近年来，中国房地（dì）产（chǎn）行业得（dé）到了蓬勃发展，房地（dì）产企业对宣传片制（zhì）作（zuò）的（de）需求也迅速增（zēng）长，那么在影（yǐng）视制（zhì）作中（zhōng），如（rú）何（hé）做（zuò）好（hǎo）房地产企业的宣传片呢？有哪些特点呢？

一、房地产宣传片制（zhì）作目标针对性较（jiào）强

宣传片制（zhì）作（zuò）需（xū）要根据楼盘的价值、定位，针对不同阶层的消费人（rén）群，突出楼（lóu）盘的侧重点不同。针对工薪阶层，主要强调优（yōu）惠的价格、方便的交通、合（hé）理的结构等；针对富裕阶层注（zhù）重（chóng）突出其舒（shū）适、高雅的化境，所代表的高（gāo）贵的社会地位等；针对购房出于（yú）投（tóu）资获利目的的消费者（zhě），在宣（xuān）传（chuán）片制作中就要（yào）强（qiáng）调房地（dì）产（chǎn）能（néng）给消费者带来的巨（jù）大投资价值和升值空间（jiān）。

二（èr）、房地产宣传（chuán）片（piàn）要对房地产信息进（jìn）行细致、全面、具体的（de）介绍

通（tōng）过实景（jǐng）拍摄、三维动画结合部分资料素材来对房地产（chǎn）项（xiàng）目的区位、交通、生（shēng）活配套、园林景观、物业（yè）建筑团队等进行陈述（shù），激发（fā）消费者产（chǎn）生兴趣和购买欲望，最终促使购买行为的产生。房地（dì）宣传片片（piàn）首先必须（xū）引起消费者（zhě）的（de）注意，由（yóu）注意产生兴趣、由兴（xìng）趣产生欲望，最后做出购买（mǎi）决策。

三、房地产（chǎn）宣传片诉求（qiú）品（pǐn）牌价值，体现（xiàn）品牌背后蕴（yùn）含的文化气息（xī）。

在（zài）房地产宣传片拍摄时，需要通过对消费（fèi）者对家、对生活概念的独有理解的把（bǎ）握，找到（dào）最能代表或（huò）体现目标消费者对（duì）家庭、生活概（gài）念理解的产品关联（lián）性，以此突（tū）出产品特性，树立品（pǐn）牌价值（zhí）。

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