企业（yè）投入一（yī）定的资金进行宣传片制作（zuò），绝对不仅（jǐn）仅是拍摄一套光盘那么简单,其（qí）最终目的是要传播企业形象，销售（shòu）产（chǎn）品,要求的不（bú）仅（jǐn）仅（jǐn）是画面的精美、内容的生动（dòng），更要求能够统一企业形象和产品特点（diǎn），增强企业（yè）的市场竞争力。那么，宣传片制（zhì）作有（yǒu）哪些技巧？

一、选择有品牌（pái）历史的（de）宣传（chuán）片公司（sī）合作

大（dà）家（jiā）都（dōu）知道，现在是一个竞争异常激烈的社会，如果一（yī）个公（gōng）司能在这座城市经营发展（zhǎn）十几、二（èr）十（shí）年（nián），就说明这家公司在专（zhuān）业、技术方面能经（jīng）得起市场（chǎng）考验，特别是宣传片制作，必须具备（bèi）很强的宣（xuān）传策（cè）划能力，有专业团队,和专业（yè）设备做保障,找这（zhè）样的宣传片公司合作企业宣传片，就有一定的（de）品质和专业服（fú）务保障。

二、明确企（qǐ）业进行宣传片制作的目的

为什么要做宣传片? 是为了提（tí）升企业形（xíng）象还（hái）是宣传产品？企业需要将（jiāng）自身的资源（yuán）进（jìn）行整合，提炼（liàn）出一个统一的企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）。如（rú）果企业（yè）要做的是产品宣传片，和企（qǐ）业形（xíng）象一样（yàng），产（chǎn）品的特点（diǎn）和功能定位（wèi）也很重（chóng）要。产品有产（chǎn）品的形（xíng）象，产品（pǐn）的功能定位（wèi）应（yīng）该能够体现出由产品所（suǒ）展示的品（pǐn）质、品味和（hé）品形到品牌的（de）过渡。宣传片可以帮助企业实现企业—代（dài）理商—经（jīng）销商—零售商—消（xiāo）费者对（duì）企业形象和产（chǎn）品的共（gòng）识。

三、明（míng）确宣传片（piàn）制作的用途

用（yòng）来促销（xiāo）、参加会展还是（shì）招商、产品发布，这对宣传片的（de）要求都（dōu）是不同（tóng）的。产品发布会，招商与会（huì）议等（děng）宣（xuān）传片，要重点介绍的是（shì）企业实力（lì），传播新产品信息。面对（duì）的受众是第一次接触该产品（pǐn），所（suǒ）以需要内容详（xiáng）尽，卖点突（tū）出。如果企（qǐ）业是在现有（yǒu）渠道中统一形（xíng）象，那么目标受众明确，对企业和产品（pǐn）有一点的（de）认知（zhī）和了（le）解，这（zhè）样的宣传片需（xū）要强调的是精练。

四、了解宣传片（piàn）使（shǐ）用的（de）区域，如：成熟市场还是新市场？国（guó）内市场还是国外市场？

由（yóu）于（yú）不（bú）同（tóng）的区域市场文化背（bèi）景有所差异，所使用的宣传片（piàn）也（yě）应该有（yǒu）所不同。成熟市场和新市场，国内市场（chǎng）和国外市场都（dōu）应该（gāi）区（qū）别对待，在成（chéng）熟的（de）市场（chǎng）各级客户对企业（yè）和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片（piàn）是要将他们现有的（de）认知系统化，统（tǒng）一化。而对新市场来（lái）说，主要是将企业（yè）形象和产（chǎn）品（pǐn）功能（néng）特点等传达出去（qù），先获得认可和接受（shòu）。

宣传片制（zhì）作从内（nèi）容上分主要有两种：一种是企业（yè）形象（xiàng）片，另一种（zhǒng）是产品宣传片（piàn）。前者主要是整合企（qǐ）业（yè）资源，统（tǒng）一企业形（xíng）象，传递企业信息。它可以促进受（shòu）众对企业的了（le）解，增强信（xìn）任感，从而（ér）带来商（shāng）机。而（ér）产品（pǐn）宣传片（piàn）主（zhǔ）要是（shì）通过现场实录配合三维动画，直观生（shēng）动地展示产品（pǐn）生产过（guò）程、突出产品的功（gōng）能特点（diǎn）和使（shǐ）用方法。从（cóng）而（ér）让消费者或者经（jīng）销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环（huán）境。

宣（xuān）传片制作，不（bú）仅只有一套方案，一张光（guāng）盘打天下是（shì）不行的。当然也不（bú）是说宣传片越多越（yuè）好。企业可（kě）以针对不同（tóng）目（mù）的和用途做几套方案，所谓（wèi）“形散而神不散”，在每个（gè）宣传片里要贯穿同一个主题（tí），那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这（zhè）一套是（shì）不能随便（biàn）更改（gǎi）的。制作宣传片不宜做的（de）太长，不能因（yīn）为（wéi）成本低（dī），就把所有（yǒu）的信息塞入（rù）一张光（guāng）盘，这和广告（gào）一（yī）个道理，再（zài）说了（le）如果让客户想看一部电影（yǐng）似的来（lái）欣赏的宣传片也不（bú）大可能。但是（shì）宣传片毕（bì）竟（jìng）不同于影视广（guǎng）告（gào），所（suǒ）以也不宜太短，太短了（le）想说的东西没有说明（míng）白，目的自然（rán）也就（jiù）达不到了（le）；企业（yè）宣（xuān）传片制作长度应根据具体情况来定，一般在5－6分钟为宜。

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