一条优秀（xiù）的宣（xuān）传片首（shǒu）先要有好的文案，那么（me），企业宣（xuān）传片（piàn）制作文（wén）案有哪些撰写标准格式呢？该怎（zěn）样写好宣传片制（zhì）作文（wén）案？在企业宣传（chuán）片制作文案撰（zhuàn）写的标准格式包（bāo）括：序号（hào）、景别、镜头（tóu）、画面、台词、音乐或音（yīn）效（xiào）、时间。

（一（yī））企业宣传片制作文案（àn）创作（zuò）包括：素（sù）材、主题（tí）、艺术形式（shì）、表现手段以（yǐ）及解说（shuō）词等

由（yóu）于企业宣传片制（zhì）作文案在写作过程中除了运用一般的语言文（wén）字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行（háng）构思，这颇似电影文学剧（jù）本的写（xiě）作，因而又（yòu）被称为（wéi）企（qǐ）业宣传（chuán）片制作脚本。

企业宣传片制作文案创作包（bāo）括：素材、主题、艺术形式（shì）、表现手段以及解（jiě）说词（cí）等各（gè）种构成要素，这一（yī）切都必须首先通过（guò）企业宣传片制（zhì）作脚本的写作（zuò）体现出来，从而使企业宣传片制作文（wén）案显示出有别于其他广告文案的特（tè）殊（shū）性。

（二）企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片制作文案脚本包括：

1、创意脚本（běn），2、分镜（jìng）头脚本

企业宣传片制（zhì）作脚（jiǎo）本是宣传片创意的文字表达，是体（tǐ）现宣传主（zhǔ）题，塑造企业形象，传播企业或产品信息（xī）内容的语言文字说明，是宣传片创意的具体体现；然（rán）而，它又与报刊等平面（miàn）广告（gào）文案的性质有明显的区别：它并不直接（jiē）与受众见面，因为它不是（shì）广告作品的最后形（xíng）式。只不过（guò）是为导（dǎo）演进行再创作（zuò）提供的详细计划、文字说明或蓝（lán）图，是企业宣传片制作作品形成（chéng）的基础和前提。因（yīn）此（cǐ），对未来企业宣传片制（zhì）作成品的质量和传播效果（guǒ）具有举（jǔ）足（zú）轻（qīng）重的（de）作用（yòng）。

企业宣传片制作文案脚（jiǎo）本包括既相连接，又各自独（dú）立的两种（zhǒng）类型：一（yī）是创意（yì）脚本，二是分镜（jìng）头（tóu）脚本。创意脚（jiǎo）本是分镜头脚本的基础；分镜（jìng）头脚本是对创意脚本的分切（qiē）与再创（chuàng）作。前（qián）者（zhě）由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

（三）影（yǐng）视语（yǔ）言的运用

影（yǐng）视语言不（bú）仅（jǐn）是（shì）宣传文案的信（xìn）息传达手段（duàn），也是企业宣传片制作文（wén）案得以形成、体现的（de）必不可少的先决（jué）条件，因而它是企（qǐ）业宣传片（piàn）的基础和生命。

影视（shì）语言（yán）主（zhǔ）要（yào）由以下三（sān）部（bù）分（fèn）要素构成：

一是视觉部（bù）分，包括屏幕画面和字（zì）幕；

二是（shì）听觉（jiào）部分，包括有（yǒu）声（shēng）语（yǔ）言、音乐和音响（xiǎng）；

三是文（wén）法句（jù）法（fǎ）--蒙太奇（镜（jìng）头剪辑技巧）。

（四）企业宣传片制作文案的注（zhù）意事项

企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片所独具的蒙太奇思维和影视语言（yán），决定（dìng）宣传片文案（脚（jiǎo）本）的写作（zuò）既要（yào）遵循宣传文案写作（zuò）的一般规律，又必须掌握企业宣传片制作脚本创（chuàng）作的特殊（shū）规律。具体要求是：

1.企业宣传片制作（zuò）文（wén）案（àn）（脚本）的写作，必须（xū）首先分析研究相关资（zī）料（liào），明（míng）确宣（xuān）传定位，确定（dìng）宣传主题。在主题的统（tǒng）帅下，构思企业形象，确定表现形式和（hé）技巧。

2.企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）制作文（wén）案的写（xiě）作，必须运（yùn）用蒙太奇思维，用镜头进行叙事（shì）。语言要具有（yǒu）直观性（xìng）、形象（xiàng）性，容易化为视觉形象。

3.按镜（jìng）头段落为序（xù），运用语言文字描绘出一个个镜头画面，每个画面的叙述都要有（yǒu）时间概念。镜头不能太多（duō），必须在有限的（de）时间内，传播出所要传（chuán）达（dá）的内容（róng）。

4.企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）是以视觉形（xíng）象（xiàng）为主（zhǔ），通（tōng）过（guò）视听结合来（lái）传播信（xìn）息内容的，因此企业宣传片制作文案（脚（jiǎo）本）的写作必（bì）须做到声（shēng）音（yīn）与画面的和谐，即解说（shuō）词（cí）与画面（miàn）的"声（shēng）画对位"。

5.企业宣传（chuán）片制作（zuò）文案（脚本（běn））的写作，应（yīng）充分运用理性与感性相结合的诉求（qiú）方（fāng）式，调动（dòng）受众（zhòng）的参（cān）与意识，引导受（shòu）众产生正面（miàn）的"连（lián）带效应"。为达此目的，脚本（běn）必（bì）须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺（yì）术感染力。这是企业（yè）宣传片成功（gōng）的基础和关（guān）键。

（五）写好企业宣传片解（jiě）说（shuō）词，也称广告词或广（guǎng）告（gào）语。

1．解说词的种类：包（bāo）括画外音解说、人物（wù）独（dú）白、人物之（zhī）间的对话和字幕等（děng）等。每一则企业宣传片（piàn），可根据创意（yì）和（hé）主题的需（xū）要，只（zhī）取（qǔ）其（qí）中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2．解说词的作（zuò）用：弥补画面的（de）不足，即用听觉来补充视（shì）觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化（huà）品牌或信息内容（róng）。

⒊企业（yè）宣传（chuán）片解说词的写作要求（qiú）有以下几点：

⑴写好人物独白和对话，它的重（chóng）要特征是（shì）偏重于"说"，要求真实、朴素、自然（rán）、流畅，体现口头语言特征。

⑵对（duì）于旁白或画外（wài）音解说，可以是娓娓道来的叙说（shuō），或（huò）者抒（shū）情味较浓（nóng）重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹（jiá）叙夹议的理（lǐ）论说道。

⑶以（yǐ）字幕形式出现的解说词要体现书面语（yǔ）言（yán）和文学语言（yán）的特征，并（bìng）符合电视（shì）画面构图（tú）的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整（zhěng）的特（tè）征（zhēng）。

⑷重点写（xiě）好（hǎo）解说词中的（de）标语口号，要求尽量（liàng）简短，具备容易（yì）记忆、流传、口（kǒu）语化及语言对仗，合辙押韵（yùn）等特点，以突出企业宣传片制（zhì）作主（zhǔ）题（tí）或品牌形象（xiàng）。

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