为（wéi）什（shí）么有（yǒu）些宣传片制作让人看了心潮澎湃、记忆深刻？而（ér）有些宣传片看了又如同（tóng）嚼蜡（là）？俗话（huà）说（shuō）：“隔行如隔（gé）山”，制作（zuò）宣传片要有一（yī）定的（de）专（zhuān）业技巧（qiǎo），才能做出高（gāo）水准的优秀宣传片。

一、原创新颖

在产品同（tóng）质化的今天，市（shì）场上充斥着众多的同类产品广（guǎng）告，只有原（yuán）创新颖（yǐng）的宣传片（piàn）制作文案才能使企（qǐ）业、产（chǎn）品（pǐn）、品牌为市（shì）场（chǎng）所关注。

二、主题单一（yī）

产（chǎn）品或品（pǐn）牌可诉求的主题有很多，但（dàn）过多的主题会分散观众的注意力，处处谈及最终一处也不能谈好。文案只能有一个主题，就像（xiàng）一篇论文只能有一个中心论点，只有这（zhè）样，才可能吸引观（guān）众（zhòng）、塑造（zào）形象或促销产品（pǐn）。

三、真实

专业制作宣传片要建立（lì）在真实性基础上，才能拉（lā）近观众（zhòng）与产（chǎn）品的（de）距离，扩大品（pǐn）牌的知名（míng）度与（yǔ）美誉度，使消费者形成品牌忠诚。宣传的真实指宣传的企（qǐ）业或（huò）产品（pǐn）不是子虚乌有，内容真实表现（xiàn）为诚实（shí）守信、用事实说话、情真、理（lǐ）真、意真。

四、突出产（chǎn）品特（tè）色

指在宣传片中产品要有与众不同的性能、价格（gé）、外形、质地等（děng）属性，只（zhī）要这些属（shǔ）性确实能打动观（guān）众，那么（me）这些产品也就（jiù）能为人（rén）所记忆。

五（wǔ）、文案（àn）通俗易懂

枯燥说（shuō）教的宣（xuān）传（chuán）文案很（hěn）容易受到观众（zhòng）的（de）排斥，通俗易懂的文（wén）案能营（yíng）造亲切氛围，可在（zài）一定（dìng）程度（dù）上消（xiāo）解观众（zhòng）的排斥心（xīn）理。

六、语言（yán）生动

语言生动指（zhǐ）宣传内（nèi）容需要形式（shì）美，只有形式（shì）美与内容美（měi）相（xiàng）结合，宣传主体才更富表现力（lì），使语言生动（dòng）的（de）方法（fǎ）很多，如（rú）巧用修（xiū）辞、尽量使语言简洁（jié）等。

七、行文要简练（liàn）

短暂（zàn）时间（jiān）内，人记（jì）忆的信息量是非常（cháng）有限的，在围绕一（yī）个（gè）主题（tí）、图文互（hù）补（bǔ）的基（jī）础上，还需语言简练，如果语（yǔ）句过于啰唆，会使观众的思想旁逸（yì）斜出。

八、画文互补

在专业制（zhì）作宣传片中，如果文（wén）案（àn）只是对图像（xiàng）的重复，那么1+1=1，“不（bú）管顺序如何，你都应该在文字与图像之（zhī）间建立一种关系——紧密的分（fèn）子般（bān）的依赖关系（xì）。”只有在文（wén）案与图像间建立互（hù）相依赖、互相补充的关系，才能发挥1+1＞2的效果（guǒ）。

九、注重宣（xuān）传（chuán）效果

广告（gào）宣传是功利性很强的经济活动，因此在创作宣传片文案时必须考（kǎo）虑它（tā）的宣传（chuán）效果、社会效益，从长远来看，文（wén）案的社（shè）会效益会拉近消（xiāo）费（fèi）者与品牌之（zhī）间的联系，进（jìn）而形成品牌忠诚。

相关推荐： 怀化 |宿州 |巢湖 |襄樊（fán） |济宁 |定西 |平顶山 |昭通 |成都（dōu） |长沙 |玉树（shù） |柳州 |