéng）典礼、重（chóng）大的颁奖仪（yí）式等等。在这些重大的公关活动上会放（fàng）一（yī）些用于这些活动本身（shēn）的影片，这些影片（piàn）有很多，根据活动的流程（chéng）来走（zǒu），前（qián）面有暖场的，中间根据各个活动（dòng）环节甚至有视（shì）频连线等等一系列的东西，这些不一（yī）举例，都（dōu）可称之为公关活动影片。

开场VCR-http://51vimeo.com/video/detail-12908.html

2018深（shēn）圳车展长安汽车开（kāi）场http://51vimeo.com/video/detail-16056.html

5.产（chǎn）品（pǐn）促销片

主（zhǔ）要用在（zài）产品（pǐn）的发布会（huì），产（chǎn）品的展销会和电视直销等，产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某（mǒu）一块产品，它的优势（shì）在哪里，卖点在哪里，讲清楚就可（kě）以了（le），片子也（yě）不会太长。

《618别闲着》http://51vimeo.com/video/detail-13276.html

《苏宁818》奶奶（nǎi）篇（piān）家电以（yǐ）旧换新（xīn）http://51vimeo.com/video/detail-2259.html

6.企业文（wén）化片（piàn）

往往一个企业做大了（le）之后（hòu）就会（huì）有全球各地的（de）分支机构，那（nà）么把来自不同（tóng）国家，不同（tóng）民族，不同（tóng）信仰（yǎng），不同政治立场的人团（tuán）结（jié）在一起的必然是企业共同的一（yī）个理想或者是企业（yè）共同的一个文化（huà），那么把这个企（qǐ）业文（wén）化讲清楚的影片，叫做企业（yè）文化片。

《创意点亮未来》http://filmcan.cn/Read/Read48_309.html

7.企业（yè）招聘片

他有的时候很明确的指向叫企业校招片，校园（yuán）招聘、大学生招聘

http://51vimeo.com/video/detail-16865.html

8.广（guǎng）告片（piàn）

像我们在互联网（wǎng）上看到的（de）很多企业或品牌（pái）的广（guǎng）告片（piàn），这（zhè）类影片主要（yào）是以故事的（de）形式带入企业或品（pǐn）牌，并且（qiě）用电影的形式展现出来，这（zhè）类影片就称之为品牌或企业的广告片。

例（lì）如：

《启明》未管（guǎn）所广告片（piàn）-广告（gào）片http://51vimeo.com/video/detail-4899.html

9.纪（jì）录片

纪录片是以真实生活为创（chuàng）作素（sù）材，以真人真事为表现对象，并对（duì）其进行艺术（shù）的加工（gōng）与展现（xiàn）的（de），以展现真（zhēn）实（shí）为本质，并用真（zhēn）实（shí）引发人（rén）们（men）思考的电（diàn）影或电（diàn）视艺术形式（shì）。纪录（lù）片的（de）核心（xīn）为真实。

企业纪录片只有（yǒu）少数的（de）企业会去考虑，首先要有足够（gòu）值得记（jì）录（lù）的（de）东（dōng）西，比（bǐ）如（rú）马云也是他企业发展阶段拍摄的纪录片。一般（bān）是国企（qǐ）和央企（qǐ）会做企业纪录片，因为他有光荣的、深厚的历史资（zī）源和背景（jǐng），这样才值得做一（yī）部企业（yè）的纪（jì）录片。

例如：帝陵（líng）之西汉帝（dì）陵 : https://iqiyi.com/v_19rrloyrmo.html

阿里（lǐ）巴（bā）巴官（guān）方纪录片：马云和他的“少年阿里”《造（zào）梦（mèng）者》http://iqiyi.com/w_19ryaxjq71.html

10、资（zī）质申报片

企业有时需要申报各种各样的资质需要有针对性的拍摄的宣传片（piàn）

例如：煌上煌非（fēi）物质文化遗产申报片http://51vimeo.com/video/detail-6634.html

11、说明（míng）片（piàn）

说明片是一个很大的范畴，我（wǒ）们（men）有产品（pǐn）的视觉使用说明、操作说（shuō）明，还包（bāo）括一些知识介绍。这（zhè）些影片每（měi）个子类别都很小，但是单个具体（tǐ）到某一个客户（hù）往（wǎng）往就意味着几十（shí）万的订单（dān）。所（suǒ）以（yǐ）它并不亚于企业宣传片和品牌形象（xiàng）片，因为（wéi）它（tā）有（yǒu）更（gèng）强的实际（jì）功用（yòng）。

例如：樱花DZ-6688指纹锁（suǒ）http://51vimeo.com/video/detail-14396.html

12、企业MV

把企业的产品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通（tōng）过MV的形式展现，这类片子（zǐ）一般（bān）制作都比较精美（měi），可（kě）以参（cān）考的有“康美之（zhī）恋”等一系列MV，这些都属于企业MV范畴。

以（yǐ）上这么多（duō）都（dōu）是（shì）企业客户可能会经常做的影片，也是（shì）我们作为影视（shì）公司和（hé）广告公司经常会接（jiē）触（chù）到的产品类别。

任（rèn）静付笛声【城南（nán）之恋】音乐https://xinpianchang.com/a10296281?from=Home

（三）政（zhèng）府（事业）类客户需要的影（yǐng）片（piàn）类型

展馆内使用的类型（xíng）

1.规划片

主要介绍（shào）城市（shì）的未来规（guī）划（huá）和功（gōng）能区的介绍。

例如：靖安（ān）规（guī）划宣（xuān）传片https://video.tudou.com/v/XNTc1MjU1MzIw==.html

2.互动多媒体的影（yǐng）片

影片是利用互动多媒（méi）体的（de）技术进（jìn）行（háng）交（jiāo）互（hù）式的影片的播放（fàng）。

金地世家展厅https://xinpianchang.com/a67846?from=search_post

3.城市形象片

例如（rú）：水木清（qīng）华，禅韵（yùn）靖安http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

杭州（zhōu）不只（zhī）是杭州https://xinpianchang.com/a10426291?from=search_post

展馆里播（bō）放的类型（xíng）不一而足（zú），以上并没有全部（bù）囊括，具（jù）体（tǐ）情况还要（yào）要具体分（fèn）析。

（四）政府单位使用的类型

1、城市形（xíng）象片

这个类型（xíng）一般做的很高调，请一（yī）些知名（míng）的导演来拍一些东（dōng）西。比如（rú）说张艺（yì）谋（móu）给成（chéng）都、南京、广州、深圳、深圳拍（pāi）的这种城市形象片。

长沙城（chéng）市宣传片（piàn）https://xinpianchang.com/a10194773?from=search_post

Colorful 嘉定（2014）嘉（jiā）定城市宣传片https://xinpianchang.com/a10224824?from=search_post

禅风（fēng）竹韵（yùn）山水宜丰（fēng）https://xinpianchang.com/a89848?from=search_post

2.旅游形象片

一个省、城市（shì）、一个区域（yù）往往也会在央（yāng）视上投一些集锦式的TVC或MV。比如我们经常看（kàn）到的（de）“好客山东”、“多彩（cǎi）贵（guì）州”等等都（dōu）属于（yú）城市或（huò）省级平（píng）台的TVC。

孟买旅（lǚ）游局创意（yì）TVChttp://51vimeo.com/video/detail-5342.html

台湾（wān）有腔调-台湾旅游宣传片https://xinpianchang.com/a10348293?from=search_post

3.城市广告片

城市广告片现在（zài）越来越火（huǒ），当我们在和一些政府型客（kè）户谈（tán）的时候，往往说起广告片他（tā）会很感兴（xìng）趣，因为这符合目前城（chéng）市经济（jì）转（zhuǎn）型的（de）发展方向（xiàng）。

例如：《天边草原乌拉盖》https://xinpianchang.com/a19853?from=search_post

4.大型赛（sài）会的形象片（piàn）TVC的申办片（piàn）

赛（sài）会（huì）时展现自（zì）身的实力（lì），比如（rú）深圳申奥，深圳申博，南京申（shēn）请奥以（yǐ）及（jí）常州花博会的LOGO演绎片（piàn）。像这种影（yǐng）片（piàn）有它特（tè）定的使用场（chǎng）合，根（gēn）据一（yī）些大型赛会（huì）来走。

例（lì）如：申办2021世界技（jì）能（néng）大赛https://xinpianchang.com/a105448?from=search_post

5.城市（shì）招商片（piàn）

目的就（jiù）是在（zài）招商（shāng）会（huì）上，或者是（shì）针对客户（hù）播放，通过（guò）这种形（xíng）式实现（xiàn）招商引资的目的，

例如：水木清华，禅韵靖安——靖安（ān）城市宣（xuān）传片http://51vimeo.com/video/detail-3197.html

6.汇报片

各（gè）种（zhǒng）各样的汇报片（piàn），年终汇报片（piàn），总结汇报片（piàn），展望汇报（bào）片等。

7.教育片

以（yǐ）前都是以电视台专辑部的形（xíng）式播放（fàng），现在由于电视（shì）台事业（yè）的衰弱，现在则（zé）越（yuè）来越（yuè）多高（gāo）水平的广告公司也在（zài）做。比如说“警示教育片”，“廉政警示（shì）教（jiāo）育片”，“安全警示教育片”等，这也是经（jīng）常见到的类（lèi）型。

8.公关活动（dòng）片

这就和企业的公（gōng）关活动片很类似，主（zhǔ）体（tǐ）由企业变（biàn）为政府单位或事业（yè）单位，可以是公关（guān）庆典（diǎn）、周年庆典等。例如给新北区公安（ān）局做的十周年宣（xuān）传片，用于（yú）在全（quán）国公安厅局长会上播放。

9.园区宣传片

主要是用于园区（qū）招商（shāng），展现园（yuán）区（qū）的优势（shì）和招商引资（zī）的政策。

以上就（jiù）是我（wǒ）们所有产品的分类（lèi），通过这样的一个（gè）细分我们可（kě）以帮助客户梳理思路，让他清（qīng）楚（chǔ）地（dì）知（zhī）道自己想要什（shí）么，什么东（dōng）西可以放进影片，什么（me）东西不适（shì）合放进影片，之（zhī）后可以帮助（zhù）他做取舍，便于我们的策（cè）划和交片（piàn）。

4、宣传片拍摄制作/影（yǐng）视制作行业专有（yǒu）名词（cí）

1、提（tí）案（àn）框架、分镜脚本、拍摄计划（拍摄通告单）

提案框架：企业宣传片在制作之前，企业事先（xiān）会将自己的（de）需求或准备好的（de）资料交给影视公（gōng）司，影视公司根（gēn）据（jù）其（qí）要求制定的宣（xuān）传（chuán）片框架思（sī）路的（de）策划案。

分镜（jìng）头脚本（běn）：是（shì）我（wǒ）们创作影片必不可少的前期准备。分镜（jìng）头（tóu）脚本的作用，就（jiù）好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑（jí）师进行后期制作的依据和蓝图（tú），也是演（yǎn）员和所有创作人员（yuán）领会（huì）导演意图，理解剧（jù）本（běn）内容（róng），进（jìn）行再（zài）创作的（de）依据。fen

拍摄计划（拍摄通告（gào）单（dān））：在剧组中，通（tōng）告单就是指南表，是所有（yǒu）演员和（hé）工作人员（企业主）最计划执行的准确通（tōng）告。它能告诉（sù）每个人该怎么（me）为明天的拍摄做准备，到了片场时应该做什么。一份专业的通告单能够让庞大剧（jù）组（zǔ）井然（rán）有（yǒu）序地运转。

2、关于画幅：720P高清、1080P高清、2K、4K 、6K、8K

3、全景、中景、近景、特写

摄影中全景、中景、近景（jǐng）、特写（xiě）的区分主要是按表现人物的部分来区分的，具体区分方法如下：

全景画（huà）面：主要表现人物全身，活（huó）动范围较（jiào）大，体型、衣着（zhe）打扮（bàn）、身份交代的比较清楚，环境、道具看的明（míng）白，通常在拍内景时，作为（wéi）摄像的总角度的景别（bié）。

中（zhōng）景（jǐng）画（huà）面（miàn）：画框下边（biān）卡（kǎ）在膝盖左右部位或场景局部的画面（miàn）称为中景画面。

近景（jǐng）画面：拍到人物胸部以上，或物体的局（jú）部称为（wéi）近景（jǐng）。近景的屏幕（mù）形象是（shì）近距离观（guān）察（chá）人物的体现，所以近景能（néng）清楚地看（kàn）清人物（wù）细微动作。

特写画面：画面的下边框在成人肩（jiān）部以上的（de）头像，或其他被摄对象的局部称（chēng）为特写镜头。特写镜头（tóu）被摄对象充满（mǎn）画面，比近景更加（jiā）接近观众

5、宣传片拍摄需（xū）要哪（nǎ）些器材？

拥（yōng）有（yǒu）的专业技（jì）术和经（jīng）验是做好宣传片（piàn）的前（qián）提保障（zhàng）！思（sī）想是创意的（de）灵魂，经验（yàn）是策划的基石、技术是宣传片制作的工（gōng）具，技巧是拍（pāi）摄的武（wǔ）器（qì），把握精准的宣传片拍摄技巧才创（chuàng）作出更多经典的好作品。下面，由惠佳影视谈一谈宣传（chuán）片制作（zuò）拍（pāi）摄前需要准备的设备（bèi）, 公司宣传（chuán）片拍摄需要哪些器材？

1、摄（shè）像机（根据宣传片制作客户预算费用的高（gāo）低，选择不同的型号，配（pèi）不同的镜头，当然拍摄出来的效果（guǒ）也不同（tóng）。）

常见设备型号：

2、系列灯（dēng）光器材（cái）（分别有低色温（wēn）、高色（sè）温、散光、聚光、气球灯等）

3、三脚架（三脚（jiǎo）架宣传片拍摄中重要的（de）工具，在很多场合它（tā）都能起到稳（wěn）定的作（zuò）用，从而使你（nǐ）拍（pāi）摄出（chū）稳定的画面）

4、轨道车（chē）宣（xuān）传片拍摄（shè）中基（jī）本都要用到轨道（dào）和（hé）轨道车这两种（zhǒng）辅助器材（cái），因为很多的镜头的场景拍摄都需要轨道车（chē）来辅助完成，在（zài）拍摄（shè）中（zhōng）发挥非常重要的作用，大致（zhì）上（shàng）分轻轨、重轨、电动延（yán）时轨等）

5、遮光罩（镜（jìng）头遮（zhē）光罩在（zài）逆光、侧光拍摄（shè）时，能防止非成象光（guāng）的（de）进入，避免雾霭（ǎi）；在顺光和侧光摄（shè）影时（shí），可以避免（miǎn）周围的散射光进入镜头；在灯光（guāng）摄影或（huò）夜间摄（shè）影（yǐng）时，可（kě）以避免（miǎn）周围的干扰（rǎo）光进入镜头（tóu）。使用遮光罩可（kě）减轻光线（xiàn）经（jīng）过镜头折射后在CCD影像感应器上所产（chǎn）生的光斑，可以更好的表现拍摄（shè）主体，较少杂光对主（zhǔ）体的（de）干扰，使夜景拍摄的画面（miàn）显得比较纯净（jìng））

6、摇（yáo）臂（分（fèn）大（dà）摇臂、小摇臂、电动摇臂等几（jǐ）种，摇臂（bì）长度分别（bié）有3米、7米、11

米、12米多种（zhǒng）选择）

6、宣传片制作的七个用途

一（yī）、展会（huì）使（shǐ）用：各种展（zhǎn）会播放动态视频（pín）资料，已经是屡见不（bú）鲜的事（shì）情了。因为有笔帐很好算，有时成交一单，宣传片的制作费（fèi）用（yòng）就（jiù）赚回来了（le）。

二（èr）、同行、客（kè）户（hù）以及行业（yè）领（lǐng）导来公司参观、考察（chá）和视察时播（bō）放。宣传片既是（shì）对产品的动态（tài）唯美宣介，也是对企业领导以（yǐ）及（jí）技术的宣介。在参观、考察以及视察的恰（qià）当时机，给来人播放宣传片，既可以让自己赢（yíng）得充分的接待准（zhǔn）备时间（jiān），也是给来（lái）人展示产（chǎn）品、成就的一（yī）个绝好机会。

三、宣传使（shǐ）用：电视媒体播放、视频网站（zhàn）以（yǐ）及行业网站播放;可以在公司自有网站（zhàn）24小时（shí）滚动播放;可以将（jiāng）宣传片地址粘贴在（zài）邮件、QQ、MSN、阿里旺（wàng）旺等一切外联（lián）工具上播放，全方位立体（tǐ）宣传（chuán）。

四（sì）、销售使用：真（zhēn）实的力量是巨（jù）大（dà）的，动（dòng）态的产品展示，其震撼（hàn）力远远超过传统的（de）纸质材料。镜头（tóu）的可选择（zé）性以及（jí）画（huà）面美学的运用;能引起客户直接（jiē）从怀疑（yí），猜测过（guò）渡到信任甚（shèn）至是商业崇拜!企业宣传片的使（shǐ）用必将替代传统画册拜访客户的（de）历史。

五、赠送给老客（kè）户，便于商业情感联络，便（biàn）于老客户为你介（jiè）绍新客户，降低老客（kè）户为你介（jiè）绍（shào）新（xīn）客（kè）户的成（chéng）本。不可否认（rèn），企业宣传片的（de）广泛（fàn）运用，为社（shè）会市场经济的（de）发展起（qǐ）了推波助澜的作用。它的（de）作用和影响力，必将在（zài）今后的市场（chǎng）经济中日益彰（zhāng）显和扩大（dà）。

六、人员招聘（pìn）、新员工入职（zhí）的（de）企业文化宣（xuān）传品。在人才招聘现场，播放企业宣传片，能有效吸引应聘人员的眼球，最大限度地提高简历收取量;让人力资（zī）源部（bù）门选择优秀员（yuán）工的余（yú）地大（dà）大增加。而企业宣传片也是让新员工尽快融入（rù）企业团队中的催化（huà）剂。

七（qī）、合作招商，加盟连锁。作为连锁（suǒ）加盟企业（yè），你也许在（zài）为加盟商在你的（de）门（mén）外踌躇（chú）不（bú）进而烦脑（nǎo）。原因很简单，加盟商（shāng）不（bú）能全面了解你。怎么会选择您（nín）做盟主呢?所（suǒ）以，可以利用企业宣传片全方位直（zhí）观展（zhǎn）示企业（yè）实力，证明（míng）自（zì）己（jǐ）是加盟商的（de）第一选择!

由此可见（jiàn），企业宣传片（piàn）制作的（de）用途是十分广泛的，这都（dōu）源于其独特（tè）的视听（tīng）营销效果，更胜于传（chuán）统的宣传方式，才能（néng）为企业带来品牌宣传（chuán）和产品（pǐn）销售的（de）效果。

7、宣传片制作的十二个（gè）步骤

企业宣传片制作（zuò）已成（chéng）为（wéi）当今企业对外展示自（zì）己形（xíng）象的一种主流方式，不再（zài）是单单（dān）的（de）以页面的形式展示，能更清（qīng）晰的传递企业的形象，可以给大众以试听（tīng）全方位的感受，越来越（yuè）多（duō）的企业开始引入宣传片的宣传（chuán）方式。至于企业（yè）宣传片制作不走，这是企业做（zuò）宣传前必须要了解的（de）信息，想（xiǎng）必也是很多企业所关心的问题。那么，企业（yè）宣传片制（zhì）作的步骤是什（shí）么?下面，视美的制片人（rén）对此进行了介绍。

1、【商务（wù）沟通】商（shāng）务/制片人与客户沟（gōu）通（tōng），了解客户需求，提（tí）出合理化（huà）建议;

2、【需求沟（gōu）通】文案策划组（zǔ）与客户进行深入交（jiāo）流（liú），详细了解宣传片受众、企业的（de）信息，产品信息、宣传片的目（mù）的、场景以及演员要求（qiú）、宣（xuān）传片时长;（使用简报工具小（xiǎo）程序）

3、【创（chuàng）意提案】文（wén）案策（cè）划组将创意创（chuàng）意（yì）框（kuàng）架思路方案和制作报价方案对客户进行提案;

4、【商务谈判】确认（rèn）商务（wù）报价，签（qiān）定宣制作合同。并在（zài）合同中确定费（fèi）用，制作设备，交片日期等（děng）重要内容；

5、【分镜脚本】将解说词、分（fèn）镜脚本交与客户审（shěn）阅，同时收集客户相（xiàng）关素材交与后（hòu）期制作部（bù）门

6、【客户审阅】客户初（chū）稿审阅通过。客户从内容上对公司宣传（chuán）片文（wén）稿审阅，提出修改意见，直至文（wén）案通过；

7、【拍摄计划表及PPM协调会】正式拍摄前（qián），导演/摄影师将分镜头制作好拍（pāi）摄计（jì）划执行表（biǎo）交与客户审阅；导（dǎo）演组织召开（kāi）PPM会议与文（wén）案策划组、摄（shè）影师、灯光师、演员、化妆师（shī）、服装（zhuāng）、后期（qī）等人员讨论影片创意要点（diǎn）、主要风格、拍摄手法、表演（yǎn）要点等；

8、【前期拍摄（shè）】由导演带队（duì），组建摄制组，人员包括导演（yǎn）、制片（piàn）主任、摄影师、灯光师、演（yǎn）员、美术（shù）师、化妆服装师、道具师（shī）、场务、司机、后期制作DIT剪辑等工作（zuò）人员；

9、【后期制作】公司后期组介入，建立项目文（wén）件包，拍摄素材分类、初剪、包装、精（jīng）剪、配（pèi）音和配乐等工作（zuò），经过导演、摄制组负责人（rén）审核后方（fāng）可将宣传片交付（fù）商务（wù）部确认，商务部交（jiāo）客户确认；影片（piàn）在未付款前必须使用公司压标水印（yìn），否（fǒu）则责任自行承担；客户有两（liǎng）次免费修改机会，超过修改次数，总经理审（shěn）批；

10、【存（cún）档备案】制作完成后（hòu），商务部（bù）统一备（bèi）案上传小片库小程序；
11、【客户服务】客服对客（kè）户进行电话回访，对（duì）商（shāng）务（wù）/制片人、创（chuàng）意策划组（zǔ）、导演、摄（shè）影（yǐng）师、后（hòu）期制作等进行打分（fèn）考核（hé）（绩效与片（piàn）酬挂钩）；再次挖掘客（kè）户需求（qiú）；

12、【客户基（jī）金（jīn）】每年一次（cì）客户（hù）感恩节，对客户进行回访（fǎng）；再次（cì）挖掘（jué）客户需（xū）求；

8、企业宣（xuān）传片制作周期（qī）

一般来讲（jiǎng），环（huán）节（jiē）可以大致的分为4步。

1、从最（zuì）开始的沟（gōu）通到策划案出来，大（dà）约需要1-5天来完善这步。策划（huá）对整部片子（zǐ）的（de）重要性有（yǒu）目共睹，一部宣传片的好坏和成（chéng）片（piàn）的效果与策划案是息息相关的（de），在这一（yī）段时间里，企业和（hé）宣传片公司相（xiàng）互沟通，宣传（chuán）片（piàn）制（zhì）作（zuò）公司出策划案，然后进入修（xiū）改、审核（hé）、确定。

2、接（jiē）下来（lái）是（shì）分镜（jìng）头的确定（dìng）和拍（pāi）摄计划的安排，一般（bān）也需（xū）要1-5个工作日。待得（dé）分（fèn）镜头确定后，企业要根据分镜头安排生（shēng）产、拍摄，确定具体（tǐ）的拍摄时间。

3、拍摄阶段，一般正常的拍摄需（xū）要3-5天，如果有客户需要外地（dì）拍摄（shè）的，具体时间就需要看情（qíng）况而定了（le）。

4、后期阶段（duàn）。一般后期制（zhì）作需要10-15天左右（yòu），如（rú）果时间较为（wéi）紧迫，需要的（de）特效较少，相应工期就会（huì）加快。

这块需要提的就是，在制（zhì）作宣传视频之前需要确定（dìng）是否拍摄（shè），还是向宣传片（piàn）制作公司提供素材并剪辑。只是普普通通的剪辑一周左右的时间差（chà）不多，如果需要策划以及拍摄（shè）的话整个宣传视频下来一般在30个工作日（rì）左右，紧急情况适当调整进度（dù）。

9、为何宣传片（piàn）制作价格（gé）差（chà）异大？

很多企（qǐ）业会问：为什么市场（chǎng）上宣传片的价格差（chà）异会这么大，价（jià）格（gé）高的有（yǒu）什么优（yōu）势吗?

对于宣传片来说（shuō），分（fèn）为前期策划，中期拍摄和后期制作三步（bù）：

策划案（àn）是宣传片的魂：对（duì）于前期（qī）策划来（lái）说，要通过企（qǐ）业的资料提取精华，制定策划脚本，好的创意（yì）剧（jù）本是（shì）十分重要（yào）的。通过策（cè）划脚本基本上就（jiù）可以（yǐ）看到成片（piàn）的效果，所以价（jià）格的差异在前（qián）期准备展现的效（xiào）果就（jiù）可以体现出来。

摄制团队和拍摄设备是精良宣传（chuán）片的（de）前提：中期拍摄的时（shí）候就是人员（yuán）的配置和（hé）设备的（de）区（qū）别，不（bú）同的设备（bèi）所拍（pāi）摄出（chū）的作品是完全（quán）不一样（yàng）的，而且不同水（shuǐ）平（píng）的摄像师所拍摄出来（lái）的的作品（pǐn）也（yě）是有档（dàng）次区分，如果没有好的拍（pāi）摄（shè）素材，那（nà）么后期剪出的作品也就一般（bān）。

后期是（shì）二次创作（zuò）的升华：最（zuì）后的（de）制作（zuò）环（huán）节就很考验（yàn）剪辑师的功（gōng）力和后（hòu）期合成的难度。而且后期配乐，动（dòng）画这些做好（hǎo）了，对于整部宣传片来说都是起到（dào）升华的作用。

引（yǐn）起观（guān）众的投入，共鸣（míng），以及后续的回（huí）想是一个宣传片成功考核的关键点：

企业（yè）宣传（chuán）片的受众是观看（kàn）者（zhě），那么对于这些观看（kàn）者的心理把控是很重要的。如（rú）何引（yǐn）起观众的投入，共鸣（míng），以（yǐ）及（jí）后续的回想，是每一个企业宣传（chuán）片（piàn）制作者（zhě）需要思考的事情。

那么，在企（qǐ）业宣传片的拍（pāi）摄（shè）和配乐（lè）方面，就需要让观众（zhòng）产生共鸣，因为对人来（lái）说（shuō）视听感觉是最为直观的（de），好的企业宣（xuān）传片需要让人看到后不（bú）自（zì）觉投入，眼睛和身心（xīn）牢牢被吸引住，随着企业宣传片的进度思想不（bú）断（duàn）起伏。在观看企业宣传片的时（shí）候随（suí）着企业内（nèi）容（róng）的展现，对（duì）企（qǐ）业宣传片的（de）意境（jìng）、或解说词（cí）、或画面、或思想产生感应，形成某种契（qì）合，从（cóng）而（ér）和企业宣传片产生深（shēn）层（céng）次的共鸣。

看完（wán）企业宣传片之后，如果（guǒ）能引起观（guān）众后续的回想，那么无疑是大大的成功了，企业宣（xuān）传（chuán）片通过自己独特（tè）的韵味和内容将观众的心理牢牢抓住（zhù），那么宣传片商业信息也会伴随不知不觉传（chuán）进人们心里，整个宣传片的目的也（yě）就达到（dào）了。

10、宣（xuān）传片误区有哪些？

误（wù）区（qū）一：宣传片时间越（yuè）长，展现企（qǐ）业（yè）形象越到位（wèi）

宣传片的时刻越长，诉求的内容能够（gòu）更多，但现（xiàn）在是（shì）快节奏（zòu）日子的时（shí）代，冗（rǒng）长的信息往往构成（chéng）视觉疲惫，成果拔苗助长，要根据宣（xuān）传（chuán）片的意图和受众（zhòng）来合理安排（pái）时间，抓住首要诉求，不用八面玲珑（lóng）。

误区二：宣传片的（de）格局都一样（yàng），不需（xū）要精心策划

一个缺少构（gòu）思（sī）和策划的宣传（chuán）片,只能（néng）是图（tú）象和文字以（yǐ）及配音的简略堆砌，在制作宣（xuān）传片之前，有必要对宣传片营销意图（tú），展现的内容，受众特色（sè），及竞争对手等进行剖析收拾；没有（yǒu）战略（luè）的构（gòu）思就很难判断出它是否走在（zài）正确的方向上。许多企业（yè）的（de）领导者也没有意（yì）识（shí）到战略（luè）的重要（yào）性，企业没有（yǒu）战略或战略模糊不清（qīng），就必然（rán）造成广告（gào）宣传片达不到预期效果。

误区三：只要摄（shè）像（xiàng）机是（shì）专业的（de），拍摄（shè）的（de）画面就（jiù）是专（zhuān）业（yè）的

许（xǔ）多企业制作宣（xuān）传片时（shí）往往会有这样的感触（chù）：制作公司拍（pāi）摄时（shí）使用的设备都（dōu）很专业，拍摄（shè）和制（zhì）作时刻也不短，但总感（gǎn）觉影片（piàn）不够大气、流通，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄（shè）是艺术类别之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的（de）进（jìn）程也是一种艺术创作。拍摄（shè）言语（yǔ）的掌握，就（jiù）是摄影师赖以生存的底子，也是成果（guǒ）高品质影片最重要的一环；相同，导演和后期制作水（shuǐ）平（píng）人员（yuán）的（de）本质和经（jīng）历（lì），都对影片起着无足轻重的效果！

误区（qū）四：只要用的设备一样，谁的价格低、承（chéng）诺多就是（shì）最佳选择

一部（bù）企（qǐ）业宣传片制作（zuò），是（shì）对外展现企业（yè）形象极佳的载体。低层次的（de）编排组成和特效，必然不能做（zuò）出（chū）让人（rén）惊（jīng）喜的著作（zuò）。所（suǒ）以要想制作一部好的宣传（chuán）片（piàn），切勿贪小便宜！

误区五：企业到处比（bǐ）对，甚至拿着一（yī）个团队的（de）创意找（zhǎo）另外一个拍摄团（tuán）队进行，或者有一些影视文化（huà）传播公司自（zì）己做策划，然后外包（bāo）给摄影公司（sī）团队拍摄，殊不知这样（yàng）的团队做出（chū）来的成品一定有出入的，构思与表（biǎo）达者之间的差距有显示，无法详尽表达（dá）文（wén）案（àn），表达不出（chū）创意，公（gōng）司是不是外包其他人员做还是（shì）专门有自己的团（tuán）队。

误区六：企业（yè）只看拍（pāi）摄设备，拍摄设备纵然可以看出一些实力，对（duì）作（zuò）品有影（yǐng）响，但是同时也要考虑使用设备人员的表现手法，拍摄方式，镜头（tóu）的拿捏度，这（zhè）些都将直（zhí）接影（yǐng）响企业宣传片（piàn）的视觉美感。

误区七：企业只看人家发送的样片，不加以甄选。我们知道（dào），很多公（gōng）司为了接单，拿的都是（shì）别人的（de）专门拿来接（jiē）单的样片，自（zì）己根本没法达到那（nà）样的层次与标准，所以建议实地考察（chá），看其电脑里面的过（guò）往案例。

误（wù）区八：企业只看宣传片时长，我们都知道，企业宣（xuān）传片价格跟时（shí）长是成正比的，有些企业为了能（néng）占点便宜，一味的要（yào）求加（jiā）时（shí）长，其实这是非常不明智的。我们只有抓住痛（tòng）点，有针对性的（de）达到（dào）观众的诉求即可，面面俱到的最后（hòu）结果可（kě）能（néng）是不知（zhī）所（suǒ）以（yǐ）然。

11、如（rú）何选择一家靠（kào）谱的影视制作公司？

面对众多影视制作公司，企业应如何（hé）选择最（zuì）合（hé）适的宣（xuān）传片合作伙伴？根据我们视美平台的经验（yàn），需要三看而后行（háng）：

【其一】看宣传片制作公（gōng）司的综合实力。

宣传片制作（zuò）不是一次性服务，一般宣传片只能用（yòng）2-3年（nián）左右，随着企业的（de）成长、产品（pǐn）的（de）更新，宣传片也需要改动，这就需要宣传（chuán）片制（zhì）作公司具有较强的实力（lì），能（néng）够随时为企（qǐ）业拍摄记（jì）录、保存素材。我们惠佳（jiā）影视（shì）拥有最专业的影视制（zhì）作（zuò）团队，团队覆盖（gài）深圳（zhèn）、深（shēn）圳、深圳、江西等地，丰富的宣传片拍（pāi）摄（shè）制（zhì）作经验，并且设（shè）有（yǒu）专门的视频（pín）库，免费（fèi）为客户保存视频素材（cái），解决客户（hù）的后顾之忧（yōu）。

【其二（èr）】看宣传片制作公司的创意策划。

企业要（yào）考（kǎo）察影视制作公司（sī）的创意策划，看（kàn）它是否（fǒu）符合自己的宣传要求。宣传片创（chuàng）意（yì）策划（huá）是宣传片创作的核（hé）心，优秀的文案是深入企业、了解行业之后精（jīng）心作（zuò）出的。惠佳影视（shì）的（de）策划人员通常与企业市场销售（shòu）部门（mén）或者品牌部门进行几（jǐ）个小时甚（shèn）至多天（tiān）的洽谈沟通（tōng），就能总结（jié）整理出所（suǒ）需资料（liào），3天时（shí）间就能完（wán）成创意文案，并且免费（fèi）提供给企业参考（kǎo）。

【其三（sān）】看宣传片制作（zuò）公司的（de）主创人员。

在影视（shì）行业（yè），创意是灵（líng）魂（hún）、技术是基础，人才（cái）是根本。好的班底（dǐ）是一切（qiē）的保障（zhàng）。