当企业投（tóu）入大笔（bǐ）资金进行广告片宣（xuān）传片拍（pāi）摄时，首先，我们要清醒的意识到做宣传片（piàn）、广（guǎng）告片的作（zuò）用（yòng）是什么？一卖货（huò）

影视广告人的（de）责任就是帮客（kè）户卖货的（de），卖得多了他高兴，卖得（dé）少了（le）他（tā）不干；最（zuì）好能长久地卖，卖个（gè）滔滔（tāo）江水绵绵不绝——这（zhè）就要求你帮他做品牌。

广告片（piàn）宣传片拍摄与品牌树立两者都很重要，但是在中国，大（dà）多数企业面临的（de）最迫切的问题是前者—影视广告—怎样赶紧（jǐn）把产品（pǐn）卖出去（qù），其次才是后（hòu）者——品（pǐn）牌—怎样多卖几年；所以，我们主张做一切商品（pǐn）广告片（piàn）拍摄时，首先必需遵循一个原则 —卖货！在不影（yǐng）响品牌（pái）的基础上卖（mài）货（huò），卖货，在（zài）卖货的（de）基（jī）础上打造品（pǐn）牌。两者（zhě）在（zài）本质上是（shì）一致的，都是卖货，都是实效影视广告，只是侧重不同（tóng）而已。

对绝大（dà）多数中国企（qǐ）业来说，不是不需要树立品牌，而是眼前利益（yì）和长久（jiǔ）利益一个也不能少。鱼和熊掌，两个都要。只顾眼（yǎn）前利益，对企业来说是兔子尾巴长不了，只要长远利益，企业往（wǎng）往（wǎng）“出（chū）师未捷身（shēn）先死”。正因如此，广告（gào）片宣传片拍摄（shè）在追（zhuī）求实（shí）效业绩（jì）的与树（shù）立（lì）品牌的（de）过（guò）程中虽在不同阶（jiē）段各有侧（cè）重，但（dàn）二者是步调统一的，而不是截然分开，厚此薄彼，我们（men）称（chēng）之为实效的（de）品牌策略，为此在制（zhì）作广告片方面应注意两个问题。

新（xīn）品上（shàng）市初（chū）期：广告片（piàn）宣传片拍摄（shè）应（yīng）不唯（wéi）美，不（bú）唯（wéi）虚（xū），只唯实，把重点放（fàng）在对产（chǎn）品功（gōng）用（yòng）的讲述上（shàng），并使其与（yǔ）消费（fèi）者的切身利益直（zhí）接（jiē）挂（guà）钩。因为（wéi）卖东西首先（xiān）要让别人知道是干什么用的，适合（hé）谁用，老百姓（xìng）才能（néng）对（duì）号入座，才能掏出钱包（bāo）。这样的广告片宣传片拍摄虽然没（méi）有华丽的（de）外衣，也较为朴（pǔ）素平实，很少具备强烈的视觉冲击，但起码看了能让人明白你卖的是什么东（dōng）西，从而起到促进销售的目的；同时这（zhè）种广告片宣传片拍摄也能给大多数（shù）并不富裕的中国企业，尤其是刚（gāng）刚创业的企业节（jiē）约一定（dìng）的广告片宣传（chuán）片拍（pāi）摄成本。

品牌类（lèi）的广告片宣传片拍（pāi）摄不仅需要（yào）较多的制作（zuò）费用，加重企业（yè）的资金负担，更重要（yào）的（de）是品牌广告（gào）片（piàn）拍（pāi）摄往往更侧重企业形象（xiàng）或是企业理念等精神领域（yù）的东西（xī），画面（miàn）比产品影（yǐng）视广告也更为写（xiě）意（yì），即（jí）使你的品牌精髓再出色，即（jí）使（shǐ）你（nǐ）的制作水平再（zài）卓越，它依然难免是（shì）不明（míng）确的，不实际的，过于飘渺的，对销售的推（tuī）动作用肯定（dìng）慢。

你能否容忍这一漫长的过程，你的资金实力能否容忍（rěn）？卖货是新品上市最重要的追求，应想方设法尽（jìn）快把东（dōng）西卖起来，饿着肚（dù）子，是无法（fǎ）长久（jiǔ）谈理想的，画饼（bǐng）没法充饥（jī）。当然，我们必须给上市初（chū）期（qī）的传播操作规（guī）定底限：一（yī）切（qiē）制作不能损（sǔn）害将来你要塑造的（de）品牌，因此，任何一条（tiáo）广告片宣传片（piàn）拍摄都不应（yīng）是盲目地一哄而（ér）上，而（ér）是（shì）应（yīng）分好步骤，做好规划，并力（lì）求与整（zhěng）体的营（yíng）销策略（luè）和其他的广告片（piàn）宣传片拍摄手段（duàn）和谐一（yī）致，在不影响（xiǎng）上市（shì）初（chū）期主题的情况下，应（yīng）在一切可能的地（dì）方（fāng）为将来要浮（fú）出水（shuǐ）面的品（pǐn）牌（pái）形象做（zuò）铺（pù）垫，做加分，如广告（gào）片宣传（chuán）片拍（pāi）摄的格调、品位、主题影视广告语的贯穿（chuān）、LOGO的风格（gé）等等，都（dōu）应在早（zǎo）期就明确并贯穿，正像品牌不是立竿见影能拉动销（xiāo）售一样，品牌（pái）的建立也是（shì）一个动态的渐入佳境的过程（chéng），它需要的不仅是智（zhì）慧，更需要的是时间。

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