如何（hé）在一部优秀的宣（xuān）传片里（lǐ）展现一个企业的核（hé）心精髓，过（guò）目不忘呢？这就（jiù）需要宣传片的创意手法，与（yǔ）片头就起到了（le）非常重（chóng）要（yào）的（de）环节（jiē）。有承上启下的作（zuò）用，所以，先确定好宣传片的（de）核心基调作（zuò）为基（jī）础再（zài）布置创意（yì），然后就是段（duàn）落定的基调（diào）内容。下面给大（dà）家详细介绍一下宣（xuān）传片的重（chóng）要几个步（bù）骤，在拍（pāi）摄（shè）中又（yòu）起到什（shí）么样的重大意义，所以这就是撰（zhuàn）写文案的作用。

影视语言的构成，主要由以（yǐ）下三（sān）部分（fèn）要素构（gòu）成：一（yī）是视觉部分，包（bāo）括（kuò）屏幕画面和字（zì）幕（mù）;二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音（yīn）响;三是文法（fǎ）句法--蒙太奇(镜头剪（jiǎn）辑（jí）技巧)。在企（qǐ）业宣传片拍摄制作文案的（de）写作注（zhù）意： 电（diàn）视广告（gào）所独具的（de）蒙太（tài）奇思维和影视语言，决定（dìng）电视（shì）广告文案(脚（jiǎo）本（běn）)的写作既要（yào）遵循广告（gào）文（wén）案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创（chuàng）作的特殊（shū）规（guī）律（lǜ）。

具体要求是：

(一) 脚（jiǎo）本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定（dìng）位，确定（dìng）广告主题。在（zài）主题（tí）的（de）统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这（zhè）道山传媒需（xū）要成立（lì）专案小组，有经验的团队成员，在最（zuì）短（duǎn）的时（shí）间（jiān）内掌握行业，企业，产（chǎn）品，品牌各个方面的信息（xī）与态势。

(二)按镜（jìng）头段落为序（xù），运（yùn）用语言文字描绘出一个个（gè）广告（gào）画面，必须时时考虑时间（jiān）的限制（zhì）。因（yīn）为电视广告是以秒为计（jì）算单位的（de），每个画（huà）面的叙述（shù）都要有时间概念。镜头不（bú）能太（tài）多，必须在有限的（de）时间内，传播出所要传（chuán）达（dá）的内容。

(三)企业宣传片文案（àn）(脚本)的写作（zuò），应充分运用感性诉（sù）求（qiú）方（fāng）式（shì），调动受众（zhòng）的参与意识，引导受（shòu）众产生正面的"连带（dài）效应"。为达此目（mù）的，脚（jiǎo）本（běn）必须写得生动、形象（xiàng），以情感人，以情动人，具有艺术（shù）感（gǎn）染力。这是宣传片成功的基础和关（guān）键。

(四)企业宣传（chuán）片文案的写作，必（bì）须运用蒙太（tài）奇思（sī）维，用镜头进（jìn）行叙事（shì）。语言要（yào）具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上（shàng）的文字到电（diàn）视上的旁白，这个转折更（gèng）多需要导演的（de）功底。

(五)企业宣传片是以视觉形象为主（zhǔ），通（tōng）过视听结合（hé）来（lái）传播信息内（nèi）容的，因此企（qǐ）业宣（xuān）传片文案(脚本)的（de）写作必须做到声音（yīn）与画面的和（hé）谐，即（jí）广告解说词与（yǔ）电视画面的"声画（huà）对位"。

(六) 写好（hǎo）宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构（gòu）思与设计（jì），将决定电视广告的成败。 因（yīn）此在宣传片拍摄（shè）中（zhōng），文案的重（chóng）要性是不（bú）可缺少，互动影视（shì）拥有专业的文案写手（shǒu），写（xiě）出独一无二的创意，为贵公司打（dǎ）造最（zuì）佳（jiā）影（yǐng）视形象!

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