企业宣传片是视频内容（róng）的其中一（yī）种，是（shì）以制作电（diàn）视、电影的表（biǎo）现（xiàn）手法有的放矢（shǐ）地对公司（sī）的各个方面进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配（pèi）乐、合成输出制（zhì）作成片，是以更加（jiā）直观、灵活、简（jiǎn）单的（de）方式（shì）对企（qǐ）业品牌产品进行营销，以获得不同人群对企业（yè）的了（le）解与关注。

制作过（guò）程是（shì）由人来执（zhí）行的，也就是会存在主观（guān）性，每个人的想法都不（bú）一样，自然会呈现不同（tóng）的效果。同样，企业宣传片主要是给客户群（qún）体自然人欣赏（shǎng）的，因此拍摄的效（xiào）果好不好，由（yóu）受众说了算。宣传片的制作目（mù）的是否明确。

一个企业包含的信息包括企（qǐ）业的起源（yuán）、发展（zhǎn）史、企业形象、企业产品、经（jīng）营理念、企业（yè）文化等（děng），如果（guǒ）把企业所有的信息都囊括在（zài）视频（pín）里（lǐ），将会造成视频内容过长的（de）问（wèn）题。受众（zhòng）是没有耐心花这么多时间去仔（zǎi）细看介绍的，尤其是现在时间碎片化越来越明显的时（shí）代（dài），受众更愿意把时（shí）间花在时间（jiān）简短、更为直观的（de）视频（pín）内（nèi）容上，在（zài）一定程（chéng）度上（shàng）还能节省思考的（de）时间。因此，企业（yè）在拍（pāi）摄宣传片（piàn）之前，要先确定好制（zhì）作的目（mù）的是（shì）宣传什么，才能在有限的视频内容里将目标（biāo）明（míng）确、清晰地表达出（chū）来。

企业和受众是（shì）站在两个不同的立场，自然想法是不一样（yàng）的（de）。作（zuò）为（wéi）一家公（gōng）司的决策者，除了考虑视频（pín）的拍摄效果，更会严格控制制（zhì）作成本（běn），尽可能的实现利益大化（huà）。企（qǐ）业是向消费者展示公司信息（xī），就需要站在他们的角度思考问题，以（yǐ）他们的喜好作为（wéi）决策依据（jù），只有明确了宣传片的制作目的，才能拍（pāi）摄出更受欢迎的宣传片。

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